12.3%
Hale Waihona Puke 5563.3 4511.8 3386.0
10.0% 8.1% 6.1%
3264.9
5.9%
2608.8 2519.6
4.7% 4.5%
2317.1
4.2%
2257.4 2022.4
4.1% 3.6%
Source：综合企业及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算所得。
中小企业集聚 网络营销金矿区
76万多户中小企
业，数量、产值居全国之
95％ 首。
以上都是
中小企业。中小企业创造 的最终产品和服务价值相 当于广东全省GDP的
60%左右……
----广东省中小企业局
✓中小企业广告主：资金 有限、营销手段较为单一、 对网络营销认识有限…
✓针对中小企业的广告主 的营销需求，广告联盟、 搜索营销等低成本的效果 营销方式将获得青睐
Q&A
艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group
中国领先的互联网商业数据产品供应商 中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商 中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商 艾瑞市场咨询 北京 北京市朝阳区金桐西路10号远洋光华国际AB座5层,100022
谢谢！
18
19
网络广告是网络经济的核心构成之一
单位：亿元 注：网络广告不包含搜索引擎广告
中国互联网细分行业不同时期 年均复合增长率
2019-2019
2019-2019e
移动互联网
20.3%
70.6%
电子商务 网络经济 搜索引擎 网络视频 品牌网络广
告 网上招聘 网络游戏
64.3% 45.0% 67.6% —— 45.8% 22.3% 43.7%
➢ 快消品VS汽车 视频媒体VS门户媒体
社交网站广告充满想象空间
➢ 2019年Facebook广告收入为18.6亿美元，增长连年超100% ➢ 效果广告（自助广告系统）占Facebook广告收入的近60%
中国社区市场变化迅速 值得期待
注：2019年1月，QQ空间月度浏览时间为143077万小时。微博的统计范围限于PC端网页版微博用户，不含PC客户端用户数据和手机微1博2用户。
52.3% 46.8% 46.1% 41.6% 38.3% 24.0% 7.7%
网络广告持续增长 占比提升至13%
网络广告市场持续高速增长
网络广告市场规模占比不断攀升
2019-2019年中国网络广告市场规模
Source: iResearch，2019.2
2019-2019年中国网络广告市场规模占总体广 告市场规模比例变化情况
✓高价值网民 消费意向高于全国整体水平
华南地区：电商发展领先地
2019年广东网购市场交易量为465.6亿元
2019年第一季度中国网络购物市场省份订单量 TOP10
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
省份 广东 浙江 江苏 福建 山东 河南 四川 湖南 河北 上海
订单量（万） 订单量占比
6815.0
拐点：2019年广告收入网络超报纸
Source: iResearch，2019.12
目录
1 概览：中国网络经济整体 2 细分：搜索引擎+在线视频+社交网络 3 区域：华南地区网络广告市场特征
长期规律：广告预算追随网民注意力
财经
新闻 搜索
游戏 休闲
电子商务
视频
社交
Source: iResearch, 2019. 11
6
注:右侧图表加入客户端监测数据，包括即时通讯和视频客户端。
现金牛：搜索引擎广告强势增长
➢ 2019年搜索广告收入突破170亿，整体占比接近40%，Q2单季达到39.4%
视频广告：高投入VS收入高增长
➢ 2019年中国在线视频广告收入达40亿元，预计同比增长接近90%
快消类是视频媒体最大广告主
目录
1 概览：中国网络经济整体 2 细分：搜索引擎+在线视频+社交网络 3 区域：华南地区网络广告市场特征
华南地区网民的“互联网特征”
✓高收入 个人收入高于全国平均水平
✓草根性 本科以下学历居多
✓互联网渗透深入 “骨灰级”网民占比
高
✓“务实性” 商务活动使用率高
Text
✓互联网二次渗透 新网民占比高于全国
目录
1 概览：中国网络经济整体 2 细分：搜索引擎+在线视频+社交网络 3 区域：华南地区网络广告市场特征
中国网络经济发展预期良好
1
注商：务网、络旅经行预济订市、场网规上模招主要聘是、指域以名互主联机网、为电载子体支的付各等种行细业分收应入用，服其务中的B网运络营购商物收行入业，收主入要指包B括2C网行络业游的戏交、易网额络以广及告C、2C网的上广购告物收、入B2。B电子2