新 探 健 康 发 展 研 究 中 心2011
烟草制品轻易可得 为青少年吸烟大开方便之门
• 烟草价格偏低
– 目前我国销量前 大部分青少年买烟不存在价格门槛。
下，使得
• 销售单支卷烟
– 2007年的一项调查结果显示：青少年可以在一半以上 的流动商贩和30%的杂货店里买到单支卷烟
• 学校和学生家庭周边烟草零售摊点众多
– 北京市的一项调查表明，每所中小学校周边平均有2个 卷烟零售摊位，最多的高达5个；91%的学生家庭周边 200米内有售烟点，45%的学生家庭附近售烟点高达3 个以上
• 相关法律未得到有效实施调查显示
– 90%以上的青少年在买烟时从未遭到拒绝
小包装烟
照卖不误 学校周边烟草销售摊点众多
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•家长吸烟孩子更容易吸烟 •如果父母都吸烟，子女成为吸烟者的比例比父 母都不吸烟的高一倍。 •家庭是青少年获得烟草的主要来源，部分家长 还主动给孩子卷烟
同伴教育 家庭因素
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预防青少年吸烟
• 吸烟对青少年健康的危害比成年 人大得多
• 青少年正处在生长发育时期，各 生理器官都尚未成熟，对有害因 素的抵抗力较成人弱，易于吸收 毒物，损害身体的健康成长
学校和家庭中的有烟环境影响青少年吸烟
•同伴吸烟对青少年吸烟行为影响巨大 •青少年吸的第一支烟40%是由同伴提供的， “和伙伴、同学一起吸烟”的占55-65%
•教师吸烟是学生的坏榜样 •教师的行为对学生(尤其是低年级学生)具有示 范作用，教师吸烟也对学生的吸烟行为有显著 影响。现有数据表明，男教师吸烟率高达 48.4%
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烟草业的策略：教育
“这一草案显示我们是 一个会为劝阻青少年吸 烟而采取行动的产业。 当然，我们大家都知道 ，这是一个虚假的表示 诚意的方式。”
——英美烟草集 团内部文件
/Industry/Philip-Morris-Subliminal-School.htm
“无烟花季、健康成 长——‘太阳花杯’公益 活动”
烟草希望小学
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广告——人气、魅力和力量
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广告——人气、魅力和力量
性感
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广告——品牌延伸
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烟草与青少年
新探健康发展研究中心 ThinkTank Research Center for Health Development
内容
• 参考08控烟报告 • 青少年主动吸烟 • 预防儿童和青少年使用烟草 • 保护青少年二手烟暴露（被动吸烟) • 为青少年建立无烟环境
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• 青少年是国家和民族的未来 和希望，正由于烟草使用带 来的危害而受到威胁
• 由于烟草的成瘾性，青少年 一旦接触烟草，很容易成为 烟民，而难以摆脱
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令人揪心的数据~主动吸烟
• 我国现有13－18岁青少年1.3亿 • 据专家估计青少年现在吸烟者约
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是什么让青少年走入烟草的迷雾？
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烟草广告、促销和赞助的诱导
• 烟草广告、促销和赞助，将烟草与运动、成功、独立、性感等相 联系，美化了烟草形象，对青少年吸烟有极强的诱导作用
• 以烟草企业或企业集团冠名的间接烟草广告宣传效果非常明显， 对青少年的影响是对成年人影响的三倍
——2008年中国控制吸烟报告
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令人揪心的数据~主动吸烟
2005年调查显示 • 在曾经吸过烟的男女生中，13
岁前吸完一整支烟的比例分别 为66.8%和 68.2% • 与1998年的调查结果相比，13 岁前吸完一整支烟的比例增加 了15% • 说明我国青少年开始吸烟呈现 低龄化趋势
香烟糖
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影视中大量的吸烟镜头引导青少年模仿吸烟行为
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烟草业的策略：教育
• 烟草企业为学校、媒体、青少年及其家 长设立表面上“反对烟草”的教育项目
• 未提供有关烟草危害健康的突出、详细 和感人的图形信息
• 也未指出烟草企业在其引诱青少年吸烟 的市场营销策略中发挥的作用
• ——2008年中国控制吸烟报告
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令人揪心的数据~主动吸烟
和美国同年龄段相比，我国青少年吸烟水平正呈现“追赶 ”趋势。
• 国际上控烟先进国家的相关指标均呈下降趋势 • 如，美国高中男生现在吸烟率从2001年的29.2%下降到
2005年的22.9% 。
• ——2008年中国控制吸烟报告
1400万，尝试吸烟者不下4000万， 约6500万遭受二手烟雾的危害 • 目前，青少年尝试过吸烟的男女比 例分别为44.1%和19.9% • 男女生均呈现随年龄增长而增高的 现象 • 青少年现在吸烟率11.5%，男女生 分别为18.4%和3.6%。其中，初中 生为10.9%和2.7%，高中生为 28.9%和4.9%
广告——隐性广告
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打着预防青少年吸烟的旗号，诱导青少年吸烟
• 经世界卫生组织认 定，某些烟草公司 打着预防青少年吸 烟旗号，宣传“吸 烟是成年人的选择 ”，暗示吸烟是成 熟的标志，诱导青 少年吸烟
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出售或提供形• ——2008年中国控制吸烟报告
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促销
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冠名、赞助——体育运动
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冠名、赞助——教育或公益
希望工程北京捐助中心、北京卷
烟厂“中南海爱心基金”共同主 办的 “2010中南海一份爱心传递 行动——蓝色风尚为爱起跑”大 型活动