序言
闻名治理咨询师余世雄曾讲过:“三流企业看利润；二流企业看创新；一流企业看文化。

在今天那个充满不确定性的时代，变革与文化是成功企业不可缺失的先天条件。

企业文化伴随企业的产生而产生，是企业生存和进展的内在动力，是规范企业职员和行为的软约束，是提升企业形象、增加企业价值的无形资产。

牛根生将“小胜靠智，大胜靠德”内化为蒙牛的企业文化。

蒙牛的企业文化具有专门强的可操作性，在内部，蒙牛分不以‘内化于心，外化于行，渗透于制，口号文化’的形式进行传播，使其深入人心；对外部，蒙牛更是以担当社会责任的角色给
自己定位，以良好的公共关系形象给企业文化做出了最好的宣传。

摘要
同样的设备、机器、原料，在不同的企业发挥的作用是不同的。

因为企业文化不同，就像企业的基因，无时不有，无处不在。

原料从进场那天起就被注入了那个企业的基因，按照什么样的逻辑运转，要看那个企业是什么样的文化。

在蒙牛人看来，“一两”基因胜过“一吨”教育。

基因健康决定了企业的可持续进展。

但是企业文化的基因如何渗透到领导者、每个职员、甚至企业外部每一个消费者。

这是一个“布道”的过程。

不断地使职员同意企业文化，把职员自身价值的体现和企业目标实现结合起来。

实际上，企业的扩张时一种文化的扩张，最重要的是如何建设一种独一无二的企业文化。

企业文化并非是喊那些漂亮的口号，只有落实到职员的实际行动上才会起到真正的作用。

那么蒙牛是如何样把握好方向、如何具体操作才使企业文安全平稳的着陆的呢？
关键字:：基因；布道；企业文化；实际行动
目录
蒙牛：企业文化建设是一项“基因工程”
1企业文化内涵
企业文化是所有团队成员共享并传承给新成员的一套价值观、共同愿景、使命及思维方式。

它代表了组织中被广泛同意的思维方式、道德观念和行为准则。

蒙牛企业文化的核心内容
1.1经营理念
百年蒙牛强乳兴农
1.2企业精神
学习沟通自我超越
①学习沟通：每一位蒙牛人都要致力于在团队中减少相互之间的误解和被误解。

②自我超越：勇于跟自己较劲儿，把每一件小情况都要做完整、做到位。

1.3企业宗旨
对消费者：提供绿色乳品，传播健康理念
对客户：合作双赢共同成长
对股东：高度负责长效回报
对职员：学习培训成就自我。