小 武 哥
歌 者
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董事长人设标签
幽 默
稳 重
亲和力 强
80后董 事长
思维敏 捷
勤 奋
奋斗 者
5
睿智
有 远 见
企业形象
6
草 根
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能力驱 动
增长快
人
性
年轻
化
活力
能力 平台
从企业的视角，塑造董事长的关键词，使其有相互关联的作用。 即武磊具有和昌标签，和昌具有武磊个人标签。
董事长形象定位 7
奋斗者精神的80后董事长
目前和昌对外的新闻稿中多以体现奋斗者精神为主，奋斗者精神 也是和昌的价值观，可以将董事长定位于奋斗者，侧面宣传公司 形象。 1、17年莱蒙收并购——武磊一人在深长达两个多月，完成了奠 定和昌千亿目标的收并购…… 2、从2014年销售金额38.5亿，上升到2017年201亿，一跃成为 地产界的一匹黑马，并实现2018年1-7月148亿的销售业绩，近三 年复合增长率达70%左右。 3、任职期间，武磊提出企业战略由“资源导向”的开发商向“能 力驱动”的资产管理平台转型，打造三大能力平台，即开发建设 平台、资产运营平台、资产投募资平台。
参与媒体专访（每年至少6次） 参加媒体举办的峰会（每年至少2次）
1、参与高品质媒体奖项的申请（人物奖）
参加集团层面媒体见面会或媒体行（一年至少一次）
1、参加11月公司内部组织的媒体行
塑造形象策略
10
3
跨 界 领 域
制作跨界视频、音频节目，举办跨界品牌联动活动强化品牌想象，塑 造多元化、个性化、形象IP化的领导人。 以经济、金融为主题，以半专业半娱乐的方式，与映客、喜马拉雅等 渠道合作建立读书频道、趣说金融等形式打造个人IP。
董事长形象塑造方案
集团品牌创意中心 2018年9月
行业案例
毛大庆
2
活力
社会化
健康生活
个人IP
行业案例
郁亮ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
3
“瘦身”“华为代言”不拘 泥于企业家形象，更是参与 大量社会活动，跨界杂志合 作等，保持充满活力与时代 感的公众形象。
如何塑造董事长IP
4
人物性格
个人形象
企业形象
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塑造形象策略
8
从四个方向塑造董事长形象——地产领域、媒体领域、跨界领域、其他
1
地 产 领 域
参与地产行业协会、联盟机构，扩大在地产领域影响力，参与高流量性 论坛、峰会等，获得业内知名度。
加入中城联盟会员
塑造形象策略
9
2
媒 体 领 域
通过参与媒体系列活动、媒体年度评选、媒体
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4
其 他 方 式
出书
通过想出书的方式传播 个人形象，企业正能量
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杂志封面
通过杂志封面（如人物志、三联生活 周刊内页等）的展示，多方面完善个 人形象，提升知名度
THANKS