汉字在现代标志设计中的应用摘要：汉字在几千年的发展过程中不断地完善和融入了中国人特有的审美情趣，从而形成了一种兼顾使用功能与审美功能的文字体系。

标志的出现也可以追溯到汉字出现的年代，但现代意义的标志设计形成的比较晚。

多元化和民族化是当今设计领域的新趋势，且汉字具有许多有利于将其用于标识设计的独到优势，这是我们将汉字用于标识设计的主要动因。

标志设计是一种实践性很强的活动，将汉字应用于标志设计需要我们总结前人取得的成果，研究一些汉字应用于标志设计的规律方法。

为汉字在标志设计中的应用提供更广阔的创意空间。

关键词：汉字；标志设计；汉字属性；方法技巧Title：Chinese characters in modern logo designAbstract: E Characters in the development process for thousands of years continue to improve and integrate into the unique Chinese aesthetic taste, creating a balance between function and aesthetic function using the text system. Mark the emergence of Chinese characters can be traced back to the era of appears, but the modern sense of the relatively late formation of logo design. Nationalization is the diversity and new trends in the field of contemporary design, and the character has many beneficial for the logo design of their unique advantages, which we will design characters used to identify the main drivers. Logo design is a very practical activities, characters used in the previous logo design we need to sum up the achievements of some Chinese characters used in logo design rule method. For the Chinese characters in the logo design to provide a broader creative space.Keywords: Chinese characters;logo design; character properties;methods and techniques目录摘要 (I)Abstract (II)一简述汉字与标志设计的起源和发展 (1)二汉字应用于标志设计的优势 (2)（一）汉字应用于标志设计是设计领域多元化和民族化的要求 (2)（二）汉字本身的独特属性使其适合用于标志设计 (3)三汉字应用于标志设计的方法技巧 (4)（一）汉字应用于标志设计的一般原则 (4)（二）汉字应用于标志设计的一般组合形式 (5)（三）汉字应用于标志设计的方法技巧总结 (9)四汉字应用于标志设计的方法创新 (10)结语 (12)注释 (13)参考文献 (14)致谢 (15)一简述汉字与标志设计的起源和发展（一）汉字的起源和发展关于汉字的起源目前学术界尚无定论。

距今3000多年历史的“甲骨文”是得到世界公认的中国早期文字。

然而它还不是中国汉字的起源，中国汉字的起源还要早得多。

仓颉造字说、结绳说、八卦说、大汶口说等汉字起源的观点都是对汉字起源比较有影响的说法。

汉字是世界上唯一一种延续使用至今的象形文字，虽历经沧桑却伴随着我国文明的演进不断得到改进和发展。

几千年来，汉字的造字技术逐渐成熟，汉字的的字体字形不断完善和演进，先后出现了甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、行书、和草书多种书体。

汉字不仅文字功能相当完善，中国人独特的审美倾注还使汉字的审美达到了艺术境界，延伸到书法艺术、篆刻艺术等领域。

毫无疑问，汉字已经发展为一种兼具使用功能和审美功能于一体的，高度成熟的的文字体系。

（二）标志设计的起源和发展标志的出现是人们现实生活的需要。

据说标志的来历可以追溯到上古时代的“图腾”。

那时候为了团结部众和祭祀的需要，上古的部落往往选用一种被认为与自己有某种特殊关系的动物或自然物象作为部落的标记，我们称之为图腾。

如玛雅人的太阳图腾、夏禹的祖先的黄熊图腾。

后来随着生产力的进一步发展，标志的种类更加多样化，用途更加广泛，特别是工业革命后，标志的设计活动逐渐向着专业化、职业化的方向发展，最终成为今天的标志设计行业。

（三）标志设计对现代社会生活的重要意义标志设计在现代社会生活中扮演着重要角色。

标志一般分为公益性标志和商业类标志。

从公益性标志来讲，一个好的标志能充分的表现公益活动的主题，产生强烈的号召力，引起社会民众的广泛共鸣。

比如“青年志愿者”组织的“手”型标志和“希望工程”的“幼苗”型标志。

主体形象简洁明了，造型生动，使人可以很容易的了解该组织的活动目的，从而更加积极参与进来。

从商业性标志角度讲，标志是一个企业文化信息的载体，直接代表着企业和品牌的整体形象。

好的商业标志设计，使人在接触过程中容易产生好感，易于接受和理解标志所传达的主要信息，并且在事后印象深刻，从而为企业树立良好的形象。

二汉字应用于标志设计的优势（一）汉字应用于标志设计符合设计领域多元化、民族化的要求。

在21世纪的今天，世界设计领域正朝着多元化和民族化方向发展。

不同的地理自然环境，不同的社会背景，不同的历史文化和风俗习惯造就了不同的设计理念和独特的设计风格。

与此同时，与设计息息相关的设计元素也丰富多彩、各具特色。

在设计元素的使用和挖掘过程中，除了大家普遍使用的一些得到广泛认同的设计元素之外，世界各地的设计师普遍认识到本国、本地区、本民族的特有文化当中蕴含着发掘设计元素的潜力。

汉字是中华民族的瑰宝，是具有鲜明民族特色的文化符号，将汉字应用于标志设计符合当今世界多元化、民族化的的设计潮流。

（二）汉字本身的独特属性使其适合用于标志设计独特的文化土壤和发展过程，使汉字具有其他设计元素没有的独特属性。

这些属性使得汉字应用标志设计时具有一些独到的优势。

1.汉字字数众多、结构多样，使标志设计拥有广阔的创意空间众所周知，英文字母只有26个，用于标志设计的时候重码现象在所难免。

与之相比，常用的汉字有几千个。

用汉字作为标志设计元素，不易出现重码现象。

从结构上说，汉字的组成结构比较多样。

“六书”是前人对汉字结构和造字法的重要研究成果。

“六书”，即像形、指事、会意、形声、转注、假借、亦声。

虽然“六书”是已经比较成熟的造字理论但仍不能完全概括汉字的组成方式，可见汉字的结构是多么具有多样化。

由于汉字结构丰富，使得以汉字作为标志设计元素时能够充分的通过改变结构、替换局部和共用笔画等方法创造出大量的生动形象。

2.汉字有很高的审美价值汉民族是一个注重美的民族。

几千年来我们华夏文明仅创造出诸如书法、壁画、中国画等多种博大精深的艺术形式，还留下了大量美轮美奂的艺术作品就是佐证。

汉字在发展过程中同时融入了大自然神奇造化之美和中国人创造美的能力。

首先，汉字拥有自然美。

虽然汉字的发源理论说法不一，但汉字发源于象形文字这一点得到普遍认同。

汉字的象形来源于对大自然的描摹。

我们的先人们富有智慧，他们在造字过程中“近取诸身，远取诸物”,将大自然中的物象进行描摹和归纳简化，最后以线条的形式创造出早期的汉字。

①在对大自然的描摹过程中大自然物象中的自然之美自然而然的体现在汉字的造型上。

其二，汉字融入了中国人的审美意识，是“天人合一”的结果。

在汉字几千年的发展过程中，我们祖先的审美倾向直接促进了汉字的审美化。

在汉字的造字、整理归纳和日常应用中，人们不断在汉字的美化上注入心血，甚至将这种对汉字审美的追求上升到了艺术层次。

中国书法篆刻艺术就是这种升华的结果。

审美功能是一个好的标志的必备的基本特征。

汉字本身具有很高的审美价值，所以将汉字作为一种设计元素应用于标志设计，对提高设计作品的审美功能有重要意义。

3.汉字承载中国文化、寄托民族情感汉字承载文化。

首先，汉字的成长过程离不中国的文化土壤，我国历史进程中的中的政治、军事、艺术等社会生活各个方面的很多内容都烙印在汉字的横、竖、撇、那之间。

比如一个普通的“男”字就由“田”与“力”两部分构成。

寓意比较明显，男性是“在田里劳动的人”，这里就体现出中国古代农耕文化对汉字的影响。

另一方面,汉字与其它文化组正部分互相影响。

比如古人著作都由汉字记录，同时汉字、汉字词汇也被赋予了相关著作的的某些含义。

这就使得汉字用于标识设计，不仅灵活多变，而且寓意深刻，能表言外之意。

汉字寄托民族感情。

中华民族历来情感丰富，而且我们的情感常常利用汉字来获得有效地承载和表达。

汉字在文人骚客的诗词歌赋中将诗人自身的情感纠葛表达的淋漓尽致。

世人熟知的李白的“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情。

”短短十几言就把深厚的情谊表达的真切到位、感人至深。

可见汉字在表情达意方面的出色表现。

汉字的这种属性使汉字作为标志设计元素能有效地引起民族和文化上的共鸣。

世界范围内华人、侨胞广泛分布；汉语言文化推广迅速；国家的强大促进了中外文化交流，都使汉字作为标志设计的元素更有认同感。

三汉字应用于标志设计的方法技巧（一）汉字应用于标志设计一般原则1. 立意准确在标志设计的立意和选材上要符合行业规则，不能把完全有悖行业特征的素材或与之毫无关联的图案用于标志设计。

换句话说就是标志设计要首先体现行业特点，使人能从标志上理解到该标志属于哪一行业的标志。

2.突出个性没有个性的标志难免会在众多的同类标志中间迷失自我。

试想一个平庸无奇的标志如何引起人们的高度关注呢？因此，突出标志的个性十分重要。

要有个性就必须附有创新精神，想别人之未想，做别人之未做。

3.简洁明了简洁明了的价值在于一个造型简洁、形象鲜明的标志比一个造型冗杂的标志更容易被人接受和理解，因此在汉字应用于标志设计时要注意标志整体的简洁，避免过于复杂的造型和没有必要的点缀。

4.体现艺术性标志设计是一项艺术实践活动。

能否将标志设计的创意完美的表达出来，关键是标志设计当中注入的艺术力量。

一个构图合理，线条流畅，造型优美的标志必定更有亲和力，更能给人留下好印象。