（二）具体措施
1、大力发展经济 2、大力发展文化的“软件”贸易 3、国家要建立完整的国家文化产业政策和法律体系 4、按国际文化市场的需求对国内的文化产品进行精 加工，引进国外先进的营销手段和营销方式，把中国文 化的精华推向世界 5、积极运用多种形式扩大对外汉语教育服务出口 6、大力推动文化、媒体出口与海外经营。
（二）文化多样性
人类文化的起源是多元的，文化多样性是人类 社会的基本特征之一。
（三）文化安全
是指一个国家或者是民族区域内，自身发展及 传承下来的民族特色，民族文化（包括语言、 文字、民间艺术、文化景观等）的独立性特征。
第三节 版权贸易及其主要形式
一、版权和版权贸易
❖ 版权即著作权，是指文学、艺术、科学作品的作者对其 作品享有的权利（包括财产权、人身权）。版权的英文 名称：copyright.财政上的支持
语言是信息传播的基础，也是衡量一个国家软实力 大小的重要指标。美国之所以能够将各种文化产品连同 价值观念与生活方式行销全世界，除了国力的支撑外， 主要依靠的就是语言优势，这也是美国的软实力“依然 强大”的一个重要表征。为了维护自己的语言文化利益， 扩大在国际传播中的份额，目前许多国家都在有计划地 实施各自的语言战略，并努力扩大语言的国际影响。
三、文化和贸易的互动特性
文化发展的五种特性：独立性、稳固性、排 他性、渗透性、传承性。
文化与贸易的互动关系： 1、贸易除了能实现其经济功能外，还具有
文化传递、传播功能。 2、“文化因素”在国际文化贸易发展里程
中起着积极主导作用。 3、国际文化贸易的消极影响。
四、文化软实力
软实力对世界各国制定文化战略和国家战略是一个 重要的参照系。表面上文化确乎很“软”，但却是一种 不可忽略的伟力。任何一个国家在提升本国政治、经济、 军事等硬实力的同时，提升本国文化软实力也是更为特 殊和重要的。“提高国家文化软实力”。
二、版权贸易的主权、客体以及 作品载体形式
❖ 版权贸易的主体：文学、艺术和科学技术作 品的著作权人和作品使用者。
❖ 版权贸易的客体：版权中的财产权利（经济 权利），包括复制权、发行权、出租权、改 编权等。
❖ 版权贸易中作品的载体形式 （P281-282）
三、版权贸易的合约和主要形式
❖ （一）版权贸易的合约
二、中国版权贸易发展与现状
见P289 表13-2 版权贸易中的问题：
1、地区间发展不平衡 2、引进大于输出，贸易逆差大 3、存在严重的无序竞争 网络版权贸易
三、发展中国对外文化贸易的意义
1、有助于提升对外文化的经济功能，加快积 累国民财富。 2、有助于传播中国的文化理念，促进世界对 中国的了解，树立中国的良好国际形象。 3、有助于开发文化产品的附加值，扩大中国 的外贸出口。
1、版权许可使主要形式
1、平装版权交易 2、作品翻译权转让 3、影视与图书相互改编权的转让 4、作品中形象使用权转让 5、合作出版权转让 6、报刊连载权转让 7、电子版制作权的转让
第四节 中国文化服务贸易发展
一、中国文化贸易的现状
我国既是一个文化贸易的大国，又是一个文 化贸易的弱国。
文化服务：满足人们文化兴趣和需要的行为。
文化产业：为社会公众提供文化、娱乐产品和 服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的 集合。
文化贸易：指与知识产权有关的文化产品和文 化服务的贸易活动。
二、文化服务贸易的方式
（一）文化直接创造产值 （二）文化产业与现代科技结合 （三）文化渗透到货物贸易和其他服务 贸易中 （四）文化与经济整体输出
五、制约我国文化发展的因素
1、管制体制缺乏活力 2、规模经济尚未形成 3、技术装备水平落后 4、市场动作开发不足 5、资金投入不够
第五节 发展中国文化服务贸易
的战略
一、应注意的问题
1、创新思想观念 2、改革文化管理体制和运行机制 3、明确战略定位和洞察市场先机
二、战略和对策
（一）总体战略：见P296
第十一章 国际文化服务贸易
本章学习目标
❖ 掌握国际文化服务贸易的定义、方式 和特点
❖ 了解国际文化服务贸易的分类、规则 和发展
❖ 了解我国文化服务贸易的发展与现状 ❖ 了解我国文化服务贸易的发展战略
第一节 文化服务贸易的定义、
方式和特点
一、文化产品、文化服务、文化产 业 和文化服务贸易
文化产品：指传播思想、符号和生活方式的消 费品。
四、我国文化贸易发展存在的问题和原因
（一）存在的问题
与庞大的文化资源相比，我国的国际文化发 展滞后。文化贸易进口大于出口，缺乏能够吸引 人的、占领国际市场的文化产品，尤其是品牌性 产品。
（二）原因分析
1、服务贸易在经济相对弱势地位发展。 2、文化的国际影响力较弱。 3、文化产业规模化、市场化、国际化程度较弱。
第二节 国际文化贸易的分类、
规则和发展态势
一、国际文化贸易的分类
❖ WTO 见 P273
二、国际文化服务贸易的体制和规则
❖ 服务贸易总协定（GATS） ❖ 与贸易有关的知识产权协定（TRIPS） ❖ 与贸易有关的投资措施（TRIMS）
三、“文化例外”、文化多样性与文化安 全
（一）文化例外
是指文化产业在经济全球一体化过程中，拥有 受保护的特殊性。
❖ 版权贸易是通过对已有版权作品的使用而产生贸易的行 为。它是由著作权人将其对作品拥有的部分或全部经济 权利（客体）通过许可、转让等方式授权给使用者而产 生的。属于许可证贸易范畴，也是一种无形财产贸易。 版权贸易是属于许可证贸易范畴内的一种基于版权的经 济权利的许可或转让过程中发生的贸易行为。
❖ 国际版权贸易是与版权中的经济权利有关的一项国际性 商业活动，即国际版权买卖行为，它是国际范围内作者 或其他版权所有人与他人对版权利用所进行的贸易活动。
1、相对于我国国际贸易的发展，文化贸易发 展处于弱势地位，不仅增幅远远落后于国家对 外贸易的总体增幅，而且存在巨大的贸易逆差。
2、文化外贸占世界世界文化贸易份额小。 3、结构不平衡，硬强软弱。 4、文化产品缺乏好的行之有效的国际营销 方式，对世界文化市场缺乏足够的认识。 5、缺乏开展文化对外贸易的优秀企业以及 优秀的文化产品，尤其是名牌产品。