区域建设；增强导航浏览便捷性、友好性。 改进思路： 梳理导航条链接位，尊重网民的阅读逻辑 脉络，排列上匹配网民左尊右卑、同类集 合等阅读习惯； 丰富导航条表现形式，优化F型分类纵横编 排，组合使用静态链接位导航和动态条目 导航等，增加导航空间，尤其加大首页首 屏的导航条区域。
2.从用户体验角度配置首页“内容推
网易有道个性网页中，网民可添加导航、
资讯、实用工具和高级功能模块，除网址 导航，还可以登录网易邮箱、游戏帐号， 看新闻、博客。首页上所有模块都可以根 据自己喜好拖拽，随意摆放，并且还有换 肤功能。
预习：教材第
二章“网络传播 的渠道”，理解 网络传播渠道四 用本专题所学到 重属性，思考网 的原理和观点选 络传播的多界面 取中外两家类型 组合的复杂性。 相同的网站，观 察二者首页的特 点，记录并思考 为什么？
以海量资讯服务为主的网络媒体而
言，网民登录网络媒体的首要需求 是获取资讯，首页的功能定位最为 重要。因此，研究网络媒体首页结 构形态、支配规律、演进趋势意义 重大。
“
门户论”（首页何以拥挤？）
首页是网络媒体的“门户”，定位于主索
引页，是访问者了解网站概貌并引导调阅 重点内容的向导。访问者通过首页摘要式 或目录式的导航链接，访问网站其他页面。 由于首页是网站所有信息的归类目录或分 类缩影，直接决定了网站各频道信息被浏 览几率。在首页争得一席之地，是获取访 问量的保障；首页广告价格因此居网站各 页面之首，首页链接量被迫不断扩容，见 缝插针，形成了填鸭式页面风格。
二）首页结构布局：
“三段论” 首页结构布局的传播导航效度，根本上取 决于用户体验的满意度，呈现出三个递进 的思维阶段。 第一个阶段：文字＞图像。 首页设计的首要原则：最重要的文字信息 要放在最受关注的区域板块。网站首页布 局上的文字对比图像更具吸引力。 第二个阶段：左面＞右面。首页的左侧区 域比右侧区域更受关注。网页在布局制作 时的空间顺序是从上到下从左到右的，搜 索引擎的机器人爬虫按照HTML代码结构顺 序来获取信息。
美国调查数据：
71%的网络新闻读者使用搜索引擎寻找新闻
； 50%的网络新闻浏览者通过网站、搜索引擎 和E-mail的链接阅读特定新闻； 60%的访问者对新闻性门户网站的访问不是 从主页开始的。
结果：作为网站门户索引导航的功能定位
受到挑战。
2009年1-2月ALEXA上网站各频道访问量比例数据，如下：
索引导航的作用，分别导航频道/栏目、资讯/服务 以及广告。网民对于首页三部分结构内容的使用频 率不同。
以东方网首页首屏为例，
网民的点击一半以上集中在导航条中的频
道导航位； 其次分布在内容推荐中的资讯和服务部分； 最后才是广告位； 首页大量区域为无效点击区域。
启发
1.重视并突出首页首屏的频道及功能导航
成导航功能被移植到网站首页，仅仅以新 闻为概念的集成也逐渐不适应网络媒体多 元发展的内容格局。 发展趋势为简化资讯导航层级 新闻频道首页与网站首页合二为一，强化 网站首页资讯容量。把从网站首页——新闻 频道首页——内容频道首页的部门层级格局， 调整为网站首页——频道首页的网站封套格 局，提升内容效能。
优化首页内容结构呈现，提升导航效果，
成为首页促进网络媒体传播能力提升的关 键。 一）首页结构主体：导航条+ 内容推荐+广 告位 二）首页结构布局： “三段论”
一）首页结构主体：导航条+
内容推
荐+广告位 目前网络媒体首页内容结构主体基本 分为“导航条、内容推荐、广告位” 三部分：
在功能上，三部分内容在首页上互为补充，都起到
3、字体平衡原则：
改变网站首页字号大小，将直接影响网民
浏览行为。大的字体刺激浏览（广、量）， 而小一些的字体则提高焦点阅读量（质、 深）。选择字号时，可根据需要合理配置 两者比例。慎用楷体。 4、宽屏多屏原则： 目前1024*768是网络媒体首页的主流尺寸。 1024*768比传统的800*600多出一栏信息。 随着电脑升级换代，分辨率提高，电脑屏 幕能够提供的面积越来越大，这是一种资 源。因此网络媒体首页改宽屏势在必行。
多剧场的电影院VS小戏台。
域名主体页面，是网站建站时树状结构的第
一页，是网站带给访问者的“第一印象”。 在域名标示上，占有其所属站点对应的顶级 域名。 小型网站，首页可以使用最简单的html静态 页面，配合图片达到美化效果，起集成展示 网站数据信息的作用，好比承载芯片内存的 电脑主板。 功能型网站的首页，无论是提供网上搜索还 是虚拟社交服务，是服务的入口，好比主题 乐园的检票口
7、登录便捷原则
网站首页顶部往往会设置网站通行证、邮
箱等登录框，这也是不少网民坚持使用首 页的原因。基于用户体验，登录框建议有 选择的保留cookie，登录后有明确的直达 其他产品的路标；同时，不切断用户完成 其他任务后返回首页浏览的路。
1、近期趋势定位：新闻首页=首页 随着首页的重视，大量新闻频道首页的集
首页访问量占网站总
访问量比例排名 第5位 第2位 第4位 第4位 第2位 第2位 第2位 第5位 第2位 第6位 第1位 第3位 第2位 第1位
两点发现
首页定位与网站自身定位密切相关：网络
媒体自身定位越是依赖新闻资讯业务，其 首页的导航价值越高；网络媒体自身定位 越是倾向多元化门户，其首页的导航价值 越低，。 网络媒体首页以单页面访问量，在全网站 各频道域名中名列前茅，证明网络媒体首 页依旧受到网民的访问青睐，在网站中起 到重要的索引导航功能。
荐”，提升内容的有效导读吸引力。 作为全网站内容的精华导读“窗口”， 首页“内容推荐”尤其需要避免从网站 角度人为划分内容块面，造成部门痕迹 对内容的“隔块效应”
3.
“内容推荐”的呈现方式应更多元 目前网络媒体首页资讯内容，主要以“编 辑选择”方式来表现编辑个人或网站编辑 思路对资讯重要性判断。纯粹的“编辑选 择”与网民个性化阅读消费需求有距离。 首页可以在“编辑选择”为主的基础上， 加大“用户选择”的比例，通过网民对稿 件的点击量倒序排列，稿件的留言数倒序 排列等方式，强化呈现网民接受角度最高 的稿件；不仅解放了编辑的生产力，也为 网络媒体交互传播推送提供平台。
5、颜色和谐原则
网站首页的颜色不宜超过4种，过多颜色容
易产生视觉疲劳；同时，颜色对比不宜反 差太大。 6、导航规划原则 首页导航条最多三行，最好二行，更多的 导航需求，可通过网站地图体现。网站首 页底部导航有发挥空间，可以强化首页底 部阅读重点。 网站首页主导航条宜统一出现在二级频道 首页头部，但不宜出现在底层稿件页面头 部。底层稿件页面头部导航可采用首页主 导航条的摘要版套用。
网络媒体首页的风格定位基于用户体验，体现在网页
设计元素的安排，特别是在图形、文字、色彩等视觉 元素的意象与资讯的传播，应遵循的规律 七大规律： 1.拒绝花哨原则 研究表明用户很难在充满大量颜色的花哨字体格式里 寻找到所需的信息，因为视觉线索暗示人们把这些忽 略。因此，保持网络媒体首页的清爽，不因为华而不 实风格使重要的信息被忽略。 2、简短段落原则 简短的段落有更好的表现力。 首页的信息是为大多 数强调快速浏览，给有导航需求的网民提供的。
国外的媒体网站更侧重追求信息的质、更
新率和可读性等品质指标。
不同于广电媒体以时发布 的阅读自选特性。
广电媒体在同一个频道或频率的同一个时
刻上，只能有一个信息占据了渠道被发布。 而网民在任何时刻浏览网页，都可以自由 选择此时网页上的任何链接，点击浏览信 息。
部分具有代表性的国内外 首页访问量占网站总
网络媒体 新浪网 搜狐网 腾讯网 凤凰网 人民网 新华网 央视网 东方网 千龙网 浙江在线 红网 （美国） （美国） (韩国) 访问量比例 6.3% 11.9% 7.6% 8.1% 18.2% 16.4% 17.4% 3.6% 16.7% 5.4% 88.9% 8.6% 19.1% 72.4%
2、远期趋势定位：me
media 基于不断深化的互联网开放、共享意识， 开放技术和开放身份将成为云计算的两个 特征。 开放技术，包括开放API和协议、数据格式、 数据许可、开源软件平台；开放身份，包 括开放ID、名声、跨域身份和个人数据。 由此， 下一代互联网涉及群体将逐步模糊 角色定位，网络应用提供者与消费者身份 角色互换甚至消失，成为共享模式中的平 等主体。
第三讲
专题一：
网站首页定位的维度
网络媒体首页定位的四个维度
一.功能定位：索引导航 二.结构定位：三足鼎立 三.风格定位：用户至上 四.趋势定位：两种预测
上世纪90年代中叶互联网兴起后，网页设
计成为一个新兴的设计领域。初期简陋。
中西方在网页设计上的定位差异： 国内的媒体网站追求信息量；
站点访问的绝对域名对应原则（松绑首页）
网站首页理论上并非访问网站的唯一途径
网民通过任何一个网页域名，不论它是站
点顶级域名，还是站点二级域名，甚至是 站点稿件底层域名，都可以直接访问该网 页，进而通过网页导航条链接及延展阅读 跳转链接等方式，访问所在网站的其他页 面。 搜索引擎的广泛使用，受众通过搜索关键 词指向稿件底层页面，从而直接访问的比 例不断提升。
第三个阶段：“F”型热点区域。
2006年4月，长期研究网站可用性的著名网站
设计师杰柯柏•尼尔森（Jakob Nielsen）发表 了《眼球轨迹的研究》发现网页呈现F形的关 注热度这一基本恒定的阅读习惯，即大多数情 况下浏览者都不由自主的以“Ｆ”形状的模式 阅读网页。 首页的热点区域集中在页面“F”型布局上， 将首页最重要文字链接分布于这些关键区域， 比如功能导航、重点资讯推荐，核心广告等。 腾讯网首页布局，F型区域放置了主推的SOSO 搜索、腾讯产品群导航、主打广告位及要闻资 讯推荐，而且除广告位外，全部以文字链接为 主。