2、国外典型国家体育产业的发展状况 日本大众健身娱乐消费非常普及，国民对体育用 品的需求量很大，目前其体育用品市场规模仅次于美 国，位列世界第2位。 日本的棒球产品和高尔夫球用品几乎垄断了欧美 市场。
日本
五、国外体育产业概述
3、国外体育产业发展模式
市场主导型 美国、英国 市场决定 俱乐部体制完善 国民的体育消费普遍化、 经常化、生活化 体育市场体系完整 体育中介机构发达 政府运用多种手段参与、引导 体育市场体系、消费规模 等有差距 政府参与型 日本、法国 发展体育产业有重点、有步骤 非营利机构向营利机构转变 体育中介机构尚不健全
（2）产业结构还有很大的缺陷，产业质量还有待于进一步提高
体育产业
本体产业
相关产业
体办产业
体育竞赛、体育健身娱乐 体育培训、体育教育
体育用品制造业、体育服装 体育器材
体育彩票业
支柱产业
支柱产业
六、我国体育产业的形成和发展
3、我国体育产业的发展中存在的问题
（3）体育产业的发展缺乏稳定的优惠扶持政策
六、我国体育产业的形成和发展
第四层次 社会公共需要服务的部门（党政 机关、社会团体、军队和警察等）
五、国外体育产业概述
1、国外体育产业的发展历程
（1）体育产业的形成时期（18世纪中叶——20世纪中叶）
五、国外体育产业概述
1、国外体育产业的发展历程
（2）体育产业的勃兴时期（20世纪中叶——20世纪80年代）
五、国外体育产业概述
六、我国体育产业的形成和发展
1、我国体育产业的发展历程
（1）体育产业的形成时期（1980——1994）
万宝路广州网球精英大赛 隆重的开幕式
四川全兴队全家福
六、我国体育产业的形成和发展
1、我国体育产业的发展历程
（2）体育产业的发展时期（1995年——现在）
六、我国体育产业的形成和发展
2、我国体育产业的发展现状
（1）以本体市场为主体的体育市场，形成了一定的规模，市 场体系的基本框架已趋清晰
竞赛表演市场
六、我国体育产业的形成和发展
2、我国体育产业的发展现状
（2）体育产业开发的领域不断扩展，体育产业的质量和产业 效益逐步提高
六、我国体育产业的形成和发展
2、我国体育产业的发展现状
（3）社会投资办产业的形式发展很快，涌现了一大批符合现 代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团
机械业
六、我国体育产业的形成和发展
4、我国体育产业的发展思路
（2）从战略上来讲，应该采取因地制宜、梯度推进地区产业协 调发展的方针
北京、上海、重庆、 广州、沈阳、武汉、 西安、成都创建 体育产业的优先发展区
第一层次：利用这些城市的得天独厚的经济优势、 体育设施和先进的运动体育水平，大力开拓体育市场
2、国外典型国家体育产业的发展状况 足球产业的年产值在3.5万亿—4万亿里拉，完 全可以排在意大利国民经济十大部门的行列
意大利
五、国外体育产业概述
2、国外典型国家体育产业的发展状况 体育用品业是德国体育产业中的支柱产业，阿 迪达斯公司的产品和市场占有率代表了德国体育用 品业的整体水平。
德国
五、国外体育产业概述
非实物型（服务型） 体育产品
健身娱乐、竞赛表演、技术 培训、体育博彩、金融、保险
四、体育产业的归属
三次产业结构的演变
四、体育产业的归属
依据产业结构的划分方法，我国把产业分为三大产业
第一层次 流通部门（交通运输、 邮电通讯）
第三产业
第二层次
为生产、生活服务的部门
体育属于这 一层次
第三层次 提高科学文化水平和居民素质 服务的部门（文化、教育、科研卫生、体育、 娱乐以及社会保障和福利等）
一、本课程的理论基础
企业 微观经济学 微观经济 个人
社会经济
中观经济
产业（部门）
中观经济学
宏观经济
国民经济总体
宏观经济学
二、产业的概念与分类
1、产业的概念
什么是产业？
IT业、高新产业、产 业园、动漫产业
产业是生产同类产品或提供类似服务的 经营单位的集合。
二、产业的概念与分类
2、产业的分类
（1）按产业发展层次顺序分类 三次产业分类法是以人们生产活动发展的 阶段性为依据，以资本流向为主要标准，把产 业分为三个层次。
第一层次 人们主要取决于自然界的初级阶段 的生产活动（农、林、牧、渔） 人们对取决于自然界的物质资料进行 继续加工的生产阶段（矿、制造、建筑） 其余（商业、金融、保险、饮食、 科教、文化体育） 第一产业
第二层次
第二产业
第三层次
第三产业
二、产业的概念与分类
（2）按生产要素密集程度分类
劳动密集型产业
资本密集型产业
三、体育产业的概念与分类
1、体育产业的概念
国 内 大 部 分 学 者 观 点
体育产业是指与体育运动有关联的一切生 产经营活动。 涵盖面过大，不
利于统计
体育产业包括三大类，分别是主体产业、 关联产业、体办产业。
个人观点
体育产业是指以体育服务与劳务为收入来 源的经营性的各种行业的集合。
三、体育产业的概念与分类
学习该课程意义
1、对一些典型产业有较深刻的认识，对于日后有想法从事这 方面工作的同学作一些理论知识的储备。
2、为日后想从事这方面科研论文的同学，提 供理论知识和科研选题。
本次课内容
• 本课程的理论基础 • 产业的概念与分类 • 体育产业概念与分类 • 体育产业的归属 • 国外体育产业的概述 • 我国体育产业的形成与发展
2、体育产业的分类
（1）按体育产业的市场构成分类
体育产业
本体产业
相关产业
体办产业
体育竞赛、体育健身娱乐 体育培训、体育教育
体育用品制造业、体育服装 体育器材
体育彩票业
三、体育产业的概念与分类
2、体育产业的分类
（2）按体育产品的形态构成分类
实物型体育产品
体育用品、体育器材、 体育服装、运动食品饮料等
六、我国体育产业的形成和发展
2、我国体育产业的发展现状
（4）确立和形成了保证体育事业发展的多渠道、多层次、多 形式的产业化筹资机制
六、我国体育产业的形成和发展
3、我国体育产业的发展中存在的问题
（1）发展很不平衡
天 河 体 育 中 心
六、我国体育产业的形成和发展
3、我国体育产业的发展中存在的问题
技术密集型产业
二、产业的概念与分类
（3）按产业发展趋势分类
夕阳产业
朝阳产业
三、体育产业的概念与分类
1、体育产业的概念 关于
于模糊
美国学者认为：只要是与体育有关联，都 可以称其为体育产业。 难度大，有些
交叉部分很难 划分清楚
日本学者认为：体育产业必须要有自身的领域。
1、国外体育产业的发展历程
（3）体育产业发展的高峰时期（20世纪90年代以来）
五、国外体育产业概述
2、国外典型国家体育产业的发展状况 英国体育国内生产总值已占国内生产总值的1.7%
还为英国提供了37.6万个就业机会 英国经济学家预算，为体育运动的发展提供1英镑， 平均可产出1.5英镑。
英国
五、国外体育产业概述
省会城市和沿海开放城市
第二层次：把体育产业作为当地的重点 产业来发展，当做优秀产业来发展
地级城市、少数民族地区
第三层次：以各具特色的大众体育、民族体育产业 化的发展方向作为基本的方向，为本地区的经济发展 起到推波助澜的作用
六、我国体育产业的形成和发展
4、我国体育产业的发展思路
（3）进一步完善体育产业政策，对体育产业的发展提供必要的 政策支持
体育产业概论
教师：高慧妮
课程简介与要求
该课程为选修课、18学时，是体育市场营销的上位课程
体育产业的概念与国内外 体育产业的发展
本门课学习内容
一些典型体育产业的发展 现状与趋势，以及如何进行营销
如何开展体育市场的调查
要求：了解相关概念，能完整地做一次体育 市场调查、掌握典型体育产业的特点并能制 定相应的营销方案
3、我国体育产业的发展中存在的问题
（4）市场管理的法制化、规范化程度还不高
六、我国体育产业的形成和发展
4、我国体育产业的发展思路
（1）要把体育产业纳入到国民经济的总体发展的格局中去，给 予充分的重视和大力的推进
建材业 通信业 博彩业
新闻出版业
体育产业可以带动 许多关联产业
交通业
娱乐业、、 旅游业 服装业 广告业
（4）大力培育本体市场，积极引导体育消费，进一步完善体育 市场体系
（5）进一步加强体育产业发展的法制化建设，建立健全的体育 市场管理的相关法规