浅析主题旅游的发展摘要随着人们生活水平的日益提高，人们的旅游休闲开始变得越来越大众化，有些人开始进行主题旅游。

主题旅游是指对某项专题或者某一目的地进行深入的了解与体验，比如自驾游、徒步游、摄影游、漂流游、美食游、滑雪游等主题旅游。

主题旅游发展至今已初具规模，在市场开发和培养客户方面已经有了一定的经验，而且随着政府对主题旅游的重视以及人们对这一新兴旅游形式的关注，主题旅游的发展潜力是巨大的。

关键词：主题旅游；发展AbstractAs people living standard rise increasingly, people's leisure travel began to become more and more popular, some people began to carry on topic tourism. Theme tourism is refers to a project or a destination for deep understanding and experience, such as driving by people themselves, hiking tour, photography tour, drifting tour, gourmet tour, the ski theme tourism. Theme tourism development so far has already begun to take shape, in the market development and training of the customer has a certain experience, and as the government on the theme tourism to the attention of the people and to the emerging tourist forms of attention, theme tourism development potential is huge.Key words: Theme tourism; Development主题旅游的概念及其类型主题旅游的概念主题旅游是指以独特的自然环境、资源、物产、历史文化、风俗习惯、宗教、艺术等为线索, 对其组合与包装、策划而形成的品种繁多、丰富多彩的旅游活动，统一推向市场。

而主题旅游作为传统大众旅游的升级版，它从游客的不同身份、切身需求、独特体验、消费心理出发，为其量身订制旅游线路，围绕着某项主题进行深入的了解与体验。

主题旅游的类型以自然景观为主题以自然景观为主题的旅游活动是以具有突出特征的自然景观为切入点，通过向人们展示该地区独有的自然旅游资源、风土人情来完成整个旅游活动。

通常这种旅游模式更受到城市人群的偏爱，在城市中生活的久了，人们更渴望回归到大自然与自然的亲密接触。

他们可以将注意力转移到自然景物当中去，沉浸在对自然景观的欣赏和陶醉之中，释放压力、调节紧张的神经，获得对生活的满足感和幸福感。

以历史、文化为主题中国是个历史悠久的国家，璀璨的历史文化和人文景观在世界上首屈一指，中国国内存在着大量以当地历史或现存的特殊地区文化开展的主题游活动，这种主题旅游模式文化底蕴深厚，对游客吸引力强，并且常常与当地具有特色文化的物质载体相结合，受到很多人的喜欢。

如香港的迪斯尼乐园、杭州的运河文化节，还有少数民族文化节等等。

以特定事件为主题这一类型的主题旅游活动以某个特定的事件为主线，组织相关的安排与活动。

比如，以奥运会为主题的奥运游、以文化交流为主题的国际中学生夏令营活动都属于这种类型，而最常见的则要数蜜月旅游和购物游。

从心理角度分析，这是因为某个事物在当事人的心里占有着非常重要的位置，具有极强的吸引力，在与这个事物的交互过程中能产生愉快和高度体验情绪，例如很多新婚夫妻为了纪念人生中这一重要的时刻，会选择去一个浪漫的地方度蜜月，强化这种幸福感。

主题旅游的发展现状随着旅游的个性化发展，传统单一的旅游模式已经不能满足于人们的多元化需求，而主题旅游已受到越来越多的人喜爱，考古游、生态游、商务游、自助游、保健游、乃至自驾游、探秘游等均在特定群体中火热的开展着，逐渐成为工薪阶层特别是年轻人的热捧。

从2001 年主题旅游概念诞生至2004 年，似乎只是在特定的群体中开展着不太完善的主题游，但从2005 年开始，主题旅游的概念似乎被一掀而起，呈井喷式增长。

根据国家旅游局公布的《2005 中国旅游景区发展报告》显示，我国旅游景区已经达到2 万家左右，其中A 级旅游景区1401个，国家重点风景名胜区177 个，国家自然保护区154 个，国家森林公园565 个，国家地质公园105 个，工农业旅游示范点306个，列入《世界遗产名录》的自然文化遗产1 个。

世界旅游组织预测，中国将在2020年成为世界第四大入境旅游国和第一大出境旅游国。

在这些数据的背后，我们不难发现中国旅游市场蕴藏的巨大商机。

据不完全统计及相关数据显示，我国2006 年黄金周参团人数仅占出游人数的20%左右，选择其他方式出游的高达80%。

这表明，越来越多的群体崇尚个性化的出游方式。

主题旅游的发展前景面对市场需求的多样化及市场竞争的白热化, 我认为主题旅游业最迫切、最根本的课题就是创新。

创新是为了更好地满足顾客的需求和期望, 其本质是文化创新, 表现形式则是针对高度细分目标市场的主题创新。

自从迪斯尼乐园问世以来, 主题园风靡世界各地, 取得巨大成功, 并由此给旅游产品的开发启示颇多。

创新由主题开始。

目前国际旅游业出现了一个专有名词：市场高度细分化。

主题的本质是文化, 不同的事物有其不同的内涵, 而对不同内涵的了解和升华则形成了主题。

寻找主题、发现主题、设计主题、制作主题产品和服务, 这是管理者在落实市场定位中最重要、最具体、最花心思和精力的大事。

主题的成功, 等于市场营销成功了一半。

市场竞争, 需要主题产品与市场是紧密相连的。

从世界旅游发展过程看, 旅游市场的发育大致包括三个阶段: 贵族化的旅游出现于上个世纪和本世纪的上半叶, 因当时的经济社会文化诸方面条件都还没有成熟, 旅游只能是少数人的行为; 大众化的旅游二战后, 现代旅游业开始大规模发展, 随着新技术革命浪潮的兴起, 社会生产力蓬勃发展, 大众化旅游应运而生, 商品化旅游也越来越发达; 细分化的旅游。

旅游市场的发育逐步走向细分化, 主要体现为需求的个性化和旅游产品的定制化,现在发达国家正在朝这个方面转化。

中国现在大体处在大众化的旅游阶段, 市场发育程度还远远不够, 商家在重复的市场上推销重复的产品, 拉重复的客户, 竞争激烈, 市场混乱。

要想从混乱中取胜, 推出的旅游产品必须具有特色, 特色永远是旅游产品的生命。

特色从何而来? 在旅游产品开发中主题的选择和运用至关重要。

好的主题, 赋予富有特色的产品, 也就抓住了相应的市场, 从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。

同时, 也为将来的市场细分化奠定必要的基础。

需求差异, 呼唤主题从游客角度考虑, 游客的年龄、职业、民族、生活习惯、文化水平、兴趣爱好、经济收入等诸多方面存在明显差异, 导致其心理及生理需求均有明显不同, 也就有不同的旅游产品需求, 从而呼唤相应的主题问世。

多元社会, 蕴涵主题当今中国, 社会呈现多元化,多种经济成分并存, 再加繁盛的历史文化, 丰富多彩的旅游资源, 给旅游产品的开发提供了充足的源泉。

从现实看, 中国旅游产品的开发正处于深化开发阶段, 越来越重视挖掘开发对象的文化内涵, 如何在文化上作文章、在文化上出新, 成为旅游开发着重考虑的问题。

注重文化的挖掘, 很容易提炼出多种多样的主题。

把文化的深刻内涵和表面的东西很好地结合起来, 所开发出来的旅游产品可望形成拳头产品。

主题旅游应注意的问题主题旅游创新可供选择的主题是丰富多彩的, 但主题的确立也是颇费周折的, 需注意以下问题。

从消费者立场出发确立主题一个主题在确立之前, 要针对目标市场调查分析消费者的所有需求, 包括细微需求, 从而确立理想的主题。

主题市场定位主题市场定位要准确, 切不可贪大求全。

市场定位越大,就越难以形成主题,就难有稳定的客源群体。

主题要有差异性主题切忌重复和随大流, 要有特色, 否则, 会使特色走向反面, 变成没有特色。

突出主题的文化性主题旅游的主旨和内涵主要是文化, 只有文化才是一壶醇酒, 耐人寻味。

主题的确立, 首先要考虑文化内涵问题, 文化的竞争才是最根本的竞争。

重视科技的投入许多主题旅游产品之所以失败, 就在于缺乏科技的投入。

我国大量主题公园都是“公园”与“游乐”的简单相加, 主题内容重复, 游乐项目雷同, 文化内涵浅薄, 科技含量贫乏, 无法对游人产生足够的吸引力贯彻可持续发展的思想在主题的确立中, 突出强调对生态环境和特色文化的保护, 将可持续发展的思想贯彻始终。

生态主题旅游具有品位高，突出自然本色和有利于环保等鲜明特色的主题, 将成为21世纪旅游业的发展方向。

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