大学生消费观调查管理与经济学院营销09王国兴（组长）乔伟王强史心愉吴兵消费作为社会生活的重要部分，是社会经济生活、文化生活与社会生活的连结点，是经济领域与日常生活领域进行交换和沟通的渠道，大学生作为社会消费的群体，也受到社会消费的影响，消费观是否正确影响大学生的价值观的形成。

消费作为社会生产方式的重要环节，是社会关系的重要载体，是社会经济生活、文化生活与社会生活的连结点，是经济领域与日常生活领域进行交换和沟通的渠道。

消费的过程既是商品价值实现的过程，也是商品的社会文化形成和转换的过程，是在社会文化意义上塑造消费主体的过程。

当代大学生作为社会消费中的一个非凡群体，有自身消费群体不同的消费意识和消费方式，并在参与消费文化的过程中产生一定的社会影响。

大学生的消费现状反映了大学生的现实消费倾向和未来的消费走向，对于研究消费经济和市场需求有重要意义。

大学生消费观反映出了大学生的生活现状，以及价值取向，研究大学生的消费观可以把握当代大学生的思想和行为特点，对于高校的思想道德建设和教学治理都将产生直接影响。

一、大学生的消费现状当代大学生的消费构成随着我国由传统的计划经济向市场经济的全面过度，整个社会各方面都在发生深刻的变化，教育制度随之也发生了一系列改革。

高等教育由以前国家全部负担逐渐部分走向市场，高等教育费用也在市场经济的大潮下不断上涨，个人所负担的教育费用已经成为变通家庭支出的一个重要组成部分，甚至有的经济较困难的家庭无法承担基本的教育费用。

因此当前研究在校大学生的消费状况，是一件对社会和对高校都非常有意义的事情。

通过阅读大量文献和调查，我认为在校大学生的消费内容主要包括以下几个部分：学习费用。

学习费用是大学顺利完成学业的保障，在大学生中消费占很大部分，占到大学生日常总消费的近30%。

学习费用主要包括两个部分：上交学校的学费和平时自己的学习投入。

基本生活费用。

大学生的基本生活费用包括吃、穿、住、行、用几个方面。

随着生活水平的提高，从20世纪90年代开始，我国消费水平逐渐由生存型向享受型发展，其标志是硬性消费比值下降，软性消费比值上升，恩格尔系数降至41.9%。

娱乐消费。

大学生消费结构正在发生巨大变化，基本生活费用在大学生消费中所占的比例在逐年下降，另一方面大学生用于精神享受方面的消费正在逐年上升。

人际交往消费。

大学校园作为大学生走向社会的一个平台，已不简简单单是一个学习文化知识的地方，同时也是一个了解社会适应社会的地方。

现代大学生都把学习科学文化知识和培养人际交往技能作为大学生活的必不可少两大部分。

二、大学生消费的特点当代大学生由于所处时代的非凡性，决定了消费存在不同以往的新特点。

概括起来讲，当代大学生消费主要存在以下几个特点：1、消费来源单一。

为保证教学质量和对校园进行有计划、有秩序治理，现阶段我国高等教育体制还采用比较封闭的治理模式。

这种体制决定了大学生缺少更多的个人空间和时间，他们没有条件也没有更多的精力来从事较为复杂的社会工作，靠自己赚钱来完成学业几乎是不可能的，这种情况下就只能做依靠家庭资助、贷款或勤工俭学等其它的方式的经济来源。

2、务实与经验相结合。

课题组在对大学价值取向的调查中列出了11种在大学生生活中最主要的内容：知识、地位、友谊、爱情、名誉、金钱、权力、健康、家庭、事业和理想。

这些在一定程度上说明了大学价值取向的实用性。

大学生的消费还带有明显的经验性。

这些经验有的来自与父母，有的来自与集体生活或是自己已往的消费经验。

3、大学生消费水平的差异性。

大学生群体的消费差异性主要表现在两个方面，第一方面是由生源地地区经济发展水平的不平衡导致消费水平的差异，第二方面是由于年龄和心态的变化导致的消费差异。

三、大学生消费存在的问题及原因分析大学生消费中存在的问题大学生群体的消费总体来说是比较理性的，但由于个性发展不够成熟，缺乏社会经验，加上消费来源单一等各方面的原因，在消费的过程中轻易受到来自各方面因素的影响，因此其消费中还存在很多问题。

消费观主要包括两方面的内容，消费心理和消费行为，本文主要从消费心理的角度来分析当前大学生消费过程中存在的一些问题。

从众消费和盲目消费。

从众性和盲目性是大学生消费过程中经常出现的问题。

受集体影响大学生在消费过程中很轻易产生从众的心理，很轻易产生从众消费。

盲目消费是指大学生在消费的过程中缺乏计划性，轻易受到外界偶然因素的影响而盲目的买许多自己实际并不需要的东西，总得来说从众消费和盲目消费都属于冲动型的消费。

攀比消费和情绪化消费。

由于大学生消费存在从众的心理，虚荣心作祟在追求享乐的过程中往往轻易形成相互攀比的心理，长期发展下去就会形成不良的生活习惯。

攀比消费在大学生中间主要体现在穿着妆扮上。

情绪化消费就是把消费品的占有、享乐作为弥补精神空虚的手段。

享受消费和高消费。

近些年来受西方消费主义浪潮的影响，大学生中享乐主义思想非常严重，享受生活成为指导消费的新观念。

除此之外，在青年的大学生中存在高消费的现象，在消费的过程中往往喜欢别出心裁的东西，追求前卫新潮，加上相互之间攀比心理严重，往往会出现消费负担过重，消费水平超出了实际需求或家庭的支付能力。

超前消费和负债消费。

近年来社会上流行负债消费和超前消费，今天花明天的钱。

受这种思想的引导，负债消费在大学中也悄然兴起，节约成为了难以启齿的话题。

.大学生消费中存在问题的原因分析通过对当前大学生消费结构的消费特点的分析，我们了解到当前大学生消费的主导方向是健康的，但其中还存在不少问题，我认为导致大学生消费出现诸多问题的原因主要有以下几个方面：社会原因。

把大学生放到校园里，他的角色就是一名学生，同样把他放到社会中去，他又是社会的一分子，其消费观不可避免的受整个社会大环境影响。

①当前社会对高等教育的熟悉存在一定的偏差。

当前有些学校为了扩大办学规模，不断降低入学门槛，许多家长也抱着混文凭的态度将孩子送入了学校，不管孩子是否能够顺利的完成学业。

结果是一部分同学虽然挂上了大学生的头衔，而实际中由于自身不具备完成学业能力，思想和学习负担过重，由于缺乏坚强意志，随着时间的流失变得越来越坠落，变得成天无所事事，大量的空闲时间用在了享受消费上。

②西方消费主义思潮的蔓延。

在改革开放市场经济发展的大潮下，人们的生活水平不断提高，伴随着西方消费主义文化和其他一些消费文化的入侵，一些人开始追求享乐，事事讲排场讲面子，认为勤俭节约已经过时，甚至有些人把节俭视为见不得人的事，在这样的社会大环境的影响下，不少的大学生也开始随大流，赶新潮，节俭实惠等传统的消费取向在他们的头脑中存留很少。

③媒体的不良诱导。

大众媒体是现代信息的主要传播途径，以其特有的轻易让人理解的方式，对大学生的文化价值观的形成起着导向的作用。

现代的广告大多只注重物质文明宣传，不重视精神文明引导，这种金钱化、利益化的消费观对大学生的消费观形成了不良的影响。

家庭原因。

在子女的成长过程中，家庭对于孩子的世界观、人生观、价值观的形成起到关键的作用。

学校教育原因。

现在的大学高校在消费教育方面也都存在欠缺。

另一方面，学校的思想政治理论课教育也有需要改进的地方。

大学生自身存在的原因。

在消费的过程中大部分的大学生消费还是比较理性的，消费中之所以出现各种问题还主要归因于大学生所处的特定的年龄阶段。

四、引导大学生树立正确消费观的方法与途径1.社会教育积极发挥大众传媒的宣传作用。

大学生是现代技术最积极的响应者，受现代传媒技术的影响最为明显。

大众媒体应加强对有用的健康的消费信息的宣传，对大学生在消费过程中提出的疑问进行解答，为大学生提供消费参考意见，加强大学生正确消费心理的引导。

发挥网络资源优势。

大学生群体是现代因特网最大的使用群体，现在几乎所有的大学生都在使用因特网，因为互联网信息的多样性和快捷性满足了大学生对信息的巨大需求。

因此在引导大学生树立正确的消费观的过程中要积极发挥因特网的资源优势。

2.学校教育增强思想政治理论课的实效性。

思想政治理论课是高校思想政治教育工作的重要环节，是高校对大学生进行世界观、人生观、教育的主要方式。

加强思想政治理论课教育对于帮助大学生树立正确的价值观有重要作用。

高等学校一定要注重切实加强思想政治理论课的实效性，要丰富思想政治理论课教学的教学形式改变传统的填鸭式学习，通过组织一些关于素质教育的活动来增强学生对于思想政治理论课的学习爱好。

整改学校四周的消费环境。

“近朱者赤，近墨者黑”环境对人的影响不言而喻。

大学生的消费环境主要是学校内部和校园的周边，要加强大学生消费的引导，就要对大学生所面对的消费环境进行整改。

①加强校风、学风建设，营造良好的校园学习环境。

高校加强校风和学风建设，营造良好的学习环境，潜移默化中将会对大学生的消费行为产生影响。

②整顿学校风部及学校四周的商业秩序和商品经营范围。

校园内外的消费环境主要是满足学生的学习和生活，不需要搞得像商业街那样繁华。

加强对大学生进行消费观教育。

整顿校园环境是从客观上给大学生创设了培养正确消费观的环境，那么对大学生从思想上进行改造教育，帮助他们树立正确的消费观就显得更为重要，而且要具有长远意义。

3.家庭教育家长注重培养孩子的自立精神。

现代的中国家长应该从小就注重培养孩子的独立意识，放手让孩子去做一些事情，从小、从小事中锻炼孩子的意志，使孩子在与社会的接触中更快的适应新环境。

家长与孩子合作制定完整的消费计划。

家长要适当控制孩子的花销，帮助孩子建立具体合理的消费计划，形成正确的理财思想和理财方法。

4.大学生自我教育内因是事物发展的根本原因，大学生要树立正确的消费观关键还在于大学生自身。

大学生要加强自我教育，树立合理理财的自我意识，平时主要从以下几个方面做起；积累消费经验。

在平时的社会生活中，在消费过程中，自己要注重积累消费经验。

学习消费知识，提高理财能力。

在学生要积极参加社会和学校举办的各种关于消费方面的活动，从中学习消费知识。

提高法律意识。

作为现代大学生，要主动学习消费方面的法律和法规，加强自身的法律基础，提高维权意识，不要让自己成为新时代的法盲。

遵循正确的消费原则。

大学生在消费的过程中要实事求是地根据生活、学习、文化和娱乐的实际情况制定明确消费标准，坚持合理的消费原则，做出消费计划，量力而行、量入为出，养成良好的消费习惯。

大学生在平时的消费过程中关键的要坚持以下几个原则：消费有度原则、消费计划性原则、消费主导性原则和消费自立性原则，通过这些原则来规范自己的消费行为。

总体来说现代大学生消费群体的发展趋势还是健康的，其主要呈现出以下几个特点：消费来源单一、务实与经验并存、消费多元化的发展趋势、消费的开放性和消费的差异性。

同时我们也看到在现代瞬息万变的发展中，在发展社会主义市场经济的过程中由于受到一些外来不良文化因素的诱导和社会媒体炒作等其他多方面的原因的影响，大学生消费群体中也存在许多问题和潜在可能会发生的问题，在实践中不断有针对性地改进工作，宣传勤俭节约的传统美德，提高在校大学生的理财能力，做好大学生的思想政治工作，引导大学生树立正确的消费观，为社会主义的现代化建设培养合格的后备军当代大学生消费观调查报告同学：您好！感谢您阅读这份调查问卷，为了了解我校学生学生的消费观，希望通过这次问卷调查，能够为高校有关部门提供大学生消费观的有价值信息，请您仔细阅读此问卷，在每项调查内容的多个选项中，选出您认为合适的选项，可以多选，本问卷不署名，谢谢您的参与！1.您的性别是：男女2.您所学的专业是：文科类理科类3.您来自：农村地区城市地区4.您现在的生活费主要来源是：家中补给勤工俭学打工兼职奖学金参加比赛或投稿的奖金5.您的家庭月平均收入是：1000元以下1000-5000元5000-10000元10000元以上6.您过去平均一个月所花费的生活费是：400元以下400-500元500-1000元1000元以上7.您觉得自己现在的消费状态感觉如何：高得惨不忍睹较高刚刚好较低低得难以置信8.你曾经做过或是计划要做兼职吗？：曾经做过并且想做下去曾经做过但不想再做没有做过但打算尝试没有做过也不想去做9.您对超前消费有何看法？：很时髦,我常常超前消费不喜欢,但我偶尔不得不无所谓,没感觉很差劲,鄙视它10.您个人拥有的最贵重的东西是什么？：电脑、手机等电子产品戒指、项链等珠宝首饰单车、汽车等交通工具服装、鞋子等穿着用品其他11.您对名牌有何看法？：不是名牌不要比较在意名牌可有可无不用名牌12.你会给父母买东西吗？：每次买东西总会先想到父母只在生日或节日时想到会买很少但总想着要买从来没有想过要买13.您对AA制有何看法？：不喜欢,那是小气的象征无所谓.别人提出会同意正常,和他人几乎都会AA坚持,每次主动提出要AA14.您每月在通讯费用上的花费大致需：50元以内50-100元100-200元200元以上15.在护肤着装等外在工程上，您每学期大致花费：200元以下200-500元500-800元800元以上16.再请客送礼等面子工程上，您每学期大致花费：100元以内100-200元200-400元400-600元600元以上17.在恋爱约会上的花费，您每月大致花费：尚且单身100元以下100-200元200-400元400元以上18.您想要买某样东西或参加某些活动而钱不够时，您会：向父母要自己存钱向别人借打工赚钱放弃算了19.您对”月光族“、”啃老族“等的看法是：十分鄙视,认为很不应该没有所谓,我不是就好了很正常啊,身边很多例子有何不可,我本人就是啊20.请您选出以下内容，您最愿意把钱花在上面的前三项： [排序题]吃喝旅游请客健身谈恋爱学习培训业余爱好交通工具服装美容家居饰品电子产品游戏装备、点卡21同样内容，请您选出您最不愿意把钱花在上面的前三项： [排序题] 吃喝旅游请客健身谈恋爱学习培训业余爱好交通工具服装美容家居饰品电子产品游戏装备、点卡22同样内容，请您选出您实际花费最多的前三项： [排序题] 吃喝旅游请客健身谈恋爱学习培训业余爱好交通工具服装美容家居饰品电子产品游戏装备、点卡23.您认为您现在的消费状况或消费观，会影响您今后的自力更生吗？*完全不会,现在是现在,将来是将来会,但我现在做得很好24.您对自己目前的消费状况是否满意？：*很不满意很满意。