精品文档你我共享1.购买地点生活区便利店大卖场饮料售卖机路边小店购买比例63% 20%8% 9% 购买人数89 28 12 13 总人数142 人大学生饮料购买场所分析表70%60%50%例 40%购买比例比 30%20%10%0%店场机店利卖卖小便大售边区料路活饮生购买场所1.大学生饮料购买场所分析调查发现63%的大学生选择在生活区便利店购买，20%的大学生在大卖场购买，8%的大学生一般在饮料售货机购买，9%的大学生在路边小店购买。
如图所示，由于大学校区所处的特殊位置，离大卖场比较远，所以大部分的大学生会在生活区的便利店购买，而到了周末时间少部分大学生会到大卖场进行购物，所以20%的大学生在大卖场购买饮料。
而校园随处可见的饮料售货机，使少部分的大学生会通过这个方式购买，而学校周边的小店也成了少部分学生购买的场所。
2.大学生饮料购买品种分析品种瓶装水果汁茶饮料含乳饮料功能型饮碳酸饮料其他料购买比例购买人数52.80%49.30% 52.80% 28.20% 14% 28.90% 5%75 70 75 40 20 41 7AAAAAA精品文档你我共享大学生饮料购买品种分析60.00%50.00%40.00%30.00%购买比例20.00%10.00%0.00%水汁料料料料他装果饮饮饮饮其瓶茶乳型酸含能碳功3.购买原口渴补充营享受每天习时尚潮其他因养惯流比例82.40% 27.50% 47.20% 34.50% 16.20% 6.30%人数117 39 67 49 23 9购买原因分析90.00%80.00%70.00%60.00%50.00%比例40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%口渴补充营养享受每天习惯时尚潮流其他AAAAAA精品文档你我共享4.经常购买饮料品牌可口可统一康师傅娃哈哈汇源农夫山伊利乐泉购买比例52.10% 35% 53.50% 47.20% 33% 44.40% 23.20% 购买人数74 49 76 67 47 63 33经常购买饮料品牌分析60.00%50.00%40.00%30.00%购买比例20.00%10.00%0.00%乐一傅哈源泉利可统师哈汇山伊口康娃夫可农大学生经常购买饮料品牌分析调查表明，大学生经常购买饮料的品牌可口可乐占52.10% 选择康师傅的53.5%，选择娃哈哈的 47.2%，选择农夫山泉的 44.40%选择统一 35% ，选择汇源的33%，选择伊利的23.20%，如图所示，选择可口可乐和康师傅的大学生占绝对优势，可口可乐深入人心的宣传，品牌文化，成了不少大学生购买饮料的选择。
而康师傅近年来在新产品的开发和广告宣传上大花功夫，取得了阶段性的胜利。
选择娃哈哈的占47.2%，从数据上来看，是第三的位置，与第一第二的百分比相距不多，只要在新产品的开发和宣传上做多一点的努力，加上企业悠久的历史文化，相信在不久的将来会有新的突破。
其他品牌因其品牌文化在大学生的选购中也占有一定的比例，面对在市场竞争的饮料行业，要想有新的突破，需要企业更多新思维。
5.广告宣传最成功品牌百事可乐汇源康师傅可口可乐蒙牛农夫山泉统一娃哈哈AAAAAA精品文档你我共享人数 6 1 26 65 1 14 7156.广告宣传最成功品牌旗下的产品百事可乐汇康师傅可口可乐蒙牛农夫山泉统一娃哈哈源产品百事可乐橙冰红茶果粒橙特仑苏矿泉水统一绿茶AD钙奶汁每日 C 可口可乐农夫果园冰爽茶乳娃娃茉莉花茶酷儿水溶 C 营养快线水晶葡萄雪碧呦呦奶茶鲜橙多7.个品牌最优产品分析可口可乐瓶装水40.10% 57含乳类8.50% 12茶饮料22.50% 32果汁28.90% 41可口可乐最优产品分析45.00%40.00%35.00%30.00%例25.00% 系列1比20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%瓶装水含乳类茶饮料果汁可口可乐产品分类统一瓶装水15.50% 22含乳类17.60% 25茶饮料40.10% 57果汁27.50% 39AAAAAA精品文档你我共享统一最优产品分析45.00%40.00%35.00%30.00%例25.00%比系列 1 20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%瓶装水含乳类茶饮料果汁统一产品分类康师傅瓶装水21.10% 30含乳类9.20% 13茶饮料49.30% 70果汁20.40% 29康师傅最优产品分析60.00% 50.00% 40.00%例30.00% 系列1比20.00%10.00%0.00%瓶装水含乳类茶饮料果汁康师傅产品分类娃哈哈瓶装水46.50% 66含乳类33.80% 48茶饮料15.50% 22果汁 4.20% 6AAAAAA精品文档你我共享娃哈哈最优产品分析50.00%45.00%40.00%35.00%例30.00%25.00% 系列1比20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%瓶装水含乳类茶饮料果汁娃哈哈产品分类农夫山泉瓶装水75.40% 107含乳类8.50% 12茶饮料 6.30% 9果汁9.90% 14农夫山泉最优产品分析80.00% 70.00% 60.00% 50.00%例40.00% 系列1比30.00%20.00%10.00%0.00%瓶装水含乳类茶饮料果汁农夫山泉产品分类可口可统一康师傅娃哈哈农夫山乐泉瓶装水40.10% 15.50% 21.10% 46.50% 75.40%含乳类8.50% 17.60% 9.20% 33.80% 8.50% 茶饮料22.50% 40.10% 49.30% 15.50% 6.30%AAAAAA精品文档你我共享果汁28.90% 27.50% 20.40% 4.20% 9.90%80.00%70.00%60.00%50.00%瓶装水40.00%含乳类茶饮料30.00%果汁20.00%10.00%0.00%可口可乐统一康师傅娃哈哈农夫山泉8.影响选择饮料的因素品牌价格包装营养成口味品种分没有影8 8 13 3 9 9响之间 2 5 16 13 17 19一般15 58 47 55 57 37之间33 49 38 29 40 31重要影84 22 28 42 19 46响AAAAAA精品文档你我共享影响选择饮料的因素908070605040302010口味品种品牌价格包装营养成分9.获取新饮料信息渠道获取新饮料信息渠道渠宣传广告商场促销朋友推荐营业员推荐其他道比63.40% 18.30% 16.20% 1.40% 0.70%例人90 26 23 2 1 数没有影响之间一般之间重要影响AAAAAA精品文档你我共享获取新饮料信息渠道70.00%60.00%50.00%例40.00%比 30.00%比例20.00%10.00%0.00%告销荐荐他广促推推其传场友员宣商朋业营渠道10瓶装水含乳饮料好一般差好一般差口味72 68 2 78 60 4 价格61 76 5 33 9811 包装33 1027 42 8812 广告50 80 12 49 7419茶饮料果汁饮料好一般差好一般差口味71 69 2 57 80 5 价格37 101 4 35 9710 包装32 104 6 34 9414 广告42 91 9 31 9615AAAAAA精品文档你我共享娃哈哈饮料产品12010080 口味数60 价格人包装40 广告20好般差好般差好般差好般差一一一一瓶装水含乳饮料茶饮料果汁饮料11.消费者对娃哈哈广告影响最深的广告消费者对娃哈哈广告影响最深的广告电视广卖场广杂志广户外广告告告告比例67% 16% 8% 9%人数95 23 11 13AAAAAA精品文档你我共享消费者对娃哈哈广告影响最深的广告80%70%60%50%40% 比例30%20%10%0%电视广告卖场广告杂志广告户外广告12可口可统一康师傅娃哈哈汇源农夫山伊利乐泉产品品种多53 19 38 50 3 19 17 广告形象鲜59 39 22 26 24 67 40 明产品口味好15 60 37 35 59 35 50 经常促销12 19 39 17 31 14 20 产品包装独3 5 6 14 25 7 15 特AAAAAA精品文档你我共享80706050 产品品种多广告形象鲜明数40 产品口味好人经常促销30 产品包装独特2010乐一傅哈源泉利可统师哈汇山伊口康娃夫可农品牌沁园春·雪北国风光，千里冰封，万里雪飘。
望长城内外，惟余莽莽；大河上下，顿失滔滔。
山舞银蛇，原驰蜡象，欲与天公试比高。
须晴日，看红装素裹，分外妖娆。
江山如此多娇，引无数英雄竞折腰。
AAAAAA精品文档你我共享惜秦皇汉武，略输文采；唐宗宋祖，稍逊风骚。
一代天骄，成吉思汗，只识弯弓射大雕。
俱往矣，数风流人物，还看今朝。
克AAAAAA。