少儿文学 32.95%
卡通漫画绘本 23.01%
32.95%
少儿文学是少儿市场最大细分版块
89.26%
少儿英语是少儿细分市场中增长最 快的版块
2016年零售渠道少儿细分市场构成情况
零售同比%
少儿英语
卡通/漫画/ 绘本
低幼启蒙
少儿科普百少儿国学经
科
典
卡片挂图
少儿文学
游戏益智 青少自年助心理幼儿园教材 少儿艺术
1.8
181833
26288
13.48
1.63
155592
24755
12.69
1.75
少儿细分市场构成及同比增长情况
少儿国学经
卡片挂图
少儿英
典
少儿艺术 1.11%
语
1.87% 2.34%
4.35%
低幼启蒙 5.88%
游戏益智 7.54%
少儿科普百科 18.42%
幼儿园教 青少年 材 心理自
1.09% 助 1.45%
1.8
-0.26
1.88
-0.12
0.9
0.11
1.57
-0.1
10%
青少年心理自 助
1.5
-0.19
2.02
-0.15
1.43
-0.28
2.05
-0.02
0%
幼儿园教材
3.6
0.14
2.39
-0.27
0.3
-0.07
1.59
-0.15

码洋比重
实体店
网店
幼儿园教材 青少年心理自助 卡片挂图 少儿英语 少儿艺术 少儿国学经典 低幼启蒙 游戏益智 卡通漫画绘本 少儿科普百科 少儿文学
2.56
少儿英语
2.07
-0.61 0.55 1.15 -0.82 -0.22 0.16 -0.21 0.3
29.55 17.42 17.28 10.31 8.27 3.22 4.86
2.8
-0.02 0.06 3.94 -0.22 -0.34 -0.01
0 0.15
29.72 19.56 25.69 7.36 6.07 2.25 1.65 5.07
60.00 同比增长%
50.00
30.13
40.00 30.00 20.00
51.14%
2016年少儿市场网店同比
2016 整体市场同比增长（%）
10.00 0.00
相对于2015年上升19.27个百分点
少儿同比增长（%）
动销品种
新书品种数
动销品种比重(%) 码洋品种效率
205185
28292
14.19
-3.98 -0.91 12.35 -1.03 1.21 -0.11 -0.72
1.6
29.81 17.06 18.4 10.71
7.9 2.91 4.87 3.12
-0.39 0.17 5.06 -0.27 -0.2
0 0.02 0.08
80% 70% 60% 50% 40% 30% 20%
卡片挂图
实体店
网店
细分市场
码洋比重 码洋比重 品种比重 品种比重 码洋比重 （%） 同比变化 （%） 同比变化 （%）
码洋比重 同比变化
品种比重 品种比重 （%） 同比变化
100% 90%
少儿文学
43.ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ8
少儿科普百科 14.78
卡通漫画绘本 14.49
游戏益智
8.1
低幼启蒙
5.3
少儿国学经典 2.62
少儿艺术
14.33
13.79
新书品种数 28292
11.84
14.46
26288
少儿零售市场图书更新情况
上市时间
2016 2015年 2014年 2013年 2012年 2012年以前
码洋比重（%）
16.36 23.82 16.47 13.91 8.24 21.17
6.93
3.26
4.50
-1.39
-1.05
2012 码洋比重（%）
2013
2014
品种比重（%）
0.30 2.74
2015 整体市场同比增长（%）
1.52 -2.23
12.00同比增长%
10.00 8.00 6.00 4.00 2.00 0.00 -2.00 -4.00
2016
少儿同比增长（%）
渠道
目录
少儿
一、市场规模&成长性 二、市场竞争 三、畅销书分析

少儿图书市场零售渠道发展规模及同比增长
25.00 20.00 15.00
比重
15.73
10.00 5.00
12.80
0.00
2015
码洋比重（%）
品种比重（%）
28.84 12.30
2016 整体市场同比（%）
少儿新书市场图书在不同渠道表现情况
少儿零售市场新书码洋贡献率&图书更新率(%)
时间 2016年
新书码洋贡献率 （%）
实体店 图书更新率（%）
22.81
14.99
新书品种数 31814
2015年

23.64
15.66
30517
网店
新书码洋贡献率 （%）
图书更新率（%）
动销品种 243260 218881 189908
新书品种数 34385 32125 30755
动销品种比重(%) 13.89 13.04 12.06
码洋品种效率 1.69 1.57 1.66
少儿图书市场实体店渠道发展规模及同比增长
20.00 15.00 10.00
5.00 0.00
比重
10.58
2016
89.26 58.43 50.49 28.23 25.17 17.65 14.87 13.62
8.78
-1.91
-4.27
2015
38.24 27.64 10.31 22.76 28.77 -13.11 10.37
7.87
12.87
-1.7
8.52

少儿细分市场构成情况-不同渠道对比
少儿图书市场网店渠道发展规模及同比增长
30.00 比重
25.00 20.00
33.21
15.00 10.00
31.87
5.00
0.00
2015
码洋比重（%）
品种比重（%）
渠道
时间
码洋比重(%)
2016
25.48
网店
2015
21.94
2014
22.16

51.14
时间
2016
实体店
2015
2014

码洋比重(%) 18.86 18.16 17.73
动销品种 212302 194851 171693
新书品种数 31814 30517 29284
动销品种比重(%) 码洋品种效率
15.5
1.22
14.34
1.27
12.99
1.37
35.00 同比增长%
30.00
25.00 20.00 15.00 10.00 5.00
28.84%
2016年少儿零售市场同比 相对于2015年上升13.11个百分点
0.00
少儿同比（%）
渠道
时间
2016
零售
2015
2014

码洋比重(%) 23.51 20.49 19.97