写字楼销售策略在房地产行业中～由于产品特性和客户特性的不同～住宅销售和写字楼销售有着非常大的差别。
住宅销售是一种产品化的销售～潜在客户和成交客户数量相对多～整个营销过程更强调营销策划定位的重要～项目定位准确～只要进行规范的销售组织管理～将营销广告活动与销售现场配合好～就可以保证项目销售业绩。
而写字楼销售则强调个性化销售～或者说是关系营销或组织营销～由于潜在客户和目标客户数量相对少～整个销售过程更强调对每一单的销售进程管理～强调对每个意向客户决策关系网的分析和公关～更强调一种团队协作销售。
写字楼销售从客户到手段等多方面的不同～都对销售管理软件提出了更高的要求。
我公司作为房地产行业专业营销商～在多年的实践过程中～关注这种差别的研究～目的是在竞争市场中体现这种差别～以更好的支持写字楼项目的销售管理工作。
二、写字楼营销特征分析由于写字楼营销的特殊性～我们先对写字楼营销的各个环节特征进行了系统分析:,一,形象差异化是写字楼营销的终点在对写字楼产品的营销策略中～写字楼的营销一定要走差异化道路～但是要做到差异化却很难。
对此我们认为差异化可以从四个方面入手～即:产品差异化、建筑差异化、理念差异化、形象差异化。
所谓产品差异化即指硬件的差异化～例如地段、档次、景观、大堂、智能化程度、电梯、空调等。
所谓建筑差异化一般指层高、采光方面的差异。
比如现在有的写字楼的层高已经做到了 3.7米～净高可以达到 2.7米,为了改善采光条件～有的写字楼窗户的宽度已经扩大到了 2.7米等等。
这样的差异化使写字楼的办公条件变得更加舒适。
理念差异化就是提出一些新颖的概念～比如写字楼的生态概念～还有的项目提出“以立方米计算办公空间”的概念等。
而形象差异化则是差异化策略的最高境界～是写字楼营销的终点。
它是由区域形象聚变、企业形象聚变、人才聚变、配套聚变等一系列变化带来的产业链聚变。
因此～随着整体营销水平的提高～前面几项差异化都已经很难做到了～而且在这几方面也很难与竞争对手形成根本的差异～因此市场最终的竞争将落在形象差异化上。
,二,客户定位应遵循四项原则在写字楼项目的客户定位上～一定要遵循以下四项原则～即:政府政策引导原则、经济趋势发展原则、地区经济结构原则、行业习惯特征原则。
上世纪90年代～证券和 IT业曾经在经济领域独领风骚～于是这些行业在那个阶段也是写字楼产品消费的主力军。
进入 21世纪后～中介、物流、服务业成了写字楼消费的主力。
而 2004年～贸易、展览业以及外地客户的比例又在大幅增长。
因此可以说～以上四个原则会极大影响写字楼的客户定位。
而客户定位的重要作用～也可总结为以下三点: 1、指导前期产品设计。
景观、大堂、智能化程度、电梯、空调等。
所谓建筑差异化一般指层高、采光方面的差异。
比如现在有的写字楼的层高已经做到了3.7米～净高可以达到 2.7米,为了改善采光条件～有的写字楼窗户的宽度已经扩大到了 2.7米等等。
这样的差异化使写字楼的办公条件变得更加舒适。
理念差异化就是提出一些新颖的概念～比如写字楼的生态概念～还有的项目提出“以立方米计算办公空间”的概念等。
而形象差异化则是差异化策略的最高境界～是写字楼营销的终点。
它是由区域形象聚变、企业形象聚变、人才聚变、配套聚变等一系列变化带来的产业链聚变。
因此～随着整体营销水平的提高～前面几项差异化都已经很难做到了～而且在这几方面也很难与竞争对手形成根本的差异～因此市场最终的竞争将落在形象差异化上。
,二,客户定位应遵循四项原则在写字楼项目的客户定位上～一定要遵循以下四项原则～即:政府政策引导原则、经济趋势发展原则、地区经济结构原则、行业习惯特征原则。
上世纪90年代～证券和 IT业曾经在经济领域独领风骚～于是这些行业在那个阶段也是写字楼产品消费的主力军。
进入 21世纪后～中介、物流、服务业成了写字楼消费的主力。
而 2004年～贸易、展览业以及外地客户的比例又在大幅增长。
因此可以说～以上四个原则会极大影响写字楼的客户定位。
而客户定位的重要作用～也可总结为以下三点: 1、指导前期产品设计。
企业和客户交互的完整历史～业务相关的每个人都可以及时了解到客户发展的最新情况。
销售经理还可以给每个置业顾问做出业务分析～和给出指导～同时也是企业对销售人员进行绩效考评的一个依据。
3、强调客户决策人的公关管理一个企业的购房或租房行为～关系到企业的一个长期计划～是一个复杂的集体决策的过程。
最初一般由企业的一个文员来根据企业的既定要求寻找楼盘～开始与我们联系。
待有初步意向后～可能是企业的行政主管和我们接触～了解更详细的情况。
随后～企业的各级领导都可能在不同阶段和我们交流～甚至企业的各个部门也会向我们表达他们的部门特殊要求。
直到最后客户公司的总经理、董事长等决策人物出面考察和谈判。
此后～还可能有企业的律师、财务总监等再进行谈判。
总之～在写字楼的一个销售过程中～我们可能会接触到企业方方面面很多人。
因此对于公司客户～我们不仅要关心公司详细的资料～而且要了解和掌握客户企业的所有联系人的信息～特别是要通过调查和分析客户之间的职位关系～以判断他们在购房行为中所起的角色作用～分析决策的关键人物。
通过公司类型的客户信息管理中～建立联系人和决策架构的管理～实现对实际销售的支持。
4、强调销售团队的组织与协调由于写字楼的购买对于大多数企业而言是一件事关企业发展的大事～投入也大～购买行为是十分理性和谨慎的～对于产品需要全方位的深入了解。
对于配套设备越来越高技术智能化的写字楼项目～我们通过针对具体客户特点而组成对应的专门销售小组～形成写字楼销售中的一种有效团队合作机制。
小组中包括负责的销售员～并有市场、工程等相关部门人员参加或支持～甚至公司领导配合参与具体业务的公关。
针对写字楼客户的团队公关～也是企业实力、规范化服务的体现～会增强客户对发展商的信赖感～提高谈判的成功率。
我司也将针对本项目建立良好的销售团队管理和协调机制。
5、需要实现移动销售,行销和外销,由于写字楼客户大多为企业客户～因此～写字楼销售的工作除了坐销外～也包括大量的上门销售～公关服务～以及参加各种大型活动来创造更多的销售机会。
6、更注重客户服务写字楼针对企业客户销售中的关系营销～关注保持与顾客的关系～特别高度重视顾客服务～强调履行高度的顾客承诺和顾客联系。
这种服务一般从销售进程的开始一直到售后～都很重要。
例如:销售过程中～为促使客户成交～我们的销售人员可以根据目标客户的具体情况～提出针对性投资分析报告～帮助客户提供决策依据,或者～客户入住以后装修的时候～如果有需要在装修等事项方面需要帮助的～我们的销售人员都应尽力为客户作好协调和服务。
我司具备良好的管理机制～能指导销售人员在销售的不同阶段～主动提供给客户对应的有效服务～以提高业务团队的销售推进能力。
7、需要销售工具与项目档次配套写字楼销售面对的都是企业客户～所以对我们的销售人员及销售工具都要和客户对等～以促进销售。
因此我们在具备基本的销售工具前提下～在满足功能要求的同时～都应该充分考虑到界面的美观性和规范性。
8、对营造客户商圈的支持写字楼集中的商务客户～由于自身行业业务特点～有其很鲜明的地域和行业氛围特点。
因此写字楼的销售会充分利用和发挥这一点～我们会针对特定行业组织针对性销售～创造地域性的商业氛围。
而相应的销售管理中～也通过营销活动的管理功能和客户会的会员管理功能～帮助企业组织相应的互动管理和会员管理下面是泰戈尔励志经典语录，欢迎阅读。
不需要的朋友可以编辑删除～～1. 上帝对人说道:“我医治你，所以要伤害你;我爱你，所以要惩罚你。
”2. 如果错过太阳时你流了泪，那么你也要错过群星了。
3. 天空中没有翅膀的痕迹，但我已飞过。
4. 当你把所有的错误都关在门外，真理也就被拒绝了。
5. 错误经不起失败，但是真理却不怕失败。
6. 离我们最近的地方，路程却最遥远。
我们最谦卑时，才最接近伟大。
7. 爱就是充实了的生命，正如盛满了酒的酒杯。
8. 月儿把她的光明遍照在天上，却留着她的黑斑给她自己。
9. 生命因为付出了爱，而更为富足。
10. 果实的事业是尊重的，花的事业是甜美的，但是让我做叶的事业罢，叶是谦逊地专心地垂着绿荫的。
11. 上帝对人说道:“我医治你，所以要伤害你;我爱你，所以要惩罚你。
”12. 如果错过太阳时你流了泪，那么你也要错过群星了。
13. 天空中没有翅膀的痕迹，但我已飞过。
14. 当你把所有的错误都关在门外，真理也就被拒绝了。
15. 错误经不起失败，但是真理却不怕失败。
16. 离我们最近的地方，路程却最遥远。
我们最谦卑时，才最接近伟大。
17. 爱就是充实了的生命，正如盛满了酒的酒杯。
18. 月儿把她的光明遍照在天上，却留着她的黑斑给她自己。
19. 生命因为付出了爱，而更为富足。
20. 果实的事业是尊重的，花的事业是甜美的，但是让我做叶的事业罢，叶是谦逊地专心地垂着绿荫的。
21. 失败可以导致胜利，死亡可以导致永生。
22. 任何事物都无法抗拒吞食一切的时间。
23. 虚伪的真诚，比魔鬼更可怕。
24. 母亲不仅仅属于家庭，而且还属于世界。
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25. 鸟翼系上黄金，这鸟便永远不能在天上翱翔26. 真理是严酷的，我喜爱这个严酷，它永不欺骗。
27. 果实的事业是尊贵的，花的事业是甜美的;但是让我做叶的事业吧，叶是谦逊地、专心地垂着绿荫的。
28. 夜把花悄悄地开放了，却让白日去领受谢词。
29. 有时候，两个从不相识的人的确也很可能一见面就变成了知心的朋友。
30. 青春啊，难道你始终囚禁在狭小圈子里?你得撕破老年的蛊惑人心的网。
31. 全是理智的心，恰如一柄全是锋刃的刀。
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32. 要使生如夏花之绚烂，死如秋叶之静美。
33. 权力把受害者的百般苦恼看作忘恩负义34. 真理之川从他的错误的沟渠中流过。
35. 虚伪的真诚，比魔更可怕。
36. 休息与工作的关系，正如眼睑与眼睛的关系。
37. 抽象概念作为一种见解倒是不错的，但应用到人们身上，就不那么行得通了38. 你可以从外表的美来评论一朵花或一只蝴蝶，但你不能这样来评论一个人。
39. 世界上的一切伟大运动都与某种伟大理想有关。
40. 我们把世界看错了，反说它欺骗我们41. 我给你爱的阳光，同时给你光辉灿烂的自由。
42. 顺境也好，逆境也好，人生就是一场对种种困难无尽无休的斗争，一场以寡敌众的战斗。
——罗宾德拉纳特?泰戈尔43. 真理穿了衣裳觉得事实太拘束了，在想象中，她却转动得很舒畅。
44. 如果把所有的错误都关在门外的话，真理也要被关在门外了。
45. 贞操是从丰富的爱情中生出来的资产。
46. 有些事情是不能等待的。
假如你必须战斗或者在市场上取得最有利的地位，你就不能不冲锋、奔跑和大步行进。