案例：爱国者更名事件
（1）顺应国际化市场策略；
（2）增加消费者的“洋”感受 ；
一、品牌命名的原则
3、赋予寓意
“七匹狼”服装——狂放、勇猛； “圣象”地板——敦厚、结实，值得信赖；
一、品牌命名的原则
4、揭示功效
“脑轻松”——“健脑益智”口服液；
“康齿灵”——防治牙齿疾病；
“泻痢停” ——立即止泻 ；
第二讲：品牌命名
内容提要
一 “名字=面子”，品牌命名的意义 二 品牌命名的规则 三 品牌名称的保护 四 评析几种品牌命名现象
一、“名字=面子”，品牌命名的意义
一、“名字=面子”，品牌命名的意义
案例：“真功夫”品牌策划纪实 1、好品牌能反映产品或企业特点 2、好品牌能提升产品或企业形象 3、好品牌还能传达独一无二的识别信息
谢谢！
案例：如“杜康”在日本，“健力宝”在韩国，“蝴 蝶”在东南亚等。
三、品牌名称的法律保护
5、及时续展注册
我国商标法规定的有效期是10年，
四、评析几种品牌命名现象
四、评析几种品牌命名现象
1、评“傍名牌” “假洋鬼子” “海龟派” “海龟壳”
四、评析几种品牌命名现象
2、评“品牌名称行业化” 案例一：可乐 案例二：老干妈
二、品牌命名的原则
一、品牌命名的原则
1、简洁醒目，与众不同
（1）外国品牌名称讲究简短、发音响亮，英语品牌名
称往往只有两三个音节，且常常以“K”、“P”、“C”、
“B”、“D”、“G”等字母开头；
（2）汉字品牌一般以两个字或三个字为宜，有的铿锵
有力，有的柔美悦耳。
一、品牌命名的原则
2、讲究品牌命名的国际性
一、品牌命名的原则
5、以相关的地名、人名命名
6、追溯历史，弘扬传统
7、根据目标消费对象命名
8、呈现吉祥，避免不好想象
三、品牌名称的法律保护
三、品牌名称的法律保护
1、先期注册原则
先期注册，即在产品生产出来之前就应该申请注册。国 际上大多数国家都采用的是先申请原则。美国执行的是 先使用原则。 案例：《读者文摘》----《读者》 我国的职业商标客
三、品牌名称的法律保护
3、防御注册原则
在同一商品上，申请注册处正商标以外的多个近似
商标的行为。 案例：红豆集团就注册了“虹豆”、“南国”、 “相思豆”等10多个防御商标。
三、品牌名称的法律保护
4、宽地域注册原则
宽地域注册，即商标注册的地域要广，不能仅仅在某
一个国家或地区注册，而、宽类别注册原则
即企业在申请注册时，不应仅仅是在某一类或某一 种商品上注册，而应该同时在很多同类别商品上注册。
如：可口可乐牌摩托车
三、品牌名称的法律保护
3、防御注册原则
在同一商品上，申请注册处正商标以外的多个近似
商标的行为。 案例：红豆集团就注册了“虹豆”、“南国”、 “相思豆”等10多个防御商标。