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高 雅
简 约
经 典
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CHANEL在全球多各国家都设有精品店，CHANEL对 旗下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为例， CHANEL的香水彩妆护肤品系列在全国36个城市有分 销点，而销售高级成衣和配饰的精品店只在北京、上海 、杭州和广州四个城市开设，销售腕表和高级珠宝的分 销点更是只在北京和上海两个城市设立。充分映证了产 品的市场需求和分销点数量的关系。从中国的分销渠道 设立情况来看，基本上反映了不同产品线在世界范围内 的分销渠道。
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这个国际知名大品牌，其 订价策略，完全以它的高品 质、高素质的形象为依归， 采取的也是高价策略，高级 订制服的价格比一般服装来 得贵，其他部分其价格策略
大致如下：
时尚精品： 中高价位 眼 镜： 中高价位
腕表与高级珠宝： 高价位 香水与化妆品： 中价位
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• 在全球多各国家都设有精品店，但选址都位于繁 华的商业圈、高级百货公司内部。CHANEL对旗 下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为 例，CHANEL的香水彩妆护肤品系列在全国36个 城市有分销点，而销售高级成衣和配饰的精品店 只在北京、上海、杭州和广州四个城市开设，销 售腕表和高级珠宝的分销点更是只在北京和上海 两个城市设立。充分映证了产品的市场需求和分 销点数量的关系。从中国的分销渠道设立情况来 看，基本上反映了不同产品线在世界范围内的分 销渠道。
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策略
• Product（产品） • Price（价格） • Place（地方） • promotion（促销）
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• 香奈儿产品以女性产品为主，产品设 计以时尚且不失其特色为重点。
• 主要产品有：时尚精品、眼镜、腕 表与高级珠宝、香水与化妆品等。
• 香奈儿产品多以高度奢华为诉求， 菱格文的康朋系列、代表香奈儿的双 C 字样、别有风味的山茶花，均为其 产品独特的风格，具有特色又不失其 时尚高雅。
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杂志
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名人代言
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广告
——惊人视觉始终高雅独特
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服装秀
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20
THANKS!
>>谢谢观看

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l Place分销渠道
CHANEL在全球多各国家都设有精品店，但选址都位于繁华的商业圈、高级百货公司内部 。CHANEL对旗下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为例，CHANEL的 香水彩妆护肤品系列在全国36个城市有分销点，而销售高级成衣和配饰的精品店只 在北京、上海、杭州和广州四个城市开设，销售腕表和高级珠宝的分销点更是只在 北京和上海两个城市设立。充分映证了产品的市场需求和分销点数量的关系。从中 国的分销渠道设立情况来看，基本上反映了不同产品线在世界范围内的分销渠道。
CHANEL
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CHANEL
➢中文名：香奈儿 ➢创始人：Gabrielle Chanel
（加布里埃·香奈儿)
➢注册地：法国巴黎（1910年) ➢现任设计师： Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐尔德) ➢ 产品系列：高级定制服、高 级女装成衣、香水、彩妆、护
肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕 表、珠宝配饰