内容分析的程序
1．抽样 内容分析中的抽样通常分为三个主要的阶段，它涉及到三 个不同性质的总体。首先是名称的抽样。其次是期号的抽样， 即从期刊或报纸的所有期号中抽取若干期号，或从电视台所 有时段中抽取不同的阶段，或是从所有栏目中抽取不同的栏 目等。最后是内容的抽样。 2．编码 与编码工作有关的问题有两个，一是要选择编码的单位； 二是要制定一份编码单。选择编码单位，即是选择具体的观 察和点算单位。要注意把它与研究的分析单位加以区别。编 码单是对文献资料进行观察和记录的工具，在某种程度上， 它同结构式观察所用的记录单十分相似。
现存统计资料分析的主要步骤
1．选择合适的资料 2．处理资料 3．说明资料来源
现存统计资料分析的效度和信度
现存统计资料分析的信度在相当大的程度 上依赖于统计资料本身的质量。
第五节 文献研究的特点
文献研究的优点 文献研究的缺点
文献研究的优点
1．无反应性。 2．费用低，省钱省时。 3．可以研究那些无法接触的研究对象。 4．适于作纵贯分析。 5．保险系数相对比较大。
内容分析的优缺点
内容分析的最大优点是省钱又省时，它还 允许我们研究在一个长时期中所发生的过 程。最后，内容分析是一种非干扰性的研 究方法，它不会打扰我们的研究对象，不 会对这些研究对象发生影响。 内容分析也有自身的弱点。它只局限与对 记录下来的信息进行分析和研究。同时， 资料的效度也存在一定的问题。
第八章 文献法
第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 文献与文献研究 内容分析 二次分析 现存统计资料分析 文献研究的特点
第一节 文献与文献研究
一、文献的类型 二、文献研究及其类型
文献的类型
所谓文献，指的是包含我们希望加以研究的对象的任何信息形式。根据 文献具体形式和来源的不同，我们既可以将其分为个人文献、官方文献 及大众传播媒介三大类，也可以把它分为原始文献和二次文献两大类。 1．日记、回忆录和自传 这三者都是当事人亲自所写的第一手文献。日记对于研究人们的思想、 感情，理解人们的行为、性格，无疑具有很高的价值。回忆录对于研究 过去发生的某一事件或运动以及社会变迁来说，有较高的价值。 2．信件 信件常常作为一种描述事件或者人们对于某种事物的个人感情的资料。 3．报刊 这是文献研究中用得较多的资料来源之一。从报刊的版面、封面、标 题，直到刊登的文章、消息、报告等等，都可以是人们进行社会研究尤 其是采用内容分析方法进行研究时所采用的材料。 4．官方统计资料 在利用官方统计资料时，应注意两个问题：一是应该对统计资料的内 容、对象、范围、特点等等都具有清楚明确的认识。二是对于各种统计 指标、比率和数字的实际含义、它们的计算方法等等应十分清楚，不能 含糊。 5．历史文献
第三节 二次分析
一、二次分析的含义 二、二次分析的步骤 三、二次分析的优缺点
二次分析的含义
二次分析也称第二手分析，指的是对那些 由其他人原先为别的目的收集和分析过的 资料所进行的新的分析。这种分析主要有 两种类型，分别为着两种不同的研究目的， 一种是从别人为研究某一问题而收集的资 料中，分析与该问题所不同的新的问题。 另一种类型则是用新的方法和技术去分析 别人的资料，以对别人的研究结果进行检 验。
二次分析的步骤
1．选择研究的主题 2．寻找合适的资料 3．对资料的再创造 首先，必须从资料中寻找或重新定义所要 研究的变量。其次，应该仔细地研究这些 变量。最后，你也可以只选取样本中的一 个部分作为分析的对象。 4．分析资料
二次分析的优缺点
二次分析首先具有省时、省钱、又省力的 优点。它可以使研究人员从复杂辛劳的原 始资料收集工作中，以及单调、枯燥的数 据登录、输入等工作中解脱出来，以便能 集中更多的时间和精力来分析他的资料。 二次分析的另一个优点是特别适合于比较 研究和趋势研究。二次分析的主要缺点在 于其资料的准确性或适用性。
回忆录中的领袖人物分析
当法门寺那个老和尚法海一出场，毛泽东脸色立 刻阴沉了起来，甚至出现了一种紧张恐慌。…… 刻阴沉了起来，甚至出现了一种紧张恐慌。…… 许仙和白娘子开始曲折痛苦的生离死别。毛泽东 完全进入了那个古老感人的神话故事，他的鼻翼 开始动起来，泪水在眼圈里悄悄累积凝聚，变成 大颗大颗的泪珠，转啊转，扑簌簌，顺脸颊滚落， 砸在胸襟上。……就在“镇压”的那一刻，惊人 砸在胸襟上。……就在“镇压”的那一刻，惊人 之举发生了！毛泽东突然愤怒的拍案而起，他的 大手拍在沙发上，一下子立起身：“不革命行吗？ 不造反行吗？”
内容分析的类型
计词法 概念组分析 语义强度分析Biblioteka 全家合影相片中反映的家庭关系
社会学家费希尔对30户美国家庭在1729年到 社会学家费希尔对30户美国家庭在1729年到 1871年之间的全家合影照片的内容进行了分 1871年之间的全家合影照片的内容进行了分 析。他发现1775年前，都是父亲位于其他家 析。他发现1775年前，都是父亲位于其他家 庭成员之上，母亲则坐着，子女在母亲之 下，1775年以后，这种暗示着父亲的家长角 下，1775年以后，这种暗示着父亲的家长角 色和父母高于子女的等级角色的垂直安排， 被一种水平安排所取代。
为什么你们喂养它们， 这些爬行类、甲壳虫、 两栖动物，还有一大束 甜蜜的槐花？为什么你 们从田野里偷出它们， 喂养它们？ 如此迫不及待，因为灵 魂若是缺乏足够的形象， 就会饥渴而死。所有的 狂热全都是一种：饥饿。
诗中剔除了传统女性诗 中那个更具体的期待成 分，感染力降低了。这 是因为当代生活更加宽 泛了。
第四节 现存统计资料分析
一、现存统计资料分析的概念 二、现存统计资料分析的例子 三、现存统计资料分析的主要步骤 四、现存统计资料分析的效度和信度
现存统计资料分析的概念
现存统计资料的分析与第二手分析有一个 相似的地方，这就是它们所用的资料都是 别人已收集好的。只是第二手分析所用的 是原始数据资料，而现存统计资料的研究 者则是利用那种以频数、百分比等统计形 式出现的聚集资料。
文献研究的缺点
1．许多文献的质量往往难以保证。 2．有些资料是不易获得的。 3．许多文献资料由于缺乏标准化的形式， 因而难于编码和分析。 4．效度和信度存在一定的问题。
文献研究及其类型
文献研究是一种通过收集和分析现存的、 以文字、数字、符号、画面等信息形式出 现的文献资料，来分析和探讨各种社会行 为、社会关系及其他社会现象的研究方式。
第二节 内容分析
一、内容分析的概念 二、内容分析的例子 三、内容分析的程序 四、内容分析的优缺点
内容分析的概念
内容分析是20世纪才开始兴起的一种 内容分析是20世纪才开始兴起的一种 文献研究方法。它通过考察人们所写 的文章、书籍、日记、信封、所拍的 电影、电视及照片、所创作的歌曲、 图画等等，来了解人们的行为、态度 和特征，进而了解和说明社会结构及 文化变迁。
内容分析的例子
1．歌词中的求爱模式 2．全家合影相片中所反映的家庭关系 3．期刊内容与社会问题 4．报刊任务分析 5．妇女形象分析
歌词中的求爱模式
《你不必说你爱我》 你不必说你爱我》 你不必说你爱我，只要把 我的双手紧握。你不必说 永远同我在一起，你的心 思我全明白。 《孤独的人》 孤独的人》 我不知道我的未来，直到 能找到一位姑娘，她同我 在一起，从不背着我耍花 样。我是一个孤独的人， 将来也许还是这样。
对生理上相互吸引的 爱的减少； 男女之间关系缺乏持 久性。 在决定相互关系时， 体现出更强的主动性。
诗中的女作家形象
寂寞深闺， 柔肠一寸愁前缕。 惜春春去， 几点吹花雨。 倚遍栏杆， 只是无情绪。 人何处？ 连天芳草， 望断归来路。 诗人似乎有过幸福的时光， 那个人曾经“ 那个人曾经“在”这里， 后来出门远去，该回来却 一直没有回来。创造出了 温情与寒意结合的男人。 中国古代女性倾向于一种 喜忧参半和隐秘的欢娱， 除了增加他们的失望和相 应的饥饿感，从来就没有 收获。
报刊人物分析
报刊人物分析是对电影、电视、戏剧、小 说、杂志及报纸等媒介中的人物的各种社 会特征，比如人物的性别、年龄、职业、 社会地位，以及人物的性格、目标、事迹 等等进行分析。 有的研究者运用内容分析的方法来研究大 众传播媒介对人们角色社会化的影响。
妇女形象分析
五六十年代的女性形象多以年轻的、低文 化程度的普通工人、农民为代表。70年代末 化程度的普通工人、农民为代表。70年代末 期以年老的、较高文化程度的文教科卫人 员为特征。80年代则以高文化程度的中年文 员为特征。80年代则以高文化程度的中年文 教科卫人员为代表的女强人式的工作业绩 为主要特征。
期刊内容与社会问题
问题类别 越南战争 种族关系 校园动乱 通货膨胀 电视及传播媒介 犯罪 环境与污染 吸烟 贫困 文章篇 数 861 687 267 234 218 203 109 99 74 排列顺序 1 2 3 4 5 6 8 9 10 盖洛普调查关于问题重要性之排列顺 序 1 2 4 5 12 3 6 12 7