2017/10/9
微博不是一个独立的载体，它与 个人博客、企业官网互相联系
微博讲究有头有脸，无论是个 人还是企业，都应该以真正的 面目示人
微博并不是单方面的信息发布版，它是一种立体 的互动平台。国家大事、时政要闻、只要你愿意 ，任何一个人都可以成为新闻的发布者。
完善的个人资料 相对而言会更加 吸引人们的关注
微博营销的路径分析和案例解析
2017/10/9
目录 Ø 微博发展现状分析
u 微博概述 u 微博的特性 u 微博使用手册
Ø 微博营销路径分析 Ø 微博营销案例解析
2017/10/9
微博概述
微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许
用户通过Web、Wap、Mail、APP、IM、SMS以及各种客户端，以简短的文本进行更
b.
@XXX被运用到回复和间接发信中，因为所有的@XXX，只要XXX存在，就会受到通知，并在@列表中找到@他的
全部信息，这些信息有评论回复、也有站内信（公开的） c.@逻辑： @XXX，系统会将@后的内容作为用户名进行搜索，而用户名又是不可重复的，即可实现快速定位到某个用户 进入该用户空间，但存在的问题是，如果随意修改了@后的内容，可能会出现用户不存在或冒用他人的问题出现 p#逻辑：
便捷性：
广泛性： 通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时， 名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
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微博营销的特点
p评论/回复逻辑：
•
•
原文评论：可复选作为自己的新微博发表
回复评论：即@XXX，及最为评论，也作为对XXX的回复，可复选作为新微博发表 评论/回复时复选同时作为新微博=转发，转发时复选同时作为评论=评论
a.评论/回复与转发的关系： b.站内信与@XXX的关系 a. 站内信相当于私信，只有对方能看到，并且不会发送错误
新和发布消息。
随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物 字数通常限制在140字以内
微博是用来沟通的，一个人说，其他人听，然后彼
此反复讨论
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微博的特征
便捷性
• 微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己 的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便； • 微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方 式来即时更新自己的个人信息。
博客
博客营销以博客文章（信息源）的价值为 基础，并且以个人观点表述为主要模式， 每篇博客文章表现为独立的一个网页，因 此对内容的数量和质量有一定要求，这也 是博客营销的瓶颈之一。 博客营销除了用户直接进入网站或者RSS 订阅浏览之外，往往还可以通过搜索引擎 搜索获得持续的浏览，博客对时效性要求 不高的特点决定了博客可以获得多个渠道 用户的长期关注。 对于博客信息，用户也可以利用电脑和手 机获取信息，但是相对于微博来说，信息 获取远不如微博方便、快捷。
#XXXX#，系统会将#中间的内容加上链接，点击链接对链接内容进行相关话题搜索，这样能进入已经存在的
话题，并列出相关话题
2017/10/9
更多内容表现形式，让 微博承载的信息量倍增
高质量的粉丝，会使信息以 意想不到的速度迅速传播开去
随时了解到关注对象的 动态，方便快捷的互动
完全的开放性，让微博 渗透到网络的各个角落
背对脸
• 与博客上--面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的 Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从 你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可 以一点对多点，也可以点对点。 • 微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书 写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容 ，哪怕你就在事发现场。
原创性
2017/10/9
微博使用手册
主要功能及操作的逻辑关系
p隐私控制： 仅自己可见、仅我关注的用户可见、全站可见 p转发逻辑： a. b. c. d. 转发原文：填写内容则显示填写的内容，不填写内容则显示“转发微博” 转发规则：转发转发来的内容，产生的内容等于直接转发，与转发源建立关系，可调用中间转发者描述 转发描述：直接转发可以复选是否作为原文评论；间接转发可复选作为原文评论和中间转发者评论 源内容删除：源内容删除为逻辑删除，被转发的内容还会显示
Ø 微博营销案例解析
2017/10/9
微博营销与博客营销的本质区别
差异性
信息源表现形式的差异
微博
微博内容则短小精炼，重点在于表达现在 发生了什么有趣（有价值）的事情，而不 是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。 微博注重时效性，3天前发布的信息可能很 少会有人再去问津，同时，微博的传播渠 道除了相互关注的好友（粉丝）直接浏览 之外，还可以通过好友的转发向更多的人 群传播，因此是一个快速传播简短信息的 方式。 用户可以利用电脑、手机等多种终端方便 地获取微博信息，发挥了“碎片时间资源 集合”的价值。
信息传播模式的差异
用户获取信息的差异
微博营销与博客营销的区别： 博客营销可以依靠个人的力量，而微博营销则要依赖你的社会网络资源。
2017/10/9
微博营销的特点
立体化：Βιβλιοθήκη 微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展 现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息 。
微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互 高速度： 联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可 以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。 微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行 政审批，从而节约了大量的时间和成本。
消息传递方式的多样化，令微博的传播性大大提升
2017/10/9
微博使用手册：人们如何寻找彼此同类
吸引粉丝的最有效途径
吸引优质粉丝的有效途径
建立帐号
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这就是属于优质粉丝群体
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2017/10/9
目录 Ø 微博现状及发展趋势 Ø 微博营销路径分析
u 微博营销与博客营销的本质区别 u 微博营销的特点 u 微博营销的作用 u 微博营销的价值 u 微博营销的策略 u 微博营销的技巧 u 微博营销的传播路径