鄱阳湖的候鸟王国
鄱阳湖的渔舟唱晚
鄱阳湖的荷塘、野鱼、草洲和芦苇荡
(7)动感水世界
•动感水世界文化主 题公园 •水漫电影城 •水上奇雕园 •水生博物馆 •军之港俱乐部 •游艇俱乐部 •湖上游轮观光休闲 线等
我对创意开发鄱阳湖的思考
(8)岛屿开发
开发一处集 体验、刺激、参 与、冒险、探险 等功能于一体的 “神魂颠”岛
独特丰富的鄱湖渔俗， 千年传承的真君崇拜， 扑朔迷离的崖葬风俗， 源远流长的樟树药俗， 五花八门的景德瓷俗， 乡风浓郁的城门山歌， 韵致不一的赣鄱茶俗， 万年流芳的稻禾民俗， 友善竞争的龙舟竞渡， 质朴天工的都昌剪纸， 丰富多彩的鄱阳灯彩， 古朴稚拙的赣地傩舞， 娇美秀甜的地方戏曲， 家喻户晓的年节习俗。
无 形三 资、 源鄱 的阳 解湖 读
无形鄱阳湖的表现
鄱阳湖的无形资源
鄱阳湖无形资源的 价值
无形鄱阳湖的表现
鄱阳湖的山水景观，自然生态以有形的形式展现给世 人，在鄱阳湖有形资源的背后蕴藏着具有巨大开发潜力的 无形资源。无形的鄱阳湖是人们对鄱阳湖的认知，感受， 想象，向往以及鄱阳湖本身所蕴含的美称、美誉，历史文 化，民俗风情等。
水产养殖 渔业资源 水生作物 利用 种植 水草利用
生态旅游 科研调查
航运
居民用水 工业用水
农业 灌溉
围湖 造田
鄱阳湖 传统
开发模式
长期以来，我尝试以一种新的开发理念，即无形资源开发 理念，结合鄱阳湖的资源现状，挖掘鄱阳湖的无形资源，探索
创意开发鄱阳湖的途径和方法，谋求鄱阳湖快速、持续、健康、 稳定的发展方式。
鄱阳湖无形资源的价值主要体现在
首先，鄱阳湖的无形资源与有形资源紧密而完美结合， 相得益彰，体现了“天人合一”的境界。这个只是一种模 糊的认识，所以我就不说了。
其次，鄱阳湖的无形资源具有垄断性、原生性、唯一性 和独特性，达到了“四性合一”的境界。
•(1)历史名人，俊 彩星驰； •(2)商贾文化，繁 荣昌盛； •(3)移民文化，源 远流长； •(4)地方文化，丰 富多彩。
1.值得创意的鄱阳湖因素： 水、渔、草、岛、鸟、人
最核心的“湿地” 中国湿地面积最 大；湿地物种最 丰富；湿地景观 最美丽；湿地文 化最厚重；是国 家级湿地公园。
最变幻的“水”
丰水季节： 水天一色、烟波 浩渺、气势磅礴； 枯水季节： 数条小河，在宽 阔的草洲上蜿蜒
最烂漫的“草”
拥有江南最辽远、 最壮阔、最柔媚、 最诗意的大草洲， 被誉为“中国最 美的草洲”“中 国最茂盛的湿 地”。
创意开发鄱阳湖，将鄱阳湖的禀赋特质、文化元素和遗产 因子发扬光大，则会使鄱阳湖生态经济区建设产生巨大能力和 倍增效益。
一、无形资源概念及其内涵
无形资源的概念 无形资源的特征 无形资源的内涵
无形资源
就资源的存在形态来讲，无形资源是指那些非 物质性的、不存在实物形态的、能够被永续利用或 传承的资源（如思想观念、理论知识、科学技术、 宗教信仰、文化传统、道德伦理、制度、地缘、人 力、管理及文化等）。
鄱 阳 湖 石 钟 山 天 鹅 湖
3.创意实例:如何创意策划梅湖景区
策划原则：“六头并进” 来源于文化：有来头、有说头、有看头 来源于生活：有玩头、有尝头、有购头
总体目标 把梅湖景区打造成为集文气、商气和人气相结合的文化
休闲消费性目的地型旅游区，要将其建设成为集文化博览 （静态）、文化演艺（动态）、文化研习（体验）、文化创 意（时尚）、文化消费（生活）、文化产业（动感）的综合 性旅游区。这里有艺术殿堂、也有市井街巷，这里有文人墨 客、也有商贾货郎，这里有观光游人、也有杂耍艺人，这里 有书画店坊、也有茶楼酒肆。
总结
基于无形资源理念的开发，是未来鄱阳湖开发的 重要方向，也是保证鄱阳湖开发利用的永续性、长 久性的必然选择。在开发鄱阳湖的过程中，要结合 鄱阳湖的有形资源与无形资源，以保护有形资源， 开发无形资源，以无形资源的开发提升有形资源的 价值，延长有形资源的价值链，赋予鄱阳湖新的发 展方式，为鄱阳湖发展注入创新动力。
(9)中国大湖城
位于鄱阳湖 的核心区的鄱阳 县拥有湖泊1087 个，各种独具风 格的湖遍布全县， 被誉为“中国大 湖城”“东方威 尼斯”。
我对创意开发鄱阳湖的思考
(10)鄱阳湖和进贤军山湖环湖自行车运动和比 赛项目 (11)建设鄱阳湖综合博物馆，另在新建县汪山 土库鄱阳湖民俗博物馆 (12)石钟山，中国最经典的山江湖；鄱湖口， 泾渭分明的江湖奇观。 (13)世界稻作文化博览城。鄱阳湖地区更是中 国的“鱼米之乡”，人类稻作文明的诞生地， 九江是明清时期“四大米市”之一，故可建 “世界稻作文化博览城”。主要进行稻作农耕 文化展示和全球优质稻米交易，争取做到“稻 米不到万年不香”。
创意开发鄱阳湖的思考
(14)举办湖博会，实施“十个一工程”：即一 个鄱湖博览会开幕式，一个世界湖泊展览会， 一个鄱湖大舞台，一个鄱湖高峰论坛，一个电 视专题片：发现鄱阳湖，一次鄱风湖韵采风之 旅，一次品味鄱湖大餐，一次大规模鄱湖热气 球飘飞活动，一个浩浩荡荡的鄱湖龙舟大赛， 一次百万人垂钓鄱湖活动。 (15)“中国最大的天鹅湖”：鄱阳湖是中国最 大的淡水湖，这里天鹅成群，就应该把“中国 最大的天鹅湖”，这个品牌打出去，再想办法 做足天鹅文章，赖蛤蟆想吃天鹅肉的情景表现， 全景式芭蕾舞剧场《天鹅湖》。
科学家 策划就是指人们为了 达成某种特定的目标，借 助一定的科学方法和艺术， 为决策、计划而构思、设 计、制作策划方案的过程。
策划是一个资源整合、信息碰撞、脑力激荡的过 程，是一个智慧、艺术、灵感相互交织的过程，是将创 意融入实践、在实践中进行创新的过程，是创意与现实 结合的系统工程。
旅游策划的核心概念是“旅游吸引物与潜在旅游者 的一种拟合”。
本论题对于无形资源的概念定义，仅仅是从资源 的存在形态加以界定，不能够全面的界定无形资源， 同时对于鄱阳湖无形资源的创新开发方法与途径还 不够全面，并且有待实践的进一步检验。期望在日 后鄱阳湖的开发利用中不断创出新招。
无形资源的特点
(1) 资源的效用性、主体性、共享性； (2) 无形性； (3) 长久性； (4) 延展性； (5) 非量化性。
无形资源内涵
(1)无形资源是非物质性的资源。无形资源属于精神、文化 形态的资源，这种精神文化或寄存在山水之上，如名山大 川的美誉；或流淌在日常生活之间，如民间的风土人情；
或传承在悠久的历史长河之中，如传统的节庆习俗。
•中国第一大淡水湖 •国际重要湿地 •世界最大鸿雁群栖息地 •长江流域水文“调节器 •水量与湖面变化最大的
湖泊 •白鹤世界，珍禽王国 •庐山是中国田园诗的诞 生地、中国山水画的发 祥地 •龙虎山是中国道教发祥
地 •景德镇是世界瓷都。
1.值得创意 的鄱阳湖
因素
3.创意实 例－梅湖 的创意策
划
2.我对鄱湖 开发的创意
文化创意产业不仅仅只是文化产业的一种， 而是“文化+智力（创意）+科技”这三者深度 结合而形成的产业集群。
梦回 大唐
北京798活人体模特 北京798餐厅
Hale Waihona Puke 上海新天 地石库门酒吧上
海 时 尚 街
天 尚 路
区
上海莫干山春明路 工业园区
借助南昌世纪中央城广告思想：
启动创意的不是现实，而是梦想； 驱动创意的不是权力，而是思想； 成就创意的不是物质，而是精神。
最豪华的“鸟”
聚集了世界上 98%的湿地候鸟 种群。数十万白 鹤与天鹅会选择 到鄱阳湖越冬， 场面非常壮观， 是“白鹤的天堂，
天鹅的故乡”
2.我对创意开发鄱阳湖的思考
(1)鸟类联合国，江西国际化程度最高的地方。 (2)湖泊探险胜地：老爷庙水域，被称为“湖 中百慕大” (3)到鄱阳湖吃中国最野的淡水鱼，观中国最 长的荷花带，看中国最大的湖滩草洲，走进中 国最密的芦苇荡。 (4)渔舟唱晚”大型水景民俗风情歌舞表演 (5)一湖亲水，通江达海，为“长三角”守护， 为中国守护，为东海和太平洋守护，为世界守 护。 (6)“世界遗产”环列的鄱阳湖：周边有庐山、 三清山、龙虎山、龟峰等世界遗产地。
二、创意策划及创意产业
什么才是创意
创意 走进生活 改变生活
1 丰富生活
怎样进行策划
策划就是用你 有的,去寻找你 没有的；
策划就是想到
2 常人所不能想的
却又能让人理解 的东西。
创意产业案例
《印象》系列 北京798艺术区 上海新天地 南昌樟树林
3 “女子十二乐坊”
“超女” “快男”
百家说创意
科学家说 创意是将相关或不相关的因素通过创造思维组合在一起创造出新
事物的想法，是运用智慧在平凡中创造出神奇的思维。
哲学家说 创意是打破传统、打破常规的哲学思维，是文化积淀后智的拓展
与智慧的闪光，是超越常规的思想库、智囊团能量的释放，是创造性 思维与现代化实践的对接的思想火花。
史学家说 创意是延续人类文明的精神动力剂。
黄细嘉说 创意是将一个点释放出无穷大的能量，它是基于一个原点、基本
元素、微小原子核的能量聚变，是将不可能变为可能的一种积极的思 考。
哲学家 策划是一种思维方式，是经 济组织为了谋求自我生存的最佳 环境和市场竞争的必要优势而进 行的创新或精密性的决策思维方 式。策划是一种从无到有的精 神活动。
战略家 策划就是有效地组织各 种策略方法来实现战略的一 种系统工程。
管理者 策划是通过精心安排的宣 传和手段，对事件的发生、发 展进行操作。
梅湖景区创意策划具体措施
•八大山人曾经装聋作哑，我们可以在这里演哑剧； •八大山人常装疯卖傻，我们可以开发疯人舞； •八大山人常作画送给小儿百姓，我们可以开辟街头画坊，吸引艺术院校 的学生来习作，画画送人； •八大山人曾削发为僧，我们就开一家光头店； •八大山人连缀署名成“哭之笑之”，我们建造“哭笑馆”，专门接待有 心理压力的人，让其哭之笑之以缓解压力，建设有特色的心理辅导中心 •八大山人起名“朱耷”，耷，大耳也，我们举办全世界“大耳人”比赛 •八大山人在奉新芦田建耕香院修行，我们建“耕香院”赣菜馆； •八大山人喜欢喝酒，我们就建明清风情酒吧； •八大山人随遇而安，吃的东西肯定很杂，我们就开具各色风味的饮食店 •八大山人喜欢治印，我们就开设青云印社或城南印社； •根据八大山人个性化的生活和多样化的形象，我们可以在一条街上以他 们的形象雕塑几十个神态各异的八大山人； •八大山人在梅岭洪崖丹井隐居，自称洪崖老夫，而洪崖是传说中的原始 音乐的创始人，我们可以开发洪崖老夫初乐馆。