黄山景区旅游网络营销策略分析
（罗贤旭市营三班0337）
目录：
一：
摘要…………………………………………………………………………2二：
背景介绍……………………………………………………………………2三：
景区简介……………………………………………………………………2四：
景区网络营销策略简介与分析 (3)
（一）搜索引擎营销 (3)
（二）网络广告营销 (3)
（三）SNS营销 (3)
（四）博客营销 (4)
（五）网络事件营销…………………………………………………………4五：
结束语………………………………………………………………………4附：
参考文献……………………………………………………………………4第1页
一、摘要
旅游景区作为旅游业的核心产品，是目的地旅游形象的重要体现。
因此，做好旅游景区营销工作对整个旅游业的发展具有推动作用。
网络营销就是利用互联网为手段开展营销活动，因其作为一种互动性很强的新型营销方式，所以具有一些其他营销方式不可比拟的优势。
本文主要通过对黄山风景区近年来的网络营销策略的一一分析，探索网络营销策略对景区的作用和效果以及存在的问题和不足，为景区的网络建设和影响力传播提供更有效的营销方式。
二、背景介绍
随着互网络的发展，网络营销越来越成为旅游景区热衷的营销方式。
一方面，旅游企业通过互联网可以用较低的成本将旅游信息及时、全面地展现给旅游者；另一方面，旅游者通过旅游互联网可以更方便快捷地了解各种旅游信息。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至
2010年6月，我国网民规模已达到
4."2亿。
其中，高收入群体的数量始终保持了增长，比如月收入3001—5000元的网民比重超过10%，也超过了4000万；月收入5001—8000元的网民占比
2."8%，达到了1000多万，8000元以上月收入的网民也达到了
2."3%，近1000万。
旅游景区或相关旅游企业都能在其中找到适合自身的消费群体。
三、景区简介
黄山，原名黟山，古代别名岗山。
唐天宝六载
（747），唐玄宗根据轩辕黄帝在这里采药炼丹得道升天的传说，改其名为黄山。
徐霞客曾两次游黄山，留下“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的感叹。
黄山为“三山五岳”中三山之一，有“天下第一奇山”之美称。
属于国家“AAA”级旅游景区，位于安徽省南部黄山市境内，东经118°1'，北纬30°1'，南北长约40公里，东西宽约30公里，山脉面积1200平方公里，核心景区面积约
160."6平方公里。
年均降雨量
2348."2毫米，年均气温8℃，夏季最高气温27℃，冬季最低气温－22℃，属亚热带季风气候。
1985年入选全国十大风景名胜，
1990年12月被联合国教科文组织列入《世界文化与自然遗产名录》，
2004年2月入选世界地质公园，2006年元月被评为“全国文明风景旅游区”。
景区内空气清新，水质优良，环境优美，生态系统平衡稳定，各项生态环境指标均达或高于国家标准，成为名符其实的“天然氧吧”、“华东动植物宝库”和“人间仙境”。
黄山是中国“十大风景名胜”中唯一的山岳风景区，以奇松、怪石、云海、温泉的"黄山四绝"以及"黄山第五绝"—冬雪著称于世。
1989年4月黄山市人民政府设立黄山风景区管理委员会。
管委会主任由市长兼任，管委会在黄山市人民政府的领导下，主持风景区的管理工作。
后来又成立了黄山旅游发展股份有限公司，并向社会公开发行股票。
四、"景区网络营销策略简介与分析
2.5亿。
这些成效都取决于黄山风景区做出的网络营销策略。
下面我们就主要分析一下黄山景区旅游网络营销的几个具体策略：
（一）、搜索引擎营销
“黄山中国黄山官网黄山旅游黄山自助游黄山四绝黄山景区黄山虚拟旅游黄山景区门票摄影黄山风景”。
基本上，每一个关键词都要含有“黄山”二字，再加上一些辅助词。
因为每一个景区的名称是独立的，但是服务又十分相似。
所以景区关键词不能只是单纯的服务词，更要有景区名称，以便消费者更好更快地获取有用的旅游信息。
（二）、网络广告营销
网络广告营销策略。
其中一种最为大家所熟知的方法就是：
另外，网络广告营销策略还包括邮件营销、通过其他知名站点链接等方式。
（三）、SNS营销
SNS营销，随着网络社区化而兴起的营销方式，即网络社区营销。
目前网络上主要的大型社区和论坛主要有：
百度贴吧、天涯论坛、驴友论坛、人人社区、QQ空间等。
在网络社区营销方面，黄山景区不断加大重视，目前已经建成的有：
百度贴吧黄山吧、黄山旅游论坛（黄山旅游网旗下）、黄山驴友论坛、西祠胡同黄山旅游论坛等社区和论坛，为旅游爱好者提供了信息交流、经验传播的多功能互动平台，让消费者更好的评价黄山景区、传播黄山美誉、分享黄山旅游心得。
（四）、博客营销
虽然现在博客的热度已不及前几年火热。
但是偶尔更新博客已经成为新时代人们生活的一部分。
因此，继续坚持博客营销策略是很有必要的。
具体措施是，通过黄山景区员工建立个人博客，写一些关于黄山景区旅游心得，或者设计自助游路线，或者写一些旅游评价的软文，总之都是为了吸引关注度，让更多的潜在消费者关注黄山景区，支持黄山旅游。
同时也可以以整个景区的身份建立官方博客，提供旅游路线和注意事项，为更多的黄山景区旅游爱好者提供更及时、有用的信息。
特别要利用好博客的相册功能，给消费者以视觉冲击。
现在，博客冷了，但是由博客衍生出来的微博火了。
而且一发不可收。
仅新浪微博目前的注册量就已经多达几亿，刷微博几乎成为个个网友每天上必做的事，越来越多的人便成了微博控。
因此，黄山景区应该适时而动，建立官方
微博，再搞一个新浪认证，每天按时织微博。
一传十，十传百，宣传效果绝对不错。
（五）、网络事件营销
类似的活动还有黄山书画展。
通过媒体向公众发布参赛邀请，只要是爱好书画的人士都可以参加。
不仅可以吸引大量的爱好者，还大大提升了黄山景区的文化价值和艺术氛围，吸引更多慕名而来的游客。
五、结束语
不过，就目前来看，旅游景区对互联网营销价值的挖掘还远远不够，在此情况下，景区企业要想找到有效的方式传递自己的产品或服务信息，并牢牢地牵住旅游者的心，这种方式就是景区要合理适当利用网络整合营销传播策略。
这就要求各景区要招贤纳士，拓展网络上的业务，再认真分析当前形势和网络旅游消费者的心理，制定符合景区的各个具有针对性的网络营销策略。
附：
参考文献
[1].旅游电子商务，重庆大学出版社————韩林
[2].旅游景区网络营销的2011年思考————红网论坛
[3].旅游景区网络营销意义与策略—————中国旅游报。