名人故居旅游产品现状分析及开发建议
以绍兴鲁迅故里为例
小组成员照片
小组分工
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2、
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3、
目
录
一、实习路线 二、鲁迅故里旅游产品现状 三、鲁迅故里调研分析 四、鲁迅故里旅游产品开发建议
实习路线
图中箭头方向 即为小组实地 考察路线。我 们从游客中心 领票出发，依 次参观了鲁迅 祖居、鲁迅纪 念馆、鲁迅故
为一项传统旅游相较于其他
2.50% 纪念品 观光 特色饮食 住宿
方面有较大的优势。
鲁迅故里调研分析
由右图游客来源情况可以发现，客源主要以 本省为主，而外籍则为0%，说明绍兴鲁迅故里景 区对外国游客的吸引力不高。客源市场的单一， 侧面说明了景区在旅游产品开发中存在的问题。
我们认为主要表现在两个方面：一是绍兴鲁迅故
第 四章
鲁迅故里旅游产品开发建议 增加游客体验性项目
强化原有品牌，主动营销
加强于周边景区的合作，进行旅游产品的整合
发展好传统观光旅游，增加商务、修学等 专项旅游，加强基础设施
实习心得
在本次的课程实习中，由于选题是旅游产品， 通过查阅资料，我们首先对其定义和内容有了基 本的了解。之后，在鲁迅故里的参观过程中，我 们也发现了绍兴是一个有着丰富文化资源的城市。 仅鲁迅故里，除了向我们展示了鲁迅先生生活的 场所和鲁迅先生的文学之外，也向我们展示了绍 兴的黄酒文化、水乡文化和独特的饮食文化。最 后实习结果的汇总阶段，对问卷数据进行整合和 分析然后提出旅游产品开发建议，将书本知识与 实地考察相结合，是我们有了更深刻的感受。
居、百草园和
鲁迅笔下风情 园。三味书屋
因当时正在整
修而未能参观。
第 二章
鲁迅故里旅游产品现状
组织空间采用多线索展开，而每一条线又具有一定的独立性。
时 间 线 索 组 织 空 间
典 故 线 索 组 织 空 间
功 能 需 求 线 索 组 织 空 间
1.时间线索组织空间
鲁迅祖居与故居的对比
在祖居建筑遗址内，参照周家鼎盛时期的历史背景作 了实景布置，向游客展示清朝大户人家的生活场景。故居
第 三章
50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 1分析
在对游客的消费倾向进
45%
行调查，我们可以发现多数 游客选择在观光上消费，再 次为特色饮食，再者是纪念
25%
27.50%
系列1
品，因此，观光可以作为一 个较大的消费项目，与之相 关的游客体验项目显得至关 重要,并且,观光旅游一向作
里景区宣传力度不够，没有充分利用鲁迅的名人 效应；二是旅游产品单一，没有很好的与现代旅
25% 到游客对景点的游乐性、趣味性的要求。 25% 20% 15% 10% 5% 0% 购物类 交通类 住宿类 餐饮类 娱乐类 20% 17.50% 17.50% 系列1 20%
针对于当地需增设的基础设施，
游市场求新、求奇、求乐的需求相结合，无法达 我们可以看到当地还需增加住宿类、 30%
则是按照鲁迅生活的年代进行了复原修建，包括桂花明堂、
鲁迅卧室、鲁瑞卧室、朱安卧室、长弄堂、厨房等多个空 间。 鲁 迅 祖 居
1.时间线索组织空间
鲁迅祖居与故居的对比
鲁 迅 故 居
因此，祖居与故居虽然建筑格局上类似，但是陈列和表现 的内容却存在一个时间差，这样安排向游客展示了周氏家族的 兴衰，也能够对鲁迅及其直系亲属的生活环境有一个具象的认 识。
2.典故线索组织空间
鲁迅笔下风情园为例
园内划分为四个主题区：“绍俗祝福”、“越俗漫话”、“迎神赛会”、
“男婚女嫁”。“绍俗祝福”展现就是绍兴新年的风俗习惯。“越俗漫话” 以丰子恺的漫画配合周作人的题诗，用木板雕刻的形式表现绍兴民俗。“迎 神赛会”以微缩景观展现赛会时的盛况。“男婚女嫁”用几组不同的彩塑人 物演示了迎亲、婚礼、洞房等情节。通过四组主题场景的展示，帮助游客解 读鲁迅有关作品。百草园、三味书屋、咸亨酒店也可视作以典故线索设置的 景点。
感谢您的聆听
绍俗祝福
男婚女嫁
3.功能需求线索组织空间
鲁迅故居景观区中，分 布着大、小规模的资料陈列 厅。如周家新台门的香火堂， 本身为故居的一部分又兼具 陈列厅功能，展示周氏家族 情况。
新建成的鲁迅纪念馆对 鲁迅的生平进行了更加详细 的介绍。纪念馆主体 功能，其他的四个区域则分 别能满足观景、学术交流、 休闲、购物的功能需求。
娱乐类以及购物类等设施，尤其是 住宿类的基础设施，这一设施直接 关系到了游客在当地的滞留时间， 其次其购物类及娱乐类项目是旅游
业中盈利较高的项目，应当加强这
一方面的设施。
鲁迅故里调研分析
在对鲁迅故里景区参与性项目的调查中，我们可以看到
一半以上的游客认为景区参与性项目数目一般，10%的游客认为较少。一 半以上的游客希望重现小说场景和增加人物扮演这一活动，40%的游客希望增 加作品只是趣味问答，这与景区参与性项目参与少的问题契合。 在游览的过程中，我们也发现，在鲁迅故里景区游览时，主要是以参观为 主，能让游客参与体验的项目少之又少。仅是以观看为主的游览，很难深入了 解和领略绍兴独特又底蕴丰富的历史人文，也很难让人产生重游的欲望。而且 现代旅游模式正在逐步由单一的观光度假走向多元化，体验式旅游是其中的主 流模式之一。所以，这种现象是不利于鲁迅故里景区的可持续发展的，因此， 景区内部游客参与体验项目少也是问题之一。
第 三章
其他 离退休人员 商业人员 事业单位人员 工人 学生 0%
鲁迅故里调研分析
7.50% 2.50% 20% 系列1 27.50% 7.50% 35% 10% 20% 30% 40%
问卷主要人群为学生，其次为事业单位的人员，再者是商业人员，离退 休人员最少。因此，当地在旅游宣传与服务中应当多增加针对离退休人员的 项目，拓展客源市场；另外，问卷中的主要职业为学生，我们也可以知道鲁 迅故居的教育文化等方面的作用意义显著，可以在这一方面多加提倡。
4.功能需求线索组织空间
对于某一个具体景点，景区设置了指引牌和介绍牌来引导参观流程，令 参观有序有效进行。指引牌和介绍牌文字采用中、日、韩、英多国语言，方 便各国游客的参观。
同时，
鲁迅故里作为旅游景区，也满足了一些特定功能需求，如卫 生间、餐饮、邮箱、垃圾箱、休息点、停车场等。在历史街区的 两边，沿街分布了大大小小的商店，特色餐饮、纪念品销售一应 俱全。新建了停车场，地面及地下停车场面积达3800 多平方米, 可停各种车辆近百辆。景区内还有乌篷船码头、人力三轮车车队， 为游客提供了多种交通方式选择，给游客体验水乡交通的机会。