方法
本次研究采用内容分析法，文 献法，本次研究的总样本为 《著名汽车车标》、《车标的 故事》两本书中所记载的139 个汽车车标，并采用筛选法从 中从不同国家的不同品牌的汽 车标志中抽取122个车标作为 样本（不包括货车、客车类品 牌车标）。查阅文献，进行相 关研究。
研究指标
根据《汽车标志设计研究》确定研究指 标： 1、色彩（黄、黑、蓝、白、红 、银， 绿色，金色）。 2、外在造型（首字母，品牌英文，象 征物件，抽象图形） 3、设计来源（家族文化、创始人、神 话）。
汽车车标研究
组员:黄凤菊 、 杨怡君、卓玉园
目录
背景
1
目的
方法
2
3
内容
总结
背景
国内汽车品牌现状：我 国汽车工业经过几十年 的发展已经涌现出一大 批汽车自主品牌 国外汽车品牌现 状：随着技术的 发展，著名汽车 品牌强势占据国 际市场，竞争力 强 伴随着汽车行业 的发展，汽车企 业逐渐打造自身 品牌，汽车车标 则是品牌的标志， 而已形成的著名 汽车车标亦不断 发展
3、品牌英文车标以品牌名称为 设计，使人一目了然，在品牌 知名度拓展的同时，也提高了 企业的知名度。 4、抽象图像车标以几何图形为 设计基础，赋予企业文化和内 涵，在汽车车标中常被采用。
1、象征物件车标是运用物件作为车标的整体或 一部分，使其赋予美好寓意，增加品牌的内涵 和文化。在汽车车标设计中最多，寄托着对品 牌的厚望。 2、首字母车标基本上都是在椭圆里面有一个品 牌首字母，椭圆寓意地球，首字母在里面，表 示汽车品牌遍布全世界。车标简洁明了，让人 容易记住。
布加迪车标外呈椭圆型，中间是
大写英文字母“BUGATTI",上边是拼在 以其的两个字母”EB",她的创始人埃多 而布加迪的英文缩写，周边一圈小圆点 象征滚珠轴承，并以红色为底色，希望 布加迪汽车能够永远不停地转动。
总结
1、汽车车标作为汽车品牌形象系统的核心部分,其设计通常以图形、符号
或文字为主，向人们表达他所象征的含义,帮助消费者理解汽车的品牌精神、 设计理念和性能特点,并分辨不同品牌的汽车。 2、汽车车标色彩设计具有类别属性、品牌属性、文化性等要求，导致其在 设计中对色彩加以充分考虑。本次抽取的车标样本调查得出车标色彩主要 以银色为主，黑、蓝、红为重要色彩元素， 3、汽车标志的设计艺术风格主要有民族风格、地域风格、时代风格这三方 面因素共同组成，因此车标具有时代性，地域性、民族性的特点。 4、汽车标志设计的质量,直接决定了人们对汽车品牌的第一印象。在车标 设计过程中，不但要充分考虑色彩，设计风格，还要明显体现出品牌的文 化内涵。
沃尔沃
银色：永恒、传统 蓝色：安全、信任
样本来源：《世界著名汽车车 标》P72
凯迪拉克
金黄：财富 黑色：智慧 红色：行动果敢 银白色：纯洁、仁慈、美德、富足 蓝色：骑士般英勇善战，攻无不克 的侠义精神
样本来源：《世界著名汽车车标》P92
汽车车标颜色出现概率
车标颜色总结
1、金属银出现的概率最多，在汽车车标中，金属银含有传统、 纯洁、富足、高尚、尊贵之意，这有利于提高品牌的地位，寄托 着汽车越走越远的寓意。 2、黑色在汽车车标中出现的概率仅次金属银，黑色在汽车车标 中通常具有尊贵、霸气的、气势的含义，采用黑色的汽车品牌无 不透出尊贵的气息。 3、蓝色和红色出现的概率并列第三，蓝色代有安全、简洁、科 技之意，注重安全性能和科技创新的汽车品牌比较偏爱这个颜色； 而红色有活力、强大、激进之意，采用此颜色的汽车标志，大多 富有冒险精神和不断向前的信念。 4、接下来出现概率较低一点的颜色分别是白色、金色、绿色、 黄色 总之，汽车车标的颜色反映出汽车企业及品牌的文化及其精神， 是其不可缺少的一部分。
二、汽车汽车车标外在造型调 查——首字母
雷克萨斯：汽车标志在椭圆内只有一个 字母L，出自车名Lexus的首字母
样本来源《世界著名汽车车 标》P128
本田：汽车车标“H”，来自Honda的首字母
样本来源：《世界著名汽车标志》 P133
现代：汽车标志是一个协花体H，是现代英文名 Hyundai第一个单词的首字母
三、设计来源------神 话
阿尔法· 罗密欧创立的时候，创
立者综合两种米兰市的标识而创造了一个徽 标：红色的十字是米兰城盾形徽章的一部分， 用来纪念古代东征的十字军骑士，吃人
的龙形蛇(biscoine)图案则来自当地一 个古老贵族家族(visconti家族)的家徽， 象征着中世纪米兰领主维斯康泰公爵的 祖先击退使城市人民遭受苦难的“龙蛇” 的传说。两个代表米兰传统并且在意义上
设计来源之家族文化
凯迪拉克的创始人为了纪念底特
律的奠基者、法国贵族安东尼凯迪拉克，就 将其家族的徽章作为了车标。商标图形主要 由冠和盾组成。冠象征着凯迪拉克家族的纹 章，冠上7颗珍珠喻示皇家的贵族血统。盾 象征着凯迪拉克军队的英勇善战。百年来， 凯迪拉克已经是声望、尊贵与豪华的代名词。
设计来源之创始人
银色：高尚、尊贵、纯洁、永恒 绿色：天然、羡慕、康复、肥沃、好运、稳定、成功、慷慨
保时捷：金黄——成熟的麦子，寓示五谷
丰登 黑色——代表土地肥沃，年年丰收 红色——象征人们智慧和对大自的钟爱
来源：《世界著名汽车标志》 P10
宝马：
蓝色：蓝天、先进的科学技术、最新的 观念 白色：白云
样本来源：《世界著名汽车车 标》P9
内容
一、色彩分析
红色：乐观、动力、活跃、兴奋、性感、热情、刺激、强大、激进、
积极、危险
白色：纯洁、神圣、清爽 黑色：神秘、寂静、黑暗、压力、严肃、气势 蓝色：真实、健康、宁静、稳定、和平、协调、智慧、信任、平静、
信心、保护、安全、忠诚
金黄色：欢庆、高兴、活力、乐观、希望、理想主义、想象力、
豁达、阳光、青春
劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个
“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中 有你，体现了两人融洽及和谐的关系。 双R”标志：查理·史蒂华·特罗尔斯 (Charles Stewartrolls Rolles)和亨 利·罗伊斯(Henry Royce)第一次握手距今 已整整100年，根据两人于1904年签订的协 议，罗伊斯先生负责造车，而罗尔斯先生则 负责卖 车。两年之后二人的公司正式合并， 立志生产“世界上最好的汽车”。
没有关联的标识组合成为一体，成为了汽车 界最著名的标志之一。
玛莎拉蒂汽车标志是在树叶形的底座上放
置的一件三叉戟，这是公司所在地意大利博洛尼 亚市的市徽，相传于罗马神话中的海神尼普顿手 中的武器，显示出海神巨大无比的威玛莎拉蒂的车徽
设计汲取了三叉戟这一形象的含义，寄寓玛莎拉蒂就像 大海般拥有无尽的潜力和迅猛的力量。
别克：三重盾牌
兰博基尼：永不服输的公牛
样本来源：《世界著名汽车车 标》94
样本来源迪：四连环 三菱：三个菱形钻石
样本来源：《世界著名汽车车标》P14
样本来源：《世界著名汽车车标》 P135
汽车车标外在造型调查结 果分析
调查结果显示：象征物件车标在本次调查中 占40%；首字母为27%；品牌英文车标占 19%；抽象图形车标占14%。
每一个车标都是一代传奇，一种身份，它体现着企业的竞争 力，是历史的见证。车标的设计不仅要符合美学的要求，还 应具备独特的创意，在色彩选择方面也要符合时代潮流，车 标的设计来源也从一定的程度反应当代文化的潮流，民族的 文化和地域特色。通过对车标设计的研究，了解一个品牌的 来源、发展、以及文化内涵，进而促进汽车标志的发展，意 义重大。
样本来源： 《世界著名 汽车车标》 P146
外在造型调查——品牌英 文车标
福特：车标是“Ford” 艺术化的小白兔
样本来源：《世界 著名汽车标志》 P107
兰德·路虎：汽车车标是排列的兰德·路虎 的大写英文全称LAND ROVER
样本来源：《世界著名 汽车车标》P56
外在造型调查——象 征物件车标