网络广告现状与发展趋势毕业论文目录摘要............................................................. 错误!未定义书签。

Abstract ............................................................ 错误!未定义书签。

引言................................................................ 错误!未定义书签。

一、网络广告概述............................................................ - 1 -（一）网络广告的概念........................................................ - 1 - （二）网络广告的分类........................................................ - 1 - （三）网络广告的特点........................................................ - 2 - 二、网络广告的现状.......................................................... - 4 -（一）国网络广告的现状...................................................... - 4 - （二）国外网络广告的现状.................................................... - 5 - （三）我国网络广告存在的问题................................................ - 8 - 三、网络广告行业SWOT分析.................................................. - 11 -（一）网络广告的发展优势分析............................................... - 11 -1.互动性强............................................................. - 11 -2.易于统计............................................................. - 12 -3.经济实惠............................................................. - 12 -4.针对性强............................................................. - 13 -5.跨时空性............................................................. - 13 -（二）网络广告发展劣势分析................................................. - 14 -1.网民及的地域分布严重失衡............................................. - 14 -2.网民并非网络广告的目标受众........................................... - 14 -3.消费者的消费习惯..................................................... - 15 -4.网络广告缺乏权威性和可信度........................................... - 15 -（三）网络广告发展机会分析................................................. - 16 -1.网络广告市场发展迅速................................................. - 16 -2.网络社区广告保持高速增长............................................. - 17 -3.电子商务推动网络广告发展............................................. - 18 -4.视频成为网络广告拉动力之一........................................... - 18 -（四）网络广告发展风险分析................................................. - 19 -1.数量风险............................................................. - 19 -2.技术风险............................................................. - 20 -3.信用风险............................................................. - 20 -4.法律风险............................................................. - 21 -四、网络广告的发展趋势..................................................... - 22 -（一）网络广告的发展趋势................................................... - 22 - （二）对网络广告的发展建议................................................. - 23 - 参考文献....................................................................... - 25 -一、网络广告概述网络广告自一出现便开始了迅猛发展的过程，行业数据显示，广告主品牌非行销部分预算当中，互联网广告预算已经上升到所有媒体的第二名，占14%。

传统媒体中，电视以60%排在第一，报纸9%，户外7%，杂志2%。

但在十五年前，互联网的广告几乎是零，报纸广告投放占比23%，而今天已经发生了一个翻盘，将来随着网络在人们生活的深度融入，也势必将给媒体广告市场带来更大的颠覆。

同时，这种颠覆的背后夹杂着网络广告自身的特性，并日渐形成了网络广告发展的趋势，即互动、精准、定向。

未来，技术一定是网络广告公司核心竞争力之一，网络广告公司不一定拥有技术，但是却一定是对技术纯熟而灵活的使用。

这些年来，我国网民的数量也已跃居世界第一，截止08年年底，达到了2.98亿。

这个还在不断增大的市场让更越来越多未尝试过网络广告的广告主摩拳擦掌，跃跃欲试，而那些早期试水未成功的广告主，也会进一步加大对于网络广告的投放。

（一）网络广告的概念网络广告就是在网络上做的广告。

利用上的广告横幅、文本、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用也显得越来越重要。

以致广告界认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。

因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。

（二）网络广告的分类1. 旗帜广告（Banner）：是指出现在主页的顶部（一般为右上方位置）的网幅广告。

以GIF、JPG 等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告容，同时还可使用Java 等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

2. 漂移广告：此类广告不停地在网页上漂浮，以引起网页浏览者的注意。

3. 弹出广告：这种广告也被称之为“画中画”广告。

4. 全屏广告：这种广告覆盖全屏，具有强烈的震撼力。

像乐百氏在新浪网上所作的全屏广告和联众游戏中263 免费的全屏广告。

虽然这些广告醒目、具有感召力，但是由于过分地刺激了网民，而且有强迫之嫌，反而容易引起网民的不满。

5. 按钮广告（Button）：也叫图标式广告，是旗帜广告的特殊形式，其制作方法、付费方式和自身属性与旗帜广告没有区别，仅在形状和大小上有所不同。

6. 声音广告：2001 年7 月1 日下午4：00，因特网上第一个自动声音广告正式亮相。

只要登上新浪、搜狐、网易、人民网、中华网、FM365、TOM.、中国网、光明网、千龙网等10 家，网民就会听到“热烈庆祝中国共产党成立80 周年”的声音。

这是上述联合推出的“热烈庆祝中国共产党成立80 周年”公益广告。

与传统的网络广告形式不同，这一公益广告首次采用网络自动声音广告的全新方式播出，只要一打开网页，广告就会自动播放。

7. 关键字广告（Key Word）：关键字广告有两种基本形式：一是关键字搜索结果页面上方的广告横幅可以由广告主买断，这种广告针对性强，品牌效应好，点击率高；二是在关键字搜索结果的中，广告主可以根据需要购买相应的排名，以便提高自己被搜索者点击的机率。

当广告主买下流行搜索引擎的流行关键字，凡是输入这个关键字的用户都可以被吸引到他的上去。

（三）网络广告的特点与传统的广告媒体相比，网络广告的特征主要体现在以下方面：1．广泛性和开放性网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的。

另外，报纸、杂志电视、广播、路牌等传统广告都具有很大的强迫性，而网络广告的过程是开放的、非强迫性的，这一点同传统传媒有本质的不同。

2．实时性和可控性网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，而传统广告制作成本较高，投放周期固定。

而且，在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往往也需付出很大的经济代价，而网络广告可以按照客户需要及时变更广告容。