开展网络营销对企业的重要性
开展网络营销对企业的重要性
随着计算机网络的迅速发展，人们已经步入计算机网络时代。

计算机网络以其交互性和可操作性极大的改变了人们的工作、生活、学习乃至人们的购物方式。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.58亿，较2010年底增加2770万人，增幅6.1％。

面对网络社会的迅速发展和壮大，世界各大公司纷纷上网提供信息服务和拓展业务范围，网络营销是它们适应网络技术发展与信息网络年代社会变革所采取的新的营销策略，目前，在美国，有超过40％的企业在利用互联网开展营销业务，美国《财富》杂志统计的全球前500家公司几乎全都在网上
开展营销业务。

目前，国内外市场竞争愈演愈烈，市场环境已从“卖方市场”转向“买方市场”，这对企业的营销方式提出了新的挑战，企业如果仅仅依靠传统的营销手段进行营销，这势必会影响其市场竞争力，企业要在如此激烈的市场竞争环境立于不败之地，就必须从根本上对企业的整体营销战略进行调整。

在企业整体营销战略中，网络营销作为其中的一个重要组成部分，对于企业整体营销战略的实现具有极其重要的作用。

企业通过网络营销的开展，就能将自己在价格、产量和机制等方面的优势充分发挥出来，给企业树立良好的形象，为企业创造更多的市场会，降低企业交易成本，并使其在市场上的竞争力得以增强。

网络营销作为一种全新的营销模式，必将会成为企业的市场竞争力得以增强的重要途径。

一、网络营销的概念及特点与优势
1、概念
网络营销是指以虚拟的互联网为基础，利用网络媒体的交互性、以及数字化的信息，将产品或服务制造提供给目标消费者，并与其在网上进行沟通的一系列过程，是促进营销目标得以实现的一种新型市场营销方式。

简单而言，网络营销就是以网络为传播手段，通过对市场的循环营销传播，以满足消费者需求以及给商家带来利益。

2、网络营销主要有三个方面的特点：。