项目构成：以大型三国演绎活动展示襄阳古城历史文化为主题，完善 古城旅游基础设施建设为支撑，重点建设大型水上舞台演绎主题项目， 大型古城迎宾门楼、三国古城主题街、古城滨江大道、震华门历史文 化主题游园、仲宣楼主题游园等项目，并对城内的主要历史文化遗迹 进行修复和环境营造，将其串联成完整的旅游线路，从而把襄阳古城 打造成国际知名的历史文化名城、旅游名城并申报世界文化遗产项目。 总投资及资金来源：投资总额3亿元，项目建设以招商引资为主，基 础设施建设以政府投入为主； 项目建设的必要性： （1）弘扬三国历史文化，展示古城灿烂瑰宝；襄阳古城是三国历史文化 中必不可少的组成部分；与城外三国人物遗迹相得益彰； （2）展示襄阳古城的魅力，发掘历史遗迹的文化价值，盘活古城潜在的 资源存量，将资源优势转化为经济优势； （3）襄阳古城具有重大的历史文化价值、科学考察价值和旅游价值，是 襄樊旅游腾飞的突破口和重要品牌。
第二节
旅游项目创意设计的总体原则
在赋存的旅游资源条件下，在现有的旅游
市场形势下，如何通过表现形式或旅游项目内
容的变化与更新，来使新的旅游项目更适合该
旅游地的发展。
第二节
旅游项目创意设计的总体原则
第一个层次
人无我有 人有我新
欢乐谷的雪山飞龙
第二个层次
传统过山车项目
第三个层次
人新我转
第二节
旅游项目创意设计的基本原则
旅游规划的项目创意设计
The project creative design of tourism planning and exploiting
第一节 旅游规划的项目创意设计的概述
第二节 旅游规划项目创意设计的原则 第三节 旅游规划的项目创意设计内容与程序
第一节 旅游规划的项目创意设计的概述 旅游项目的概念
因 地 制 宜
整 体 优 势
综 合 设 计
现 实 性
一 致 性
三 大 效 益
第七章

旅游规划的项目创意设计
第一节 旅游规划的项目创意设计的概述
第二节 旅游规划项目创意设计的原则 第三节 旅游规划的项目创意设计内容与程序
第三节 旅游规划的项目创意设计内容与程序
旅游项目创意设计的方法 旅游项目创意设计的内容 旅游项目创意设计的程序 旅游项目创意设计的影响因素
第三节
旅游项目创意设计的内容
（一）旅游项目的名称
（二）旅游项目的风格 1、建筑物形状外观和材料 2、建筑物内部装修的风格 3、旅游辅助设施和旅游服 务的设计内容
（三）旅游项目的占地面积及地理位置
（四）旅游项目的产品体系
第三节
旅游项目创意设计的内容
（一）旅游项目的名称 （二）旅游项目的风格 1、旅游项目的具体地理范围 2、旅游项目中建筑整体布局 3、旅游项目中所提供的空间
第三节
旅游项目创意设计的程序
分析旅游开发地的环境
分析开发地的资源特色
旅游项目的初步构想 旅游项目构思的评价 项目策划书的撰写
旅游项目的设计
第三节
旅游项目创意设计的程序
旅 游 开 发 地 的 环 境 分 析
市场需求
自然资源
内部 人力资源
竞争状况
需求趋势
外部
物力资源
财力资源
第三节
旅游项目创意设计的影响因素
第三节
旅游项目创意设计的方法
旅游项目创意设计的方法
头脑风爆法
德尔菲法 灰色系统法
第三节
旅游项目创意设计的内容
1.旅游项目的名称 2.旅游项目的风格 3.旅游项目的占地面积及地理位置 4.旅游项目的产品体系
第三节
旅游项目创意设计的内容
（一）旅游项目的名称 （二）旅游项目的风格 （三）旅游项目的占地面积及地理位置 （四）旅游项目的产品体系 是旅游项目连接旅游 者的桥梁，要仔细揣 摩旅游者的心态。
旅游规划者能力和开 发商实力及要求 旅游资源的赋存状况
1. 旅游规划者的能力
2. 旅游规划工作的信息度
3. 旅游开发商的实力及要求
旅游市场需求状况
（三）旅游项目的占地面积及地理位置 （四）旅游项目的产品体系
第三节
旅游项目创意设计的内容
（一）旅游项目的名称 （二）旅游项目的风格 （三）旅游项目的占地面积及地理位置 （四）旅游项目的产品体系 1、规定产品类型 2、确定主导产品 或活动
演绎三国古城再造工程




项目名称：演绎三国古城再造工程 建设地点：襄阳古城城区、护城河两岸 及其周边邻近区域 项目主题：三国演义，演绎三国 项目特色：以襄阳古城为载体，以三国 文化演绎活动媒介，以盘活古城潜在文 化旅游资源存量为目标，营建古城文化 旅游氛围，展示由江、城、河、街等元 素构成的古城风貌。 项目规模：50公顷
1、主体分类法
2、环境分类法
3、其他分类法
第一节
旅游项目的特征
功利性
社会性 创新性 时效性 超前性
第七章

旅游规划的项目创意设计
第一节 旅游规划的项目创意设计的概述
第二节 旅游规划项目创意设计的原则 第三节 旅游规划的项目创意设计内容与程序
第二节 旅游规划项目创意设计的原则
旅游项目创意设计的总体原则 旅游项目创意设计的基本原则
广义的旅游项目
旅游项目的分类
旅游项目的特征
旅游项目的概念
第一节
能够为旅游者提供消遣以度过闲暇的时间
对旅游者和当地居民具有持续旅游吸引力 能够通过管理和经营创造一定的经济效益 旅 游 吸 引 物
第一节
广义的旅游项目
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ主题性项目 设计 旅游资源 旅游项目 辅助性项目
印 象 刘 三 姐
第一节
旅游项目的分类


项目建设的可行性：
（1）襄阳古城旅游的发展已经具备了一些基础，交通、环保、绿化 等基础设施完善，护城河、传统民居、古城墙、仿古街区等独具 特色的文化旅游资源都保存完好； （2）襄樊已有2800多年的建城史，在历史和文学作品中都具有极高 的声誉，在旅游市场具有一定的影响力； （3）目前国内已经有了古城旅游综合开发的成功案例，如丽江古城、 凤凰古城、平遥古城等，为襄阳古城旅游开发提供了值得借鉴的 经验。 项目实施的综合效益： （1）改善当地居民的居住环境，提高城市的知名度，提升城市的综 合旅游功能，促进社会的和谐发展； （2）繁荣城市旅游经济，促进相关行业的快速发展，将襄樊的旅游 资源优势转化为旅游经济优势。