5.3、社区推广开展标准
• 与销售结合的方式: 1、社区终端店生动化包装； 2、现场产品促销售卖（打折）； 3、买赠方式； 4、购买产品抽奖； 5、活动现场提供免费送货上门服务；
5.3、社区推广开展标准
大型社区推广活动标准
可开展大篷车/主持人演艺表演
大型社区 推广活动标准
NBA体验游戏有3个及以上游戏 拱门、气模等有大型推广物料
现场异形堆头展示、产品售卖
品牌文化展示区（慈善/啦啦队）
•大型社区推广场地选择标准：（1）A类社区开展，B类社区有场地可选择开展。 （2）社区有配套资源：包括活动开展场地、社区内零售终端店\小型超市\小批发店\ 士多店等，可以配合售卖开展。
• 啤酒节
8月
9月
2010年 10月
3.2、社区推广的形式
• 社区推广形式： “非常 2+1”
大型
1
2
中型
社区店生动化包装
产品促销推广
小型
社区大篷车路演 (可选)
社区电影节 (可选)
趣味互动游戏 (可选)
3.3、社区推广的分类
社 区 推 广
大型社区推广
小型社区 推广
•产品及品牌形象展示 •产品售卖 •互动游戏
六、社区推广的总结
五、执行标准流程
•社区推广执行标准流程：
1 社区分类
选择
2 社区店生动
化包装
•社区店包装标准 •生动化陈列标准 •社区生动化维护
3 社区推广
开展
4 维护及下 一次执行
5.2、社区生动化包装标准
社区店生动化包装标准 • 主题形象标准：
5.2、社区生动化包装标准
社区店生动化包装标准
售卖现场
目录
一、社区推广的概述 二、社区推广目的与策略 三、社区推广的活动分类 四、社区推广的筹备工作 五、社区推广的执行标准 六、社区推广的总结
二、社区推广的目的
•树立社区良好的品牌形象展示，提高青啤知名度， 培养品牌的忠诚度，提升区域销售增长；
• 提高青啤NBA赞助商知名度，并通过NBA体验活 动加快品牌年轻化、国际化认知；
•大型
•中小型
社区推广的策略
• 3、借势、整合；利用NBA激情广场、啦啦队资源协同推 广，将活动声势扩大化；
借势
整合
发展
•最大的发挥社区推广影响力，提升
区域销售和品牌影响力；
•整合啦啦队、激情广场、世界杯宣传等资 源融入社区推广活动中，进行活动造势；
•借势NBA合作资源，加快品牌年 轻化进程；
目录
五、执行标准流程
•社区推广执行标准流程：
1 社区分类
选择
2 社区店生动
化包装
3 社区推广
开展
•大型：促销+互动 游戏+抽奖+品牌展 示+大篷车 •小型：促销+互动 游戏+抽奖+品牌展 示；
4 维护及下 一次执行
5.3、社区推广开展标准
•活动日期：2010年5月-10月（周五、周六、周日或其它特殊节假日等举行） •活动时间：小型上午9:00---下午18:00，大型活动9:00--21:00（具体操作根据当区 市场情况定）。 •活动分类：大型活动可选择A、B类社区开展，小型活动A、B、C类社区均可开展； •活动频率：小型社区活动每周开展，大型社区活动每月或配合其它项目宣传开展；
•NBA游戏体验项目 •大篷车路演或常规路演 •产品及品牌展示 •产品售卖 •互动游戏 •抽奖互动
目录
一、社区推广的概述 二、社区推广目的与策略 三、社区推广的活动分类 四、社区推广的筹备工作
五、社区推广的执行标准
5.1、社区分类选择标准 5.2、社区生动化包装标准 5.3、社区推广执行标准 5.4、社区维护及再次开展 5.5、社区推广执行图例
一、社区推广的概述 二、社区推广目的与策略 三、社区推广的活动分类 四、社区推广的筹备工作 五、社区推广的执行标准 六、社区推广的总结
3.1、社区推广的主题
统一主题：
副标题: xx 社区推广活动（根据2010年主题推广
制定相关内容的推广活动）
•啦啦队城市海选
•世界杯 激情广场
5月Βιβλιοθήκη 6月7月•啦啦队预选赛-决赛阶段
•有效结合NBA啦啦队宣传推广冰醇啤酒，并通过 推广活动加强消费者对品牌年轻化、时尚化认识；
•结合激情广场世界杯的造势开展，开社区推广联 动终端、广场进行立体化宣传，将活动影响力做到 最大的宣传；
社区推广的策略
• 2、以城市和市场需求相匹配为原则，大型社区推广以营 销公司、基地市场为主，中小型社区推广以省级办事处为 主。
吊旗
太阳伞 店招
门头包墙
海报
产品堆头 围贴
5.2、社区生动化包装标准
社区店生动化包装标准
项目
店招
店外
门头包墙 太阳伞
数量/尺寸 单价（元） 1 1 1
堆头
1
店内
吊旗 海报 挂标 围裙
小计
4 2 20个 10米
费用
使用要求 一次性赠送给社区,规范用于社区店使用 一次性赠送给社区,规范用于社区店使用 一次性赠送给社区,（可选，但活动必须备用）
时间 9:00－10:00 10:00－12:00 12:00－15:00 15:00－18:00 18:00--18:30 18:30--20:30 备注
执行流程 布置场地，活动宣传告知、比赛报名及其他准备工作 互动游戏、售卖、抽奖、篮球挑战赛等节目开展 休息时间，只进行活动宣传，比赛报名，产品展示及售卖 互动游戏、售卖、抽奖、篮球挑战赛等节目开展 （小型）推广活动结束，收场；大型继续开展活动； 大篷车路演或其它形式路演开展；（大型活动） 全程售卖进行，并设促销政策，抽奖、送货上门等服务。
大区配合堆头陈列（根据当区情况制定4+3+2+1 ） 社区店内横挂吊旗 店内或店外张贴海报（产品和活动海报） 货架陈列内产品悬挂 标准(长1米，高0.8),包装冰柜和柜台
•备注： 1、社区店生动化包装标准：以上六项布置，其中店招与门头可选择其中1项， 其它无项必须布置； 2、不定期在社区店门口开展促销活动，社区店应积极配合相关促销活动。
2010年社区推广方案规划报告
营销中心品牌管理总部 2010.2
目录
一、社区推广的概述 二、社区推广目的与策略 三、社区推广的活动分类 四、社区推广的筹备工作 五、社区推广的执行标准 六、社区推广的总结
一、社区推广的概述
（一）、社区推广的涵义
对于产品的市场营销来说，社区推广是推广类型中一种非常重 要的推广形式。社区推广就是指在社区中开展企业形象宣传和产品 销售。青啤内部来说就是在社区中品牌传播、产品售卖、消费者体 验“三位一体”的新型营销模式。