（四）桂林土特产的综合评价分析 第四部分：媒体接触分析
（一）广告接触频度、印象深浅、信任大小分析 （二）广告对购买桂林特产的影响程度分析 （三）是否看过桂林特产广告 2020/1/27
第五部分：游客对桂林特产购买意向分析 （一）购买地点的选择分析 （二）游客购买桂林特产预算的分析 （三）如果包装更精美，针对不同上涨幅度游客的 接受程度分析 （四）如果条件改变，游客购买预算增加的可能性 （五）对网上购买特产的接受程度的分析 （六）游客自付邮费，对收取不同的代理办理邮寄 手续费的接受程度分析 （七）销售员推荐对购买决策的影响程度
（二）调查样本年龄结构分析
游客年龄段 人数（总515人） 占总样本比率
原因
21-30
59
31-40
43
41-50
25
51-60
22
60岁以上
3
40%
此群体一般都精力旺盛，喜欢到处旅游，接触新鲜事物
28%
16%
此群体主要是一些中年人，工作劳累，想出去旅游放松心情
14%
2%
此群体主要是一些老年人，行动不是很方便
总计
汇总 3 56 92
151
占总样本比 率 2%
37% 61%
11
第三部分 游客对桂林特产的认知分析
（一）桂林特产知名度第二分节析购买力平价理论
分析：调查结果显示（见下表）
特产名称 桂花茶
桂林三宝 绣球
荔浦芋 桂林柿饼 桂林马蹄 桂林漓江银针茶 临桂罗汉果 桂林白果 桂北油茶 桂林毛尖茶 竹木雕刻艺术品
月收入（元） 1001—2000 2001—3000
人数 10 39
所占总人数的比率 7% 26%
集中度排名 5 2
3001—4000
30
20%
3
4Байду номын сангаас01—5000
16
11%
4
5001以上
56
36%
1
总计
151
由此可见，此次调查的样本具 有普遍性，月收入水平在3001 元以上的占67%，符合游客群 体的月收入水平，因此调查结 果的数据是真实可靠的。
游客主要集中在21-40岁， 占总样本的68%。
8
（三）调查样本的收入第状二况节 分购买析力平价理论
此次调查样本的月收入
主要集中在5001元以上的消费层，占总样本的36%； 其次是2001-3000元月收入的消费层，占总样本的26%； 再次是3001-4000元月收入的消费层，占总样本的20%； 接着是4001-5000元月收入的消费层，占总样本的11%； 最后是1001-2000元月收入的消费层，占总样本的7%；
关于桂林土特产市场的调查报告
逞送者：广西师范大学漓江学院 07 国际经济与贸易专业一班 第四小组
报 告 目 录 第二节 购买力平价理论
第一部分：项目介绍 第二部分：调查样本结构分析
（一）调查样本性别比例分析 （二）调查样本年龄结构分析 （三）样本收入状况分析 （四）居住区域结构 （五）调查样本的文化程度分析 第三部分：游客对桂林特产的认知分析 （一）桂林特产知名度分析 （二）桂林特产送礼佳品分析 （三）游客购买考虑因素分析
调查方法采用面访调查，面访调查可以保证问卷的回收率和回收问卷的质量。
通过对调查资料的分析，发现游客对桂花茶的认知度排在第一位，排在第二、第三 位的是桂林三宝、绣球，桂林三宝、桂花茶、绣球被当做是送礼佳品。游客接触频率最 高，印象最深，信任最大的均为电视广告，广告对游客作出购买桂林土特产这一决策的 影响率高达65%。商家“是否代理办理邮寄”是影响游客“是否接受邮寄特产服务”重要 原因，有34.4%的游客表示愿意接受网上购买特产。游客的购买特产预算主要集中在200800元，占样本总量的54%，比较排除携带不便、提供免费品尝、改善服态度三种条件的 改变，排除携带不便这一条件的改变对游客购买桂林特产预算的增加可能性最大。男性、 年龄在51-60岁、东部地区、大专以上学历的游客更容易接受销售员推荐的土特产。
首想提及率 58.3% 49.0% 31.1%
18.5% 14.6% 14.6% 14.6% 9.3% 8.6% 8.6% 7.9% 6.6%
特产名称 瑶锦
龙脊辣椒 芒编工艺品
玉石雕刻 桂林沙田柚
镇纸 阳朔画扇 阳朔壮锦
瓷刻 阳朔金桔 桂林黄昌典毛笔
首想提及率 4.0% 3.3% 3.3% 3.3% 2.0% 2.0% 1.3% 1.3% 1.3% 0.7% 0.7%
5
第二部分 调查样本结构分析
（一）调查样本性别比第例二分节 析购买力平价理论
分析：本次调查采用面访调查方法。此次调查共发出问卷200份，回收 问卷有效率151份，问卷回收有效率为75%。
（一）调查样本性别比例分析 调查结果显示：
在151个被调查者中
男性占49%
女性占51%
调查数据是可靠的
7
第二节 购买力平价理论
4
引言
第二节 购买力平价理论
桂林作为一个拥有每年一千多万游客的国际性旅游城市，巨大的旅游市场孕育了 众多的涉及旅游产业的企业。而土特产产业的发达与否，可以说是一个反映当地旅游 市场开发程度的标志。
我们本次调研通过对桂林游客进行面访调查来了解桂林土特产市场消费的基本情 况，并且通过我们的调研分析努力提出一些有用的建议，使桂林土特产产业在今后能 更好更快的发展。
第六部分：调查结论及提议
2
第一部分 项目介绍
◆ 概要 ◆ 引言
概要
第二节 购买力平价理论
调研的目的是了解桂林土特产市场消费的基本情况，为桂林特产生产企业的更好发 展提供有用的建议。
调查的对象为外地游客，调查时间为2010年6-7月份。
调查地点为桂林市内著名风景区—七星公园景区、象山公园，采用随机抽样调查作 为收集资料的方式。
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（四）调查样本的居住区域第二结节 构购买力平价理论
分析： 调查结果显示
原因
在游客群体中，主要来自东部地区，占总样本的66%； 来自中西部的游客占总样本的34%；
东部地区的游客收入水平普遍高于中西部地区， 所以有更多的资金出去旅游。
结论
调查结果的数据是真实可靠的。
居住区域结构
34% 东部地区 中西部
66%
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（五）调查样本的文化程第二度节分购析买力平价理论
分析：调查结果显示
调查样本的文化程度，以大专及以上为主，占总样本的61%；其次是高中（含中专、 中技），占37%；最后是初中及以下，占2%。
由此可见，学历大专以上的人群喜欢接触新事物，增长见识，更热衷于旅游。
学历结构
学历 初中及以下 高中（含中专、中技） 大专及以上