《品牌管理》课程论文要求
一、论文主题要求
（一）可以选择以下某个方面作为《品牌管理》课程结课论文的主题:
运用品牌管理知识及相关知识，分析评价特定企业的品牌管理。

运用品牌管理知识及相关知识，分析评价特定企业对特定品牌的操作
运用品牌管理知识及相关知识，分析评价特定品牌现状以及建议
运用品牌管理知识及相关知识，比较分析两个同行业品牌运用品牌管理知识及相关知识，分析评价特定企业对特定品牌的传播管理
（二）其他要求和建议
企业的选择尽量选择中国大陆企业，品牌选择尽可能选择中国本土品牌中近三十年，特别是近十年，获得快速发展的品牌
在论文中，必须体现品牌要素设计、品牌传播、品牌定位等品牌管理核心知识
论文题目必须尽可能限定地理范围，因为很多企业在不同市
场所采取的一些品牌策略有所不同，这样做可以做到分析更
有针对性。

（三）论文选题及写作要求
1、论文选题要结合所选的调查项目，在充分市场调查的基础上，展开相应的论文写作，自拟选题。

2、论文要求理论联系实际、主题明确、内容完整、思路清晰、文字流畅，应根据主题的具体要求提出相关的论点、论据，并且做到论点准确、论据充分。

3、论文必须独立完成，特别强调有自己的思考和创新点。

切忌盲目下载及拼凑他人论文，一经发现将以“不及格”处理。

4、论文字数不少于2000字，一律用A4纸打印。

5、论文必须有参考文献：参考文献列在论文最后，依次为：作者，题名，出处或来源，出版或发表时间。

二、论文格式
1、论文要有：论文封面（论文题目以及个人信息）；摘要；关键词；正文；参考文献；附录（可选）。

2、论文题目用黑体三号字体；正文用宋体小四号字体；一级标题用黑体四号字体；二级标题用黑体小四号字体；摘要、关键词、参考文献的标题用黑体小四号字体，内容用宋体小四号字体。

3、论文行间距用1.5倍行间距。

三、论文上交要求
论文在第八周星期五（4月11日）中午12:00之前上交
电子版与打印版都需要上交
电子版发送至296678618@
打印稿由学习委员收集，然后统一上交（办公地点：凌波楼315）
电子文档的名称为“姓名：论文名称”
电子版上交时，邮件主题为“姓名:论文名称”
四、评分依据
1、60以下，观点有明显错误，论证过程不完整，毫无逻辑可言。

有以上任一情况者。

2、60－70分，选题适当，观点无明显错误；能运用所学知识讨论问题，逻辑上无明显漏洞。

文字上无明显语法错误或错别字。

3、70－80，满足上一档要求，并且文章思维清晰，文字顺畅，能运用所学品牌管理理论分析和研究现实的品牌管理问题，资料充分。

4、80－90，满足上一档要求，并且文章反映出严密的分析和研讨问题的逻辑思考能力，对所研讨问题有自己的体会。

5、90－100，满足上一档要求，并且对品牌管理热点问题或具有现实意义的问题提出独到的见解。

五、附件：论文参考格式。

哈根达斯的品牌形象塑造和传播探析（论文题目：黑体三号）
XXX班 123456 周XX
XXX班 123456 周XX
（班级、学号、姓名，宋体小四号）
（基于“品牌形象塑造与传播方案设计”实训）
摘要：哈根达斯的品牌形象……。

关键词：哈根达斯；品牌形象；塑造；营销传播
哈根达斯（Häagen-Dazs），美国的冰淇淋品牌。

1961年由Reuben Mattus在纽约布朗克斯创立。

名字是创始人鲁本·马特斯 (Reuben Mattus) 根据北欧语系而创造的，这是因为他年幼时曾在丹麦尝过他认为最好的冰淇淋，所以运用丹麦语为他的冰淇淋命名。

……（正文：宋体小四号）。

1. 哈根达斯品牌形象概述（一级标题：黑体四号）
哈根达斯……
1.1 哈根达斯（二级标题：黑体小四号）
我国目前品牌管理的主要方法有……
2. 哈根达斯品牌形象塑造策略探析
客户信息管理是凝聚客户、促进企业业务发展的重要保障……
2.1 客户信息管理的内容
品牌管理中的客户信息管理是对客户信息进行收集、抽取、迁移、存储、集成、分析和实现的全过程。

具体内容如下……
3. 哈根达斯品牌形象塑造建议
参考文献：（黑体小四号）
1.胡昌平，论企业资源计划实施中的信息系统的变革，情报科学，200
2. 3。

2.胡昌平，信息管理科学导论，北京:高等教育出版社，2001. 8。

3.米晋川，品牌管理—知识信息时代的主要营销方式求实，2001. 11。

特别提醒
不按要求发送邮件以及文档名称不符合要求者，需重新发送邮件。

不按要求排版的论文，需退稿进行修订，并重新打印。