湖南省第八届大学生旅游论坛本科论文题目：湖南高校校园旅游的SWOT分析与开发战略选择学校：院系：专业：姓名：指导老师：二00九年月日湖南省第八届旅游论坛参赛作品目录1.高校校园旅游的界定 (1)2.湖南高校概况 (1)3.湖南校园旅游的SWOT分析 (3)3.1湖南开发高校校园旅游的优势条件 (4)3.1.1优质的校园旅游资源 (4)3.1.2区位条件优越 (4)3.1.3市场优势 (4)3.1.4旅游基础设施和服务设施条件优越 (5)3.1.5湖南高校校园旅游与周边旅游资源具有竞合优势 (6)3.2湖南开发校园旅游的劣势条件 (7)3.2.1传统观念的制约 (8)3.2.2受管理体制的制约，高校缺乏对开发旅游项目的认识 (8)3.2.3理论研究相对滞后 (8)3.3湖南开发校园旅游的机遇分析 (8)3.4湖南开发校园旅游的外部威胁 (9)4.湖南校园旅游的开发及可持续发展的战略选择 (9)4.1解放思想,实事求是,正确贯彻党的教育方针 (9)4.2政府主导,健全机构，完善设施，不断地加强和改善高校和外部的联系 (9)4.3整合资源，搞好旅游资源的综合开发 (10)4.4加大高校校园旅游营销力度 (10)5.参考文献 (11)6.作者简介 (11)7.英文翻译 (12)高校旅游内容 观光游览会议旅游探亲访友修学旅游文体旅游科技旅游湖南省高校校园旅游的SWOT 分析与开发策略研究[摘 要] 湖南校园资源丰富，但校园旅游发展缓慢。

本文立足湖南校园旅游发展现状，利用 SWOT 模型对湖南旅游的开发和发展面临的优势、劣势、机遇和威胁进行分析，从可持续发展的角度提出了湖南校园旅游开发与发展的对策。

湖南的校园旅游发展应该由政府主导，解放思想，充分整合现有高校旅游资源，加大高校旅游的营销力度，旨在把高校美丽的自然景观和深厚的文化内涵融为一体，打造湖南旅游新的品牌。

[关键词] 湖南；校园旅游；SWOT ；战略选择英国的牛津和剑桥，作为世界著名的大学城，早已是闻名四海的旅游热点地区。

瑞典的隆德城也因隆德大学而久负盛名。

另如哈佛大学、麻省理工、西点军校等，无一不以其独特的魅力、超然的吸引力、历史俊杰的声名，在世界范围内产生广泛的影响力，再加上校园古朴、典雅的建筑及独特的校园文化氛围等因素，令众多游客留恋、驻足，从而也使高校校园成为其所在城市旅游发展中重要且必不可少的吸引物[1]。

近年来，随着国内旅游业的蓬勃发展和众多家长对孩子教育、素质培养等方面重视程度的增加，高等学校特别是那些具有悠久历史、美丽校园和重大影响力的著名高等院校日益成为人们心目中别具风味和多重意义的旅游地。

在国内，北京大学、清华大学、武汉大学、浙江大学、四川大学等都己经对外开放，并且取得了很好的效果。

例如，清华大学、北京大学等早己成为京城的旅游热点，武汉大学的樱园在每年春天樱花盛开之际，便成为广大市民踏青的好去处，武汉大学已采取收费方式，将樱园正式对外开放，樱花盛开季节对每位入园者收取入园费8元，其它时间的入园费为5元 浙江大学于1999年开始接待全国各地的学生参观团，由浙大旅游系学生做导游，参观的景点除了校园园林风光外，还有国家重点实验室和教学设施，以及竺可祯纪念馆等处[2]。

1.高校校园旅游的界定高校旅游作为一种新的旅游方式，以其独特性日渐进入我国旅游市场。

与高校旅图1 高校校园旅游的内容 Fig. 1 The contents of the Campus Tour ﹡本文承蒙王鹏老师和彭惠军老师的悉心指导，特此感谢。

游的实践相比，旅游学界对这方面的研究要相对滞后。

不过，自从裴泽生于1997 年最先提出高校旅游的概念后，我国学者在过去的十多年里对该领域做了相当多的理论探讨[3]。

作为一种新兴的旅游方式，高校校园旅游引起了旅游学界的极大关注。

为了便于理论研究工作的深入以及学界之间的交流，旅游学界对高校旅游的内涵界定和达成共识是首要且至关重要的一步。

现有研究成果对高校校园旅游内涵的表述主要有以下几种:金世胜认为，“高校旅游属于新兴的特色旅游，是以高等学校为载体，以校园文化为灵魂，以一定的社会效益和经济效益为目标的文化旅游”[4]。

徐凌则以校园旅游的概念来予以表述:“校园旅游是指以名牌大学作为旅游目的地进行资源开发与利用，吸引旅游者前来参观、旅游和学习。

在整个旅游活动中，着重于旅游者精神层面、知识层面上的满足”[5]。

成梁等给出的界定更为确切:“高校旅游就是以高等院校作为旅游目的地，以一定的社会效益和经济效益为目标，融观光、娱乐、体验、寓教于乐等为一体的综合性旅游项目或旅游服务活动。

在整个旅游活动过程中，着重于旅游者的精神层面、知识层面的满足”[6]。

可见，尽管当前学界对此给出的界定略有差别，甚至称谓不同(如“校园旅游”、“高等院校旅游”、“高校游”、“高校校园旅游”等)，但内涵基本相同。

2.湖南省高校概况湖南省教育位于全国上等水平。

岳麓书院和石鼓书院更是自古有名的千年学府。

岳麓书院位于湖南省长沙市岳麓山东侧，紧邻湘江；为岳麓山风景名胜区重要观光点。

书院始建于宋太祖开宝九年（976年），1903年旧学停办，新学学校进入学校继续办学，拥有千年的办学历史。

现存建筑为清代所建，占地面积21，000平米，1981年－1987年按原貌分期修复。

岳麓书院于1988年1月13日被国务院批准为第三批国家重点文物保护单位。

现岳麓书院遗址由湖南大学维护和管理，并成立学院继续办学。

书院最有名的一句话就是门上的对联：惟楚有才，於斯为盛。

石鼓书院位于湖南省衡阳市石鼓区湘江边，石鼓书院始建于唐元和五年（公元810年），迄今已有1196年的历史。

经唐、宋、元、明、清各朝，书院屡经扩建修葺，韩愈、周敦颐、朱熹、文天祥、徐霞客、王夫之等接踵至此，或讲学授徒，或赋诗作记，或题壁刻碑，或寻幽揽胜，其状蔚为壮观。

书院主要建筑有武候祠、李忠节公祠、大观楼、七贤祠、敬业堂、合江亭。

光绪二十八年(1902)改为中学堂，三十一年改称南路师范学堂。

民国时改为女子职业学校。

抗日战争中，毁于战火。

今辟为公园，尚有明清碑刻留存，有明新版《石鼓书院志》3种[7]。

现今，湖南有军事院校2所，教育部直属重点大学2所，省属重点大学2所，本科二批院校24所，专科院校68所，国家“211工程”和“985工程”重点建设高校分别有3所。

其中中国人民解放军国防科学技术大学是中央军委直属的技术综合类最高学府，属副大军区级，原名哈军工，教育部985重点大学，被誉为中国的西点军校，军中清华。

表1 湖南各类高等院校情况Tab. 1 Various types of colleges and universities in Hunan类别院校名称古代书院类岳麓书院石鼓书院军校类中国人民解放军国防科学技术大学空军航空维修技术学院普通高校教育部直属的全国重点大学中南大学(985、211副部级）湖南大学(985、211千年学府）省属全国重点大学湖南师范大学(211)湘潭大学（省部共建重点大学）本科二批学校湖南农业大学湖南科技学院湖南科技大学吉首大学长沙理工大学湖南工业大学衡阳师范学院南华大学湖南理工学院湖南文理学院湖南城市学院湘南学院湖南工程学院中南林业科技大学湖南人文科技学院湖南中医药大学湖南涉外经济学院湖南第一师范学院湖南商学院邵阳学院怀化学院长沙学院长沙医学院湖南工学院3.湖南校园旅游的 SWOT分析影响高校旅游开发的因素很多，为此有必要进行 SWOT分析。

SWOT是一种分析经济活动战略地位的重要方法，为英文 Strengths (优势 )，Weaknesses (劣势 ) ，Opportunities (机遇 ) 和 Threats (威胁 ) 的第一个字母的缩写。

这里借用于分析湖南高校旅游开发的优势和劣势，机遇和威胁。

认清这些因素，是湖南高校旅游成功开发的前提和关键。

3.1湖南开发高校校园旅游的优势条件3.1.1优质的校园旅游资源湖南是高校资源较多的省份之一，有近 100所普通高校。

优美的校园环境，浓郁的校园文化， 深厚的人文积淀，富有特色的校园建筑、雕塑和雕像，众多的科普场所，蕴藏着十分丰富的旅游资源。

3.1.2区位条件优越湖南地处中国中部腹地，居北纬24°39'-30°08'，东经108°47'-114°15'；面积21万平方公里。

南临粤港澳，北接中原腹地，东联长三角，西达川贵渝，是沿海与内地经济往来的桥头堡。

3.1.3市场优势国内游市场上，主要有三大国内市场圈：上海都市圈(含浙江省、江苏省)、京津都市圈(含山东省)和广州都市圈[8]。

这三圈市场普遍经济较发达，人民的生活水平高，出游能力强，而湖南的城市旅游产品分别对这三个客源地具有不同的吸引力；与珠三角空间距离短，湖南具有“广东后花园”美称；对北京、天津等城市，由于南北的景观都市圈具有极大的吸引力；上海都市圈具有强大的经济实力和出游能力，使湖南校园旅游在长三角具有一定的市场。

2008年，湖南省实现旅游总收入851.75亿元，增长16.3%。

接待国内旅游者12719万人次，增长18%；国内旅游收入808.84亿元，增长18.7%。

接待入境旅游者111万人次，下降7.9%；旅游外汇收入6.17亿美元，下降3.8%。

湖南有普通高校100所，比上年增加1所。

民办普通高校13所，在校学生8.59万人。

民办独立学院15所，在校学生9.48万人[9]。

以上来自国内外的旅游者及来湖南省求学的省内外学子为湖南的高校校园旅游提供了大量的客源市场。

而且还有难以计数的各类人士到大学里开会、访问、交流、游览，再加上社会上追求各种各样的“充电”人士，学生家长亲友、已经毕业离校的各类校友以及其他社会各界人士到高校，都使高校旅游有着广阔的客源市场基础[10]。

图2 湖南在全国中的位置 Fig 2. The position in the hunan表2 2008年湖南省高校在校学生、招生及毕业生数[11]Tab. 2 The number of universities’students, enrollment and graduates of in Hunan Province in 2008 指标 招生数在学人数 毕业人数 绝对数（万人） 比上年增长% 绝对数（万人） 比上年增长% 绝对数（万人）比上年增长%研究生教育 1.495.6 4.68 8.0 1.10 15.7 普通高等教育30.87 6.0 95.23 6.0 24.47 16.6 3.1.4旅游基础设施和服务设施条件优越湖南目前已建立起铁路、公路、水运、航空相结合的立体运输网络。

京广、湘黔等8条铁路贯穿全境，营运里程居全国第9位。