第十三章 纽约平面设计派
导言
20世纪中期，艺术与设计的中心由巴黎转移到纽约， 美国的平面设计业随之取得很大发展。无论是移民设计师 还是美国本土设计师都没有直接应用欧洲现代艺术造型， 而是在欧洲系统化与理论设计的基础上，结合美国本土设 计的务实性和直观表达，在元素之间的逻辑与空间的处理 上更加开放自由。美国的文化根源于一个平等主义社会， 有务实态度和价值观，其有限的艺术传统结合多样化的道 德基础，体现在设计中是信息表达直接、坦率、创意和个 性受到重视。纽约是美国现代设计风格的发源地，纽约平 面设计派在设计史上地位重要。
作品赏析
“国际商业机器公司”（International Business Machines）名称缩写 为IBM
IBM公司 1956年标志 42 岁
IBM公司 1976标志 62岁
Eye=I Bee=B M
美国广播公志 1962年
上图是1962年兰德为美国广播公司（American Broadcasting Company）创作的标志，标志中abc字母水平构图， 字母形态的设计及整体空间的处理上集中体现了以极简的特征来强 调作品内在魅力，通过简化各种视觉元素，寻找最佳的组合排列方 式，达到最好的表达效果。
保罗·兰德（Paul Rand，1914-1996）
保罗·兰德是纽约平面设计派最重要 的奠基人和开创人，他认为平面设计虽然 应当注重理性、次序，但是更应生动活泼、 引人注意。所以，他采用了照片拼贴等欧 洲设计家创造的方法，形成既理性又生动 活泼的设计风格。兰德从事的平面设计范 围非常广，从杂志刊物、书籍的设计到广 告海报设计，再到企业形象设计，都有涉 足。
对设计的独到理解使得兰德获得了社 会的一致好评，他创作的多件作品曾被欧 美和日本的博物馆收藏，他也因此获得了 纽约艺术设计家协会，英国皇家设计师协 会等机构授予的多项荣誉。
个人主要经历
保罗·兰德1914年生于纽约的布鲁克林，1929-1933年期间先后就读于纽约普拉 特学院（The Pratt Institute）、纽约的帕森斯设计学院（The Parsons School of Design）学习设计。 1933-1934年到纽约艺术学生联盟（Art Student League）进修设计，师从德国杰出的设 计家乔治·格罗兹（George Grosz），在此期间， 学习了比较实质性的设计内容，接触了大量的欧 洲设计刊物，在意识形态上受到欧洲功能主义设 计思潮的影响，对国际设计运动有了较深刻的了 解，从而使其思想站在了当时美国设计家的前列。
改良原因：社会的需求、大众的需求与欧洲有很大的区别 （美国人天生乐天的个性）。
发展历程 20世纪30年代开始萌生
40年代初具规模 50年代发展壮大 60年代末期逐渐消退
纽约平面设计派的先驱
保罗·德兰（Paul Rand） 阿尔明·霍夫曼（Armin Hofman） 阿列克斯·斯坦维坦（Alex Steinweiss） 布兰布里·汤普逊（Brandbury Thompson） 索尔·巴斯（Saul Bass） 罗伯特·布朗约翰（Robert Browiliohn） 依万·契马耶夫（Ivan Ceismar） 汤姆·盖斯玛（Tom Geismar）
内容提要
纽约平面设计派的形成 纽约平面设计派的先驱 纽约平面设计派的发展 纽约平面设计派的影响
纽约平面设计派的形成
形成时间：20世纪30年代 第二次世界大战以后开始萌生
形成条件：①第二次世界大战的战祸迫使欧洲的现代平面 设计师大批逃亡到美国并大部分聚集在纽约，将欧洲的现 代平面设计带到了美国 ②美国本土设计师最大数量地聚集 在纽约。时机的成熟促使美国有条件形成自己独特的设计 风格，最终形成了所谓的“纽约平面设计派”（The New York School）。
1937年，23岁的兰德开始了自己的平面设计职 业生涯，不久便成为“君子——冠”（Esquire Coronet）广告公司的艺术指导，为《老爷》 （Esquire）、《服装艺术》（Apparel Arts） 等著名的服装艺术杂志做封面设计，并取得了成 功。 之后兰德一直担任纽约著名的威廉温﹒特劳布广告代理公司（William H. Weintraub Advertising Agency）的创意指导，也曾受聘于美国IBM等多家著名
与设计创作相比，保罗·兰德对设计教育有着 强烈的情感，他从1942年（28岁）开始担任库 柏联盟（Cooper Union）协会的老师，1946 年（32岁）在普拉特学院教学，1956年（42 岁）在耶鲁大学艺术设计学院担任教授，教授 图形设计。在美国，其著作《关于设计的思考》 （Thoughts ign and the Play instinct）、《保罗·兰 德作品集》（Paul Rand： A Designer's Art） 等书籍的知名度丝毫不亚于他的设计作品。
阿尔明·霍夫曼（Armin Hofman，1920-）
公司并担任艺术顾问和设计指导。
IBM公司海报
1954年兰德离开广告公司开始独自负责企 业形象设计方面的工作，其中案例包括美国 广播公司（ABC）、IBM公司、西屋电器公司 （Westhouse）、雷斯特（Next）电脑公司、 UPS快递公司等。他为这些公司和机构所设计 的企业标志，已成了家喻户晓的经典之作。
UPS快递公司
NEXT COMPUTER 公司标志
美国Cummins（康明斯)公司
西屋电器产品公司
兰德作品的设计风貌富于变化，且具有强烈的现代感。在设计过程中，兰德 对出发点和归宿点都从人性的角度加以思考，坚持简洁洗练、自由和隽永的艺术 表现之路。鲜明且强烈的色彩运用、清新诙谐的幽默感，使得兰德的作品意蕴丰 富且韵味无穷。兰德在设计领域的突破开拓了新的设计文化。兰德在设计中以其 严谨的构图、线面简洁的几何图形拒绝了无谓的形式，而独求平面艺术的真谛， 承袭着由包豪斯倡导的现代派设计理念和美学原则。