摘要 ： 企业的品牌是一个企业的无形资产， 市场经济发展 日趋深化 的今 天， 在 企业品牌代表 着企业 的内涵和外延， 它是一种新
的 国 际语 言 。本 文 就 如何 经 营好 企 业 品 牌做 了详 细 的探 讨 。
关 键 词 ： 牌 价值 ； 牌 营销 品 品 中图 分 类 号 ：Ｆ ７ ２ 文 献标 识 码 ： Ａ
于其蕴含的文化 因子的多少。因此 ， 品牌建设 也是企业 的文 化
建设 ， 企业的形象塑造 。渗透文化基 因的品牌 ， 必然具有知名度
和 影 响力 。
争力的源泉。成功 的品牌营销要求管理 者具备长远的品牌 战略
构想 ， 根据品牌未来发展思路规划 当前 的具体市 场策略 。在 品
牌 的 长线 营销 、 广 和 管 理 过 程 中 ， 着 市 场 环 境 的 变 化 ， 技 推 随 新
充。如海尔冰箱选用“ 小子 ” “ 王子” “ 小王子” ， 免 、帅 、小 等 避
产生“ 海尔就是冰箱” 的思维定 式。选择副 品牌 战略 ， 能有效 引 导消费者突破原有消费定势 ， 接受和认 可新产 品， 并将对主品牌 的信赖 、 忠诚迅速转移到新产品上 。“ 宝洁” 是多 品牌 策略的典 范， 其利用 品牌之间功能 、 个性的差别赢得 了不同需求和生 活品 位的用户， 每个品牌都有 自己的发展空 间， 不发生市场 重叠 ， 使 它在各产业中拥有极高的市场 占有率 。宝洁除了准确的市场定 位和对需求差异的把握外 ， 最为重 要的是一直 寻求并加强 能把 各种品牌“ 在一起 的黄金线 ， 种凌驾于各 种产品之上 的品 串” 一 牌核心精神 ， 一种给用户带来的始终如一的消费体会 ，宝洁” “ 已 成为追求高品质生活的象征 。 品牌是一个企业得 以长远发展 ， 实现规模经济 ， 提升核心竞
征。可以说 ， 未来市场竞争 的主要形式将是品牌的竞争 ， 战 品牌
略将成为企业出奇制胜 的法宝 。 德 国前总理施罗德说 ：品牌是 中国企业 中取得成 功的惟一 “ 之道 ， 它将征服世界 。品牌将会是 中国的一个销售机 器。这 场 ２ 世纪的革命 ， １ 会对世界秩序产生极大 的影 响。企业 品牌是建 ” 立在有形产品和无形服务基础 之上的 ， 优秀 的品牌是消费者 头 脑中对商品的一种美好的期待 与想 象 ， 由产 品给消费者 留下 是 的一种长期印象 ， 以及消费者使用后对 产品所积 累的一种产 品 信用度 。因此企业品牌对任何一个企业来说都有潜在价值 。这 个价值是无形的、 长期的 ， 而且广泛巨大的。 品牌象征着财富， 标志着品质 ， 沉淀着文化 。一个有影响力 的品牌总与企业文化 的积淀休戚相关 ， 品牌 的知名度往 往取决
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Ｎｏ ９ Ｇｅ ｅ ａ ． ｎ ｒ ｌＮｏ ４ ．５
哲 理
Ｐ ｉ ｓｐ ｙ ｈｌ ｏ ｈ ｏ
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企 业 的 品牌价 值 及 品牌营销 策略
林和琴
（ 云南 大学 云南 昆明 ６ ０ ９ ） ５０ １
价值就成为一些企业首选的策略， 最为成功的典范之一就是“ 联
合 利 华 ” 。
想开始产生 ， 造成品牌 资产侵蚀 ， 降低品牌价 值， 甚至造成 品牌 的消亡 。这就要求企业不 断创新 、 延伸其营销理念 ， 合理构建品 牌 战略并进行有效组合 ， 形成核 心战略机 制 ， 就企业 强势 品 铸
在市场经济发展 日趋深化的今天 ， 企业制 胜已不再单 纯在 于产品本身 。品牌作为一种新 的国际语 言， 进人 世界的千家万 户， 超越 民族 、 文化的沟壑， 吸引全球消费 。品牌集 企业的综合 素质和产品技术含量于一身 ， 是产品价值的符号 ， 企业文化的象
品牌延伸 战略 ， 包括副品牌战略 和多品牌 战略。副品牌战 略是介于一牌多品和一牌一品之间的品牌战略。它是利用 消费 者对现有成功 品牌的信赖和忠诚 ， 推动 副品牌产 品的销售。从 海尔的实践看 ， 副品牌战略确实对 统一 品牌 战略进行 了有效 补
企业 品牌的营销策略 企业实施品牌战略是长期性 的行 为， 每位员工都要 用心去
术的出现、 行业竞争结构的变革、 消费趋势的演进等都会对 品牌 产生冲击 ， 面、 正 独特、 强烈 的品牌联想逐渐弱化 ， 负面的品牌联
维护品牌形象 ， 宣传企业 的品牌 ， 品牌文化 ， 传播 拓展品牌 市场 。 因此 ， 只有面向市场 ， 锐意改革 ， 在服 务上不断创新 、 提高 ， 企业 才能真正走上品牌之路 。运用 资本的力 量拓展品牌 、 升品牌 提
牌 ， 品牌形象长盛不衰 。 使
作者简介 ： 林和琴 （９ ４ ）女 ， １８ 一 ， 福建泉州人， 云南大学国际贸易学院研究生。
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