汉字在标志设计中的艺术
标志设计要求传理、美观、引人注目，把汉字作为标志设计中的主体元素，
不仅能够很好地实现标志设计的目标，而且也体现了中华底蕴。

一、标志
标志是视觉符号，却又不仅仅是视觉符号，因为它不只给人一种心理暗示，
它更是是美的展现、文化的积淀。标志为产品或文化进行形象地代言，对产品或
文化的宣传具有促进作用，一个让人耳目一新的标志，往往会触动欣赏之人心灵
的感悟和认同，具有锦上添花之功效。

标志的设计与立意，以商标法令为准绳，以委托方的要求和资料为依据，以
最佳暗示效果和文化的传递为目标，以审美情趣为主线。具体来说，标志设计应
贯彻四点：首先是能辨度高，标志要清晰明快、引人瞩目、易于辨识、长于记忆；
其次是传递信息，标志是以视觉语言来向观赏之人传递商品或文化特点的，是组
织和受众之间的纽带；然后是个性鲜明，以完整的艺术造型和突出的个性吸睛，
起到万众关注、发人深省的效果；之后是高度概括，标志设计设计要求以小见大，
在有限的空间内达到内涵丰富、形象美观、个性独具的目标。

如果想要设计出成功的标志形象，实现匠心的奇思妙想，设计者必须在选材
上精琢细磨。三角形、方形、圆形……，不同的图案在经过变换后能够给人大相
径庭的视觉感。E、M、Q……，不同的字形在经过异构后给人截然不同的观后
感。图案与字形的巧妙结合，在很多时候更是让人眼前一亮。在标志素材选择时，
设计者不要把汉字束之高阁，汉字标志设计在很多时候能够别具一格，不仅是文
化和精神的体现，而且具有高度的美学价值。

二、汉字标志
汉字是中华文明五千年的智慧结晶，依物化形的造字法使其具有表意和现美
的双重特征，不仅能够直接传递思想，而且也让人体会到一种意境。传承不息的
书法艺术便是汉字特征的高度体现，既是字也是画，一个“永”字正规写法就有八
种，更不要说经过异构的体现作者思想的花样写法了，一个“寿”字能写出万种形
式，是思想与艺术的凝练。

以平面设计的角度来看，汉字运用点和线两种元素，构架出了纯粹而恒定的
作品，是史上最成功的杰作。并且，这种作品内涵深刻、形象完美、用途广博、
影响久远，经历了时间的试金，经历了优胜劣汰的竞争。目前，没有任何一件作
品可以同汉字相比拟。

汉字特征和价值与标志设计的要求可谓是不谋而合，所以，我国的标志设计
者对汉字应予以高度的重视。所谓此师彼师，自然才是大师。以西方为师，以名
人为师，不如以自然为师。标志设计以自然为师也就是以汉字为师，因为汉字“师
法自然”，是客观与主观相统一的集大成者。
汉字标志设计以汉字作为主体，根据产品或文化的意念，运用合理的元素进
行异构。是运用最简单的方式展现理念、体现美观。或者粗野、或者雅致、或者
浪漫、或者静谧，不同的风格取决于不同的设计目标。

三、汉字标志设计的方法
1.应用书法特点，稍作改动
书法艺术在中国源远流长，不同的书法有不同的特点，可说是书体各异，风
格迥然：篆书雄浑厚重，隶书周正朴实，行书潇洒疏朗，楷书庄重稳健。在标志
设计中，应用书法的特点，可以改进标志字体的美感，把画面变得活泼、新鲜。
一般通过两种方式来应用书法：或者是直接采用名人书法；或者是以传统书法为
基础融入设计者的主观构思。陈飞波在为杭州蜜桃咖啡厅设计标志时，是以篆书
为基础，加以收缩中宫、扩展四周，魅力的设计明确地传递出了沁心宜人的休闲
氛围。

2.改造汉字笔画，精修细裁
汉字有多种笔画，点、直线、曲线样样俱全，再加上书法艺术的精彩纷呈，
这便为标志设计者提供了多样的选择。设计者对汉字笔画加以改造，或疏或密，
或虚或实。如此，看似没什么联系的图形，实则组成了汉字的轮廓。既可以加强
对视觉的冲击，又准确传递了思想。毕学峰在为深圳交通中心十年庆设计标志时，
保留了“十年”的轮廓，将笔画化为斑斓的几何图形，个性的设计传达了交通部门
历经考验仍天天向上的主题。

3.变换汉字结构，化繁为简
运用布白、虚实等规律，结合对称、均衡等美学原理，变换汉字的笔画结构。
如此，既形成了新的汉字视觉符号，又把意义传递给了欣赏者。在设计原北京首
都国际机场的标志时，对“首”字的笔画机构进行变换，简单的设计传达了首都、
要道、效率第一、服务至上等丰富的内涵。

4.略作调整，组合叠加文字，
是把最能表现主题的文字略作调整后进行组合或叠加，形成新的艺术形象。
如此，不仅能准确地传递精神，也给人眼前一亮的视觉效果。梁文道在为上海书
局设计标志时，对“上”字的笔画和结构进行简单调整后作了多次叠加，简洁而新
颖的设计传递出了积极和生机的精神。

四、汉字标志设计的独具意义
1.体现古典精神
汉字是传承千年的文化，用它来作标志主体本身就含有悠久的意味，如果设
计时再加入一些古典的元素，这个设计就是现代的构图规律与古典精神的完美结
合，能够传递文化，能够窥见历史，能够发散时尚，能够体现和谐。

2.寓意深刻
通过字、图的重新建构与组合，形成深刻的寓意。字的意义能有效传达部分
信息，却不一定就是标志的意义，而且，字的意义加上图形的意义也很可能不是
标志的意义，标志的意义是字、图意义的重新构建。它既体现了设计者的初衷，
又是受众欣赏、发现并领悟的过程。

五、結语
汉字具有三美：意美、形美、音美。汉字的三美使人的心、耳、目都会有所
触动。而且，在拼音文字盛行的今天，汉字依然保持着充沛的生命力。所以，在
标志设计中加入汉字元素，是将文化与艺术结合，是将历史和未来结合。汉字标
志传递了理念，蕴藏了文化，美化了视觉，启发了思考，并且具有时间的延续性
和空间的扩展力。汉字标志具有无限光明的前景。