长春 11,880 25,080
沈阳 11,268 31,608
成都 重庆 西宁
13,776 35,496 12,384 32,676
-- 33,468
昆明 12,048 31,776
西安 11,808 35,436 太原 12,192 25,020 郑州 12,096 31,092 武汉 12,312 33,192
641 1,622 290 605
云南 4,002 8,751
GDP （亿）
2006 2011
河北 11,632 24,228
北京 7,720 16,000
GDP （亿）
黑龙江
吉林
辽宁
2006 2011
4,790 14,000 4,249 10,400 9,257 2,2026
陕西 4,383 12,391 山西 4,747 11,000 河南 12,464 27,000 湖北 7,497 19,594
这些变化对不同的细分人群会产生怎 样的影响呢？
商务人士
高端女性
前父母期家庭
银发一族
活力80后
5
网购人群
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商务人士——快节奏下的慢活族
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快节奏的生活状态下，更多国人依赖 “方便消费”换取额外自主时间
认同“凡能节省我时间的东西， 多花点钱也值得”比例变化（%）
少0.34人
CNRS中居民家庭的居住结构分布 （%）
2008 年
2011 年
居住结构
居民总体 25-34岁 居民总体 25-34岁
一代同住 两代同住 三代同住 四代或以上
28.08 57.62 14.05 0.25
33.93 51.7 14.05 0.32
27.43 59.07 13.28 0.22
8200
15418
2008
2011
数据来源：CTLS2008,2011
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前父母期家庭——引爆高级实 用主义消费
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“前父母期家庭”包括哪些人群？
Life Stage 生活阶段模型
学前父母期
小学父母期
中学父母期
奔波父母期
年长父母期
中年父母期
中年独立期 自由夫妻期
个人收入平稳增长
个人年收入
(RMB)
乌鲁木齐
2006 2011
13,728 34,824
呼和浩特
-- 38,484
甘肃 10,716 27,744
个人年收入
(RMB)
2006
2011
石家庄 10,104 28,632
北京 24,216 62,004
个人年收入
(RMB)
哈尔滨
2006 2011
10,980 33,708
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高端女性——追求角色中的多 元平衡
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收入明显增长， 但高端女性们的幸福感正逐年流失

高端女性家庭年收入（元）
高端女性对生活各方面的满意程度（分）
注：高端女性指收入水平居于全体女性前10%的女性群体
11
数据来源： CTLS 2009,2011
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注：商务人士指50人以上大中型企业任职部门主管以上的群体。
8
数据来源：CBES2007-2011 年
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如何针对大众的“快”和高端的“慢”
开发出差异性产品和服务，将是未来决 胜中国市场的关键
商务人士私人旅行比例（%）
商务人士旅行目的地（%）
商务人士选购越野车的比例（%）
数据来源：CBES2007-2011 年
在回归家庭中平衡多元角色
高端女性对于以下生活形态语句的赞同比例（%）
数据来源：CTLS2008,2011
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“精致生活，善待自己”， 中国高端女性消费观之本
高端女性对以下生活状态的认同比例（%）
高端女性在护肤品上的年平均花费（元）
1940
5178
2008
2011
高端女性在珠宝上的年平均花费（元）
山东 21,700 45,000 江苏 21,548 48,000 上海 10,297 19,196 浙江 15,649 3,1800
湖南 7,493 19,635
福建 7,502 1,7500
广东 25,969 52,674
广西 4,802 11,714
贵州 2,260 5,600 数据来源： 中国数据年鉴 2006 /2011
过去一年去快餐店的比例（%）
过去一年吃速冻食品的比例（%）
数据来源：CNRS 2010.1-12 2011.5-10
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然而，中国高端商务人士中却正兴起 一股旨在享受过程注重体验的“慢生 活”潮流
商务人士 认同“与工作相比我更注重享受生活”
的比例（%）
商务人士 每周工作50小时以上的比例（%）
筑巢期
年长独立决策期
飞翔期 幼鸟期
“前父母期”家庭
空巢期
? 两代同住 ? 35岁以下小两口 ? 已育有小孩但年龄较小（14岁以下）
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为什么“前父母期家庭”越来越重要？
六普 发现
“六普”结果显示：目前家庭户规模成缩小趋势，全国 31个省份
平均每个家庭户的人口为 3.10人，比2000 年“五普”的 3.44人减
济南 14,316 29,076 南京 17,964 36,612 上海 21,036 44,568 杭州 21,828 49,488
长沙 11,592 36,144
福州 14,364 32,556
广州 18,720 50,424
南宁 9,648 23,916
贵阳 11,424 27,984 数据来源：CNRS-TGI Database 2006/2011
家庭结构 年龄层次
已育有娃， 再苦不能苦孩子
75后-90前， 眼界开阔，思想活跃，物质
生活要求高
物质基础
工作不满十年，收入水平有限
29.49 55.75 14.44 0.32
数据来源：CNRS 2008、2011年
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随着2012 年迎来 第五代婴儿潮，“前父 母期家庭”在家庭结构 中的比例将更加庞大， 将成为未来最主流的家
庭结构
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内因 vs. 外境，“前父母期家庭”消费 何去何从？
消费特征
兼顾心灵体验与品质实用 的高级实用主义
洞察中国市场六大 主要消费人群
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六大消费人群深度洞察
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GDP 高增长地区
GDP （亿）
新疆
内蒙古
甘肃
2006 2011
3,063 6,600 4,790 14,000 2,246 5,020
四川 重庆 青海 西藏
8,368 21,027 3,841 10,011