品牌命名的方法与规则（1）基于卖点，提炼品牌。

开始要研究定位说明，以及关于产品的介绍。

然后选择一个名字能体现营销策略。

一款有烧烤味道的速溶咖啡，取名“美食家之选”；一款更多油脂和润肤物质的香皂，取名“爱抚”；为西班牙菜馆取名，来表达令人垂涎、辣的感觉，取名“纯正西班牙”。

（2）不同拼写，创造品牌。

一款水果凝胶甜点，命名为“果冻”；一款孩子喝的新鲜水果饮料，命名为“FROOT”。

使用一个故意拼错的单词可能成为您的产品的名称。

比如：玩具反斗城TOYS R US，R反写。

（3）反向命名，独树一帜。

首先要研究竞争对手，如果都是科技感觉的命名，那么你就应该考虑一下低科技含量的命名。

比如：苹果公司。

如果其他的公司都是男性倾向的命名，你就应该考虑以一下女性倾向的命名。

（4）先重数量，后做选择。

开始命名工作时，让自己（或你的工作小组）开始产生更多不同的名字。

把所有命名都写下来，没有好坏之分。

然后，再进行选择。

在头脑风暴会议上，如果惩罚性地说:多糟糕的主意。

那么被批评的那个人，就会心情沮丧，他就会被阻碍产生更好的想法。

（5）追求数量的技巧。

在命名过程中，不要坠入到只关注自己已经想到的命名清单，或2、3个比较满意的名字，一定要做的是开发大量的命名。

（6）灵感乍现。

打开一个和命名工作无关的东西，不要想任何东西。

打开你的字典第133页，找到第三个单词。

让这个词和你的命名工作相关联。

你或许能用这个词作一个恰当的比喻？写下你最喜欢的体育队，这个名字怎么关联你的命名工作？随机的灵感乍现会让你的思想开花。

（7）尝试用缩写词。

VISTA的中文意思是“来访”，它是Volunteers In Service To America美国志愿者的缩写。

首字母缩写很难创造，但是如果你能想出一个真正意义的缩略词，你已经将优良的营销战略基因植入到你的名字中去了。

（8）营造一个让人感觉舒服的工作环境。

离开电话，离开办公室，完全让你自己身体处于一种放松、舒服的状态，这是最好的命名环境。

一个良好的情绪对命名来说非常重要。

（9）研究本地特色的商号命名。

本地的商品或者商家的命名，通常很富有创造力，也会激发出优秀命名的可能。

你要深入思考这个命名的特点和内涵，来评估你能用吗？香蕉共和国是一个服装品牌名；“一夜情”是一本专门针对高端女士的特殊场合服装介绍的杂志。

（10）创造新词汇。

试着将常用词的一部分拿来组合进新的词汇中。

有时候你能用整个单词。

这就是所谓的“构建语言学”。

轿车+货车，就构成了“轿货车”这个品牌；报道一周新闻的杂志就命名“新周刊”。

我们身边有很多是这样被造出来的名字。

（11）具象符号。

视觉形象能否成为品牌概念？动物、颜色、海洋、山。

独特的视觉符号可以贯通命名和策略。

一种装在喷雾瓶的治疗喉咙痛的药，为了使药喷到喉咙里，嘴巴要张开，这一动作很像训狮员把头伸入狮子的口中，“吼叫驯服者”就这样诞生于狮子“吼叫”的概念之上。

（12）符合目标人群的文化水平。

选择品牌名要与目标消费者的文化水平和社会地位相适应。

比较有文化的词汇、倾向科学理性的词汇适合作为药品的命名。

有尊贵感觉的词语或口语适合作为银行服务的命名。

学校里都能学到的广谱性最大的词汇，适合作为快消品的命名。

（13）品牌名要含利益点。

卖100美元的运动鞋，应该能让消费者更快、更灵活。

那么，什么能代表快速、灵活呢？REEBOK is the name of a fleet-footed African gazelle. 锐步就代表非洲飞人的速度和灵活的名字。

PUMA 彪马，西班牙语称美洲狮，代表灵活、速度感。

（14）设想名称被使用后。

想象你的命名被企业采用，并到了消费者的手上。

通过这样设身处地的想象，你就会意识到在每一个市场上、每一群消费者都会用自己的方式来作为评价命名的依据，以此来指导我们的命名工作。

（15）从语句中提炼。

西尔斯公司创造了汽车蓄电池的“持久、耐用”的属性。

公司用一个简单的方法：借用词典里DIE-HARD（顽固、持久）的词来形容这个概念。

语言学家的专业就是能发现语言和词汇的隐喻。

（16）使用最好的工具书。

能争取到一个好的命名，必须要借助字典的力量。

牛津大字典、韦伯新国际字典。

还要有一本同义词词典。

（17）寻找经典。

1878年，宝洁发明了一种新的肥皂，白色并能漂浮。

命名灵感来自一个星期天的早上，创始人Mr. Procter在教堂听《圣经》旧约-你的衣服有药、沉香和肉桂的味道，如象牙宫中丝弦乐器的声音，使你快乐。

取名“IVORY象牙”尽管象牙不是纯白色的，当然也不会漂。

（18）聆听顾客。

今天，这意味着焦点小组访谈或联机在线面访。

以前，这种方法很少用到。

这种方法得到的命名可遇不可求。

（19）承诺。

什么属性和利益点能打动你？在寒冷的夜晚安静的睡眠是最重要的，所以有了NYQUIL静夜的品牌。

抬起你的手臂，如果你用了“确信”牌除臭剂。

“SURE确信”是个很合适的命名。

语言学家已经观察到一个名字不仅仅是一个声音、符号，还是一种承诺。

（20）去国外。

如果想翻译好国外品牌，必须找到这个品牌的根源。

Mitsubishi三菱：是三颗钻石代表其研发的高端汽车。

VOLVO沃尔沃在拉丁文里的意思是“我的转动”。

OREO 奥利奥在希利尼语里是“山”的意思，代表不是平整的饼干。

SANKA是一种在欧洲不含咖啡因的咖啡品牌。

（21）借助计算机。

现在有些软件可以输出品牌命名。

你只要输入想要命名的方向，这个程序就会生成大量的命名。

这类命名不会顾及到营销战略和语言意识，只能产生很多可能性的命名。

（22）购买一个现有的品牌。

一家香水公司花了1亿美元购买了一个品牌名，这个品牌名称已经在70多个国家注册。

如果一个好名字属于别人，并且处于休眠状态，你就可以找家中介去商谈价格，你不会有任何损失。

（23）花时间去偷听。

你永远不知道你将会听到什么。

一个著名专门研发“帮助睡眠药物”的专家提无意中听到一群人深夜离开了戏剧院时，互相打招呼“Night all晚安”。

他偷听到了能用在他的消费者身上使用的新名称：NYTOL（一种催眠药）。

（24）避开字母缩写。

研究表明，字母缩写的名字有高达40%不容易被理解或记忆。

如果你怀疑这个研究结论，你可以看看财富500强中的字母缩写名字，有多少个是你认识的？你认识UST、SPX或NCH吗？中国的TCL、中国台湾hTC，你知道是什么意思吗？（25）大声地说出来，名字应该悦耳。

想像每天好几次你的新名字将在电话里兴奋地被说出来。

要想法设法把好听的字组合在一起。

在中文命名里，要符合基本的韵律规律，比如：声韵母尽量不同组、声调尽量不同、名字的最后一个字不能是闭口音…（26）添加后缀。

添加后缀在英文品牌命名中常用。

-ime，-in经常用于药物和化学物质的品牌命名后。

-oid通常被理解为“像”或“形式”的（POLAROID宝丽来），-ex常被用来暗示“优秀”的，或者代表很有信誉的名称（ROLEX劳力士）-elle是一个女性后缀，代表柔软的意TRIELLE)。

（27）把利益点直接放入到名字中。

有一个香水品牌叫“激情”（PASSION）。

一个除臭剂名叫“没汗水”（NO SWEAT）。

一个全地形汽车名叫“探险家”（EXPLORER）。

一个长期、耐磨聚乙烯命名为“经久” （DURATION）。

（28）标杆法。

如果你给一家通讯公司命名，可以看看当地的报纸的名字。

但是你一定要超越很明显的、相似的泰晤士报，先驱报或公报。

你还能找到一些新颖的生造词。

在西雅图，有POST-INTELLIGENCER。

在加利福尼亚，有the Sacramento BEE。

（29）特别的词。

在英语单词中最常见的开头字母和五个最常用的字母是：S，C，P，A，T。

最不常用的是：X，Z，Y，Q，K。

KODAK柯达是从三千个名字中选出来的。

这个名字简洁，不同寻常充满活力。

乔治伊士曼柯达说这个名字：一直是我喜欢的词语，那是一个强大的、深刻的词汇。

（30）重复音。

名字的韵律节奏能够影响消费者的对其的兴趣和记忆。

KODAK柯达的头尾，使用相同的声音的名字。

在FRUIT OF THE LOOM这个名字中能听到重复的声音，COCA-COLA可口可乐也属此类。

中国的有：娃哈哈、谷粒谷力、露露、维维…（31）地名命名法。

地名可以成为产品名称。

一种容易脱掉的木拖鞋在挪威生产，一个叫亨利的人命名他的拖鞋叫“挪威人”。

茅台、剑南春等酒品牌的命名采用的就是地名命名法，此法借助的就是地域心智资源。

（32）调整词序。

在美国南北战争时期，安布罗西埃弗雷特的人军队的指挥官波托马克，他开创了很多流行，比如：burnsides伯恩赛德式连鬓胡子。

在19世纪末20世纪初，这个词的语言进行了换位，变成了“SIDEBURNS”并流传开来。

（33）借个好主意。

爱迪生曾经说过，很多想法大多来自工作过程的发现。

军事设计师借用了毕加索的艺术，创造出更好的迷彩坦克，取得了很好的效果。

所以勇往直前吧，去外面找想法。

娃哈哈借的就是新疆民歌《娃哈哈》而命名。

via：定位理论系统第三作者：史蒂夫•里夫金写的《33 Tips & Tactics for Generating Names 》（《33条品牌命名的技巧》）（全文完）（via @风光奇盛品牌营销咨询）。