微博的重点在于传递发生了什么 有价值的事情
除去刻意的炒作，一般情况下微 博上的热点很难火过三天



博文一般情况下只面向自己的读 者 博客的信息要耐心的有完整的时 间去吸收

微博很容易实现病毒式扩散 微博的信息更多的是利用碎片化 的时间吸收（即使用PC机登陆微 博）

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关于微博的定位
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一个成功的微博都会有一个明确的定位
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微博的装修
给你的微博化化妆
一个完整的微博应该包含的内容
起名字是个大事儿
微博头像要给人一个好印象 不要忽视10个个性化标签 域名也是很关键的 关于一句话介绍 教育背景等信息的完善 关于微博模板的设置
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我们可以在微博上得到什么——140个字的哲理
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我们可以在微博上得到什么——让爱传播
【微动力】——当微民的行动和力量在无组织状态下集结，那将是一股推动事件发展 的强大动力。
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我们可以从微博得到什么——看得见的民生
开通微博账号（个人的或 者企业的） 对微博账号进行优化 去增加你的粉丝，并进行 优化 微博营销——内容为王 去推广你的微博和微博内 容









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利用微博来进行营销
品牌及产品的曝光
互动营销活动。微博上，人情味、趣味性、利益性、个性化是引发互动的要点。
微型电子商务 在线客服及售后服务 客户关系管理 硬广告形式 利用微博带网站流量，做搜索引擎优化 软性植入广告 舆情监测 危机公关
还原真实的微博营销—18个互联网从业者10天数据 跟踪的成果（3）
主讲：迅途网商俱乐部
电子商务分享
课程地址：/room/7888812653
还原真实的微博营销
18位互联网从业者10天的数据跟踪成果
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迅途网商俱乐部内部分享课件
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我们的QQ交流群
1 2
„
500人交流群：146419625
500人交流群：50544541
3
2000人交流群：111530006
说明：因为加群人数比较多，所大家请只加一个群，不要重复加 群，跟别人留一个位置。加群注明自己来自于多贝
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说明
1、这个关于微博营销的系列课程，不是我一个人的功劳，而是18位热心的互联网从 业者利用自己的业余时间，对将近60个微博账号进行了长达10天的数据跟踪的共同 成果，我只是对大家的成果进行了一个总结； 2、我们所跟踪的60个账号涉及了明星、媒体、红人、草根账号等众多领域，并且连 续跟踪了十天，因此最终的结果在一定程度上是有代表性的； 3、并不意味着我们追踪的账号就是成功的账号，有的账号在我们跟踪的过程中也展 现出了一些不足的地方，我们会一并跟大家分享，引以为鉴； 4、每一个微博账号的背后都是一个活生生的人，不管是企业微博还是个人微博，都 要有人的个性；微博上必须说人话，从网民中来，到网民中去 5、兵法无常态，微博营销的关键在于创新和执行！

搜狐微博


人气最旺，研究者众 多 活跃程度高 走名人路线 人群相对比较“精英”
依赖于腾讯QQ庞大 的用户基础 草根用户居多 微信的推出：差异化 路线对抗新浪微博
侧重于轻博客 突出微博的社交媒体 属性



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新浪微博的应用——最基本的应用
140个字的即时发布
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正确的认识微博
1、微博是一个交朋友的工具
5、微博是一个可以宣传自己或企业 的微媒体
2、微博是一本属于自己的杂志
正确的认识 微博
4、微博是一个认识世界的窗口 3、微博是可以分享生活的社区 你的粉丝超过100，你就好像是本内刊； 超过1000，你就是个布告栏； 超过10000，你就好像是本杂志； 超过100000，你就是份都市报纸；
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如何设计一个个性的微博
一个完整的微博应该包括以上这些内容：
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起名字是个大事儿
一个符合自己微博定位的昵称 尽量用自己的真实姓名（或者机构名称）
什么是优秀的微博昵称
昵称尽量不要用特殊的字数、不要太长 尽量起一个有利于搜索的昵称 昵称当中如果能体现自己微博的核心内容就更好了
超过1000000，你就是一份全国性报纸；
超过10000000，你就是电视台； 超过100000000，你就是CCTV了。
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目录
第一部分
到底什么 是微博营 销
关于微博营销
微博的营销（微博的运营） 与营销有关的核心概念 利用微博来进行营销
微博营销的优势
1、两个或者两个以上的参与者
2、彼此认为对方的东西是有价 值的
交换必须满足 的四个条件
3、自由的接受或者拒绝对方的 商品
4、传递信息和运送货物的能力
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市场——商品进行交换的场所
1
2
3
人口
购买力
购买欲 望
市场三要素
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微博营销的优势
企业做微博营销不是因为它时髦潮流，而是因为你的用户都聚集在上面。用户聚集 的地方就是企业开展营销的地方。
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利用微博进行营销——核心是微博？还是营销？
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所以，我们一定要了解什么是营销
需要
欲望
需求
产品
价值
交换
市场
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产生信息的需要 互动交友的需要 信息获取的需要
谁都可以拥有众多的粉丝
谁都可以做到一呼百应
网民的互联网需要理论
在新浪微博上
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目录
第一部分
第二部分 第三部分 第四部分 第五部分 第六部分 第七部分
你确定知道什么是微博么
先给你的微博化化妆 微博要运营 怎样做企业微博 容易陷入误区的微博营销 微博营销的数的人 （帮助你的粉丝） 跟朋友要多沟通、常联 系（与粉丝互动交流）
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做一个有素质的人，在 微博上不说脏话
微博有什么特点
1
信息获取的自主性和选择性
可以选择关注或者不关注；关注了的可以进行分组；即使关注了也可以屏蔽发言
2
超炫的发布速度
任何时间、任何地点的及时发布；只要信息有吸引力，病毒式的几何级数扩散
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新浪微博应用——应有尽有的应用软件
尚未被深入研究的，价值极大、潜力极大的互联网营销阵地
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都什么人在玩儿微博
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我们可以在微博上得到什么——得到生活的乐趣
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我们可以在微博上得到什么——轻松地学习
我们在研究和分析的时候发现，博客和微博绝对不是简单的“大与 小”问题，他们之间是有本质区别的。这里有一个核心问题：很多 时候，博客营销靠的是个人；微博营销靠的是互联网人脉。
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微博与博客的四点本质区别
博客

微博

博文是表述个人观点的，一定要 对目标受众有较高的价值
博客可以通过搜索引擎等带来持 续的浏览
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新浪微博的应用——最基本的应用
关注
你想看谁
粉丝
谁看了和
话题
当前最热
转发和评论
看到好的
的140个字
正在看你 的140个字
门的讨论 是什么
内容可以 分享到自 己的微博， 也可进行 评论
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新浪微博应用——微群
创建一个属于自己的微群（与QQ群类似） 搜索加入感兴趣的微群 在微群里可以发布微博、转播微博
3
真正属于草根的舞台
140个字让你和莎士比亚在了同一条起跑线上
4
简单的关系
在微博上就是一个简单的跟随与被跟随的关系，对于你的跟随者，你可以选择一对多， 也可以选择一对一
5
所有人都成为了记者
现场感极强，所有人都可以成为记者
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新浪、腾讯、搜狐微博的比较
新浪微博

腾讯微博
愿意购买——购买欲望
有能力购买——购买力 有能力购买——购买通道
需求
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产品——满足人类各种需求和欲望的手段
手段具有不唯一性，我们要关注的是消费者的基本需要，产品是 可以随时被替代的，那么，微博下面的产品会是什么呢？
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国内社交网络媒体发展的时间轴图谱
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如何发布一条微博
趣味微博
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目录
第一部分
第二部分 第三部分 第四部分 第五部分 第六部分 第七部分
你确定知道什么是微博么
先给你的微博化化妆 微博要运营 怎样做企业微博 容易陷入误区的微博营销 微博营销的数据分析与团队建设 微博营销的未来
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