房地产项目案名征集活动执行方案
一、活动主题
全城总动员——百万大奖案名征集
活动解读：案名征集的过程，一方面可为项目的众多地块征得理想的案名；另一方面，也借此机会，将项目的详细信息对外发布，并使参与者有机会详细了解项目，形成较为直观的项目感受。

二、活动时间
20XX年11月20日—20XX年12月31日
周期分解：本次活动将从总体上分为三个阶段，第一阶段为活动预热及前期推广阶段，时间周期从20XX年11月20日至20XX年11月27日（案名投递系统25日前开始试运行）；第二阶段为案名征集期，时间周期从20XX年11月28日至20XX年12月27日；第三阶段为案名定名及颁奖，时间周期从20XX年12月28日至20XX年12月31日，12月31日举办颁奖晚会，具体地点待定。

三、活动执行
1、征名范围：本次活动以项目1、
2、4、5、6地块案名征集为主要对象，同时包括地标性双塔及20万㎡商业的集中命名，主要包括6个地块案名、1个20万㎡商业命名和2个超高层楼体的独立命名。

2、活动启动：本次活动的启动自11月20日正式开始，通过户外广告、网络、电台、报媒及短讯等几种形式发布活动启动信息。

具体媒体排期见后面章节。

3、活动参与平台：案名征集活动在XX网乐居网络设置专业网络提交平台，并作为本次活动最终的统计平台，所有渠道的参与形式均通过该平台汇总案名征集信息。

4、活动参与方式：案名征集启动后，参与者可通过两种方式参与本次征名活动，即现场参与活动和网络参与活动。

现场参与活动由客户至销售中心（或项目外展点）领取活动表格，填写相应案名建议，并在填写完后交由现场工作人员，客户也可带走填写，并择日提交至销售中心（或项目外展点）；客户提交表格后，销售中心现场工作人员立刻将客户提交内容录入XX网网络所设置的活动征集窗口（外展点的工作人员把表格汇总到销售中心，由销售中心现场工作人员录入）；网络参与由客户登录项目合作网络，根据相应提示完成案名提交过程。

可同时开展微博链接提交和首页对话框提交。

活动报名表格见附录。

5、案名命名规则：本次所征集9个案名均要求符合以下条件：
1)案名中均需带有集团名；
2)案名中除集团名外，其他字控制在2—7个汉字；
3)案名若采用英文名，则英文需有直接对应的中文案名，且控制在2—7个英文字符；
4)提交案名可与其他参与者提交案名重复，但个人所提交的所有案名，不得出现重复。

活动参与者可多次提交案名，所有案名都汇总在其个人的以身份证编码为序列号的数据库里，由XX网负责统一整理。

6、案名采用规则：案名的最终采用，主办方享有选择权，即在每个地块的提交案名中，先由宝资天项目组负责初选，再经活动主办方董事会讨论、甄选，活动
主办方有权从所有案名方案中选择一个案名，作为项目的推广案名使用，并认定被采用的案名作为该地块案名的最终胜出者。

若被选中案名为多个参与者提交，则在案名获奖晚会上，通过集中抽签的形式抽取最终的赢家。

如果所有的9个案名共计有超过200人提交的案名与最终胜出的案名相同，则建议在颁奖晚会前，提前抽出获奖名单，同时为保证公正性，全程由XX网直播。

如果人数在200人之内，则建议邀请客户到颁奖晚会现场，采取现场抽奖的方式见证案名胜出奖的产生，未获奖的客户，建议赠送价值100元左右的礼品。

7、奖励规则：本次活动设置丰富的奖项（详见下文），奖品采用实物与现金券奖励相综合的形式。

其中，现金券分为两种兑换形式：一种券为2年内可随时兑换现金券种，税负从中奖金额中扣除，也可以用于购房，抵同等额度总房款；第二种券为2年后兑换券种，在2年时间范围内，客户可用该券购房，抵同等额度总房款，并无需承担税负。

若2年内不使用其购房，则2年期满后，该券至现场亦可兑换现金。

两种券累积数额为案名胜出奖固定金额。

8、活动终结：拟将在案名征集活动结束后的12月31日，举办案名征集活动颁奖大会，邀请各媒体、参与者、获奖者至营销中心参与项目案名征集的颁奖典礼，并进行多家网络媒体的现场直播;现场拟邀请公证处做现场公证！
9、活动免责条例：凡通过本次活动所提交的案名，活动主办方均享有对案名的使用权和完全知识产权；活动参与者亦认可本次活动所设置的游戏规则，并在活动过程中完全遵守活动所设置之规则。

活动主办方保留最终解释权。

四、活动奖项设置及获取方式
1、全场参与大奖：设置大奖1名，奖品为价值30万元MINI COUPN 轿车10年使用权，本奖项从所有提交案名的参与者中抽出，无论该案名是否最终被采用。

所有参与群体，以身份证号体现其唯一性进行抽奖，活动颁奖大会上抽出；
2、案名胜出奖：各地块最终被采用的案名，住宅项目胜出者可享4万元/个的奖励；双塔地标和商业广场案名可享受6万元/个奖励。

案名胜出奖获取方式详见“案名采用规则”。

3、时尚参与大奖：本奖项从所有提交案名的参与者中抽出，无论该案名是否最终被采用。

所有参与群体，以身份证号体现其唯一性，所有身份证编号都有机会参与IPAD2的抽奖。

XX网负责将所有数据在12月27日汇总，由系统抽出100名幸运者。

所有获奖的客户，统一在颁奖晚会上凭身份证领取奖品。

抽奖过程由XX 网负责网络直播。

（最高奖励不得重复）
五、活动推广
本次活动的推广将主要借助XX网乐居的网络平台，通过首页硬广及设置互动页面的形式进行活动信息的传播，同时，利用项目XX网官方微博，及时传递项目活动的信息及进度。

出网络推广外，利用户外广告、报纸广告、短信、电台等形式对活动进行持续的报道和跟进。

具体排期如下：
星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日
11.14 11.15 11.16 11.17 11.18 11.19 11.20
11.21 11.22 11.23 11.24 11.25 11.26 11.27
11.28 11.29 11.30 12.1 12.2 12.3 12.4
12.5 12.6 12.7 12.8 12.9 12.10 12.11
12.12 12.13 12.14 12.15 12.16 12.17 12.18
12.19 12.20 12.21 12.22 12.23 12.24 12.25
12.26 12.27 12.28 12.29 12.30 12.31 1.1
六、其他配合工作
1、物料准备：销售现场及各个外展点都配置本活动内容及活动规则的X展架
各一个，活动参与表格5000张、现金券18张（印刷后加盖开发商公章）；常规物
料为项目海报及户型图若干。

另外，建议在11月20日当天将MINI车以及100
个IPAD2的包装盒放置于项目销售中心内场，增强销售现场的活动氛围。

安排广告
公司进行户外高杆、报版、活动期间网络活动页面及网络硬广等方面的设计工作。

2、在整个活动进行期间，项目官方微博由XX网进行相应维护及信息发布，活
动结束后，交由集团项目组负责维护；
3、确保网络参与过程中，无漏洞可钻，全程可控；
七、费用预算
类别名称单价（万）数量/投放时间总价（万）备注
推广渠道
报纸
电台
公交车体
短信
户外高杆以具体支出为准X展架、活动报名表、现金券
MINI车
IPAD2
活动执行XX网活动执行费用奖金案名奖金。