广告
形象广告
八、营销费用预算
广告宣传费用 主题活动费用
活动名称 宣传媒体 湖南卫视 写字楼、 高档住宅 楼 潇湘晨报 湖南红网 合计 费用合计 54000元 1、农家乐亲 子活动 时间 费用合计
宣传 方式 电视 广告 楼宇、 电梯 广告 平面 广告 网络 广告
1天
7天 1天
21000元
8500元 20000元
六、具体活动策划
今天你“偷米”了吗？ 2010年1月-2010年12月 网络游戏“种谷”与“偷米”
主 题 三
强强联合 增强品牌价值
巧妇难为无米之炊 2010年9月11-12日 《“袁禾”巧妇难为无米之炊》大米 烹饪大赛。
吃饭健康瘦 2010年2月-2010年12月 与长沙美容院合作，共享会员
七、广告推广策划
•产品特性 •科技含量 •消费能力 •注重品质 •价格敏感度不高 •竞争者市场不成熟
SWOT 分析
•市场竞争 •成本高 •替代产品 •种植过程
•米色较深 •品牌知名度 不高
四、营销策划目标
销售目标
2010年 销售量 3000吨
财务目标
销售额：3000万元，利润：750万元
推广目标
市场占有率4％－6％
广告投放 方式
电视广告
楼宇、 电梯广告
广告投放
网络广告
报纸广告
七、广告推广策划
袁禾大米， 回家的理由
广告受众：已婚家庭 广告诉求：温馨家庭 广告形式：情景广告
袁禾大米， 不去皮的米！
种得用心， 吃着放心。
广告受众：全体消费 广告诉求：绿色健康 广告形式：平面广告
广告受众：全体消费者 广告诉求：营养价值 广告形式：动态画面
策划任务
长沙市场推广
精米与袁禾大米的对比
胚芽米
蒸谷米
精米
二、营销现状分析
市场状况
市场占有率4%
营养价值高、 出饭率高、 耐储存 湖北武汉 安徽芜湖
产品状况
蒸谷米：
主要竞争对手
•金健米业 •卢青年米业
胚芽米：
富含纤维质 富含维生素 预防疾病 保健功能
•北大荒米业
•泰国香米
湖南长沙
三、SWOT分析
白米
5470 600 65400 340 300 17 186 1 60 54 33 750 16 37 1000 无 无 1000 8 114
相比功效
能够使肌肉结实 帮助肠胃蠕动，去除宿便 净化血液，形成骨骼 形成脑神经必要的成分，并且能使记忆良好 防止贫血，制造红血球的成分，对强化骨骼与细胞有帮助 对于骨骼细胞的强化有帮助 不足时会引起脚气、消化不良、疲劳、脑力会迟钝 不足时成长会停滞，并且会引起口角炎、口内炎、舌炎 不足易患皮肤病 缺乏时易患贫血，白血球减少症。也被使用于治疗肿痛 多含于胚芽、酵母，被应用于治疗酸毒症 不足将引起血液凝固 不足会引起用乳的不足 不足会导致不妊症，以及男人精力不足 不足会引起皮肤病、肺炎、下痢、神经痛 不足会引起脱毛、步行困难 能够使肠胃的运动正常
附三、调研问卷结果展示
附三、调研问卷结果展示
附三、调研问卷结果展示
六、营销战略与策略
目标消费人群： •政府公务人员 •高级知识分子 •成功商务人士
目标市场描述
目标市场消费者行为分析： •注重品质 •有一定的品牌忠诚度 •有足够消费能力 •喜欢中小便携包装
目标市场定位
绿色、健康、高品质
五、营销战略与策略
产品策略
产品市场营销 组合策略
渠道策略
促销策略 •“立体式” 广告宣传 •“推拉式” 营销策略
1 2 3 4 5 6 7 8
任务概要
营销现状分析 SWOT分析
营销策划目标 营销战略与策略 具体活动方案 广告宣传方案 营销费用预算
我 们 将 为 您 展 示
一、任务概要
袁隆平院士
企业信息
香港 中国农业 发展基金会 有限公司
安徽袁禾实业 有限公司
产品基本情况
2006年推出袁禾蒸谷米：袁禾胚芽米
183600元
160000元 43000元 440600元
总费用： 511400元
2、打米初体 验 3、巧妇难为 无米之炊 4、“米太郎 “宝宝选 拔赛 5、“我吃的 大米我来 种” 合计
10天
9300元
90天
12000元 70800元
附一、调研图片
附 二 、 胚 芽 米 与 白 米 的 营 养 比 较
•绿色无公害 •包装创新 •小贴士 •米太郎公仔
价格策略
•经销商 •连锁加盟专卖店 •品牌形象店
•中档：蒸谷米4.5元/斤 胚芽米3.5元/斤 •高档：蒸谷米6.2元/斤 胚芽米5.2元/斤
六、具体活动策划
打米初体验 吃利 主袁全 题禾民 一大健 米康 打米初体验 2010年5月1－7日 体验袁禾稻谷打米的全过程 健康饮食大讲堂 健康食谱大比拼
“米太郎” 宝宝选拔赛
“米太郎” 宝宝选拔赛 2010年6月1日 幼儿比赛吃饭 幼儿运米比赛 儿童智力比赛 儿童肢体语言比赛
六、具体活动策划
袁禾大米 农家乐亲子夏令营
2010年7月24日- 8月5日 •“我吃的大米我
主题二 袁禾农家乐活动
来种”
•“全家一起动手做饭 菜” 比赛活动
• 家庭之间拔河比赛
胚芽米
蛋白质 脂肪 糖分 灰分 食物纤维 钙质 磷 铁 镁 vitB1 vitB2 泛酸 叶酸 vitB6 vitK vitL vitE 芋酸 生物素 肌醇 7100 30200 70520 1240 1000 21 332 2 75 500—120 66 1520 20 620 10000 少许 少许 4100 12 12400