课程小结
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星
让 世
巴 克
界
着
迷
的
小
资
情
怀
星巴克咖啡为载体把一种独特 的格调传送给顾客
——创造工作与生活外的第三 空间。
咖啡季S T A R B U C K S
Coffee season
RESERVE
星巴克 咖啡杯设计
CONTENT S
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品牌介绍
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设计流程
产品展示
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星巴克的成功在于其轻松、温馨气氛 的感染。因为“星巴克”咖啡馆所渲染 的氛围是一种崇尚知识，尊重人本位， 带有一点“小资”情调的文化。在“星巴 克”咖啡馆里，强调的不再是咖啡， 而是文化和知识。
星巴克开创了一个在消费者需求中 心由产品转向服务，再由服务转向 体验的时代，标准的服务加上高质 量的顾客体验为星巴克带来竞争力， 星巴克成功地创立了一种以创造" 星巴克体验"为特点的"咖啡宗教"， 也正是通过这种顾客的体验，星巴 克向目标消费群传递着其核心的文
1982年， 霍华 德 · 舒尔 兹先生加 入星巴克， 担任市场 和零售营 运总监。
1987年，舒 尔兹先生收 购星巴克， 并开出了第 一家销售滴 滤咖啡和浓 缩咖啡饮料 的门店。
1992年， 星巴克在纽 约纳斯达克 成功上市， 从此进入了 一个新的发 展阶段。
历 目前，星巴 史 克在全球60 发 多个国家拥
品牌理 念 创造工作与生
活外的第三空 间
设计定位
星巴克品牌的消费群体多为年轻的具有小资情怀的群体，对感性的文化和情 感符号比较敏感。因此因此在对杯子的设计上应更多的关注杯子与用户的情 感连接和对文化情感的传达。
1,以海洋为大的设计背景，把星 巴克商标美人鱼等系列海洋形象 作为为设计原型，将海洋造型融 入杯身的设计中。
通过两个方 案最终草图 的比对，最 终确定选择 方案二进行 最终的调整 并进行建模 渲染工作。
建模方案确定
产品说明：
这一系列杯具 的设计
总结： 通过此次课程的学习，我在对产 品进行分析，提炼和规划自己的 设计思路上有了更深入的一个理 解和学习。对于产品设计方案提 出的过程中，需要考虑的设计要 素、产品形态设计中灵感来源等 方面都有了进一步的认识。这对 于我以后的设计学习和工作都有 着很大的帮助。也让我对设计原 理有了更深的了解。
2，陶艺、青瓷为载体的杯具要 注重杯具与环境的融合感，造型 多较为圆润，很多瓷器的设计具 有一定的禅意。要更加注重材质 本身美感的表达。
产品分析 小结
设计 流程
方
设计草
案 一
图
方 案 二
参考现有造型 进行大致设计 方向定位
关键形态 提取
大致形态 演化
多种形态 设计
造型选择 提取
A PERSON, WAITING FOR YOU IN THE DEPTHS OF TIME！
有超过
展 22,000家
店,200,000 多名伙伴 （员工）。
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据说7名1字定下后
Terry Heckle开始 研究其古老的海事 书籍，后来找到了 一幅16世纪斯堪的 纳维亚 Scandinavia的双 尾美人鱼木雕（版
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第二版8的7商标图
案，沿用了原本 的美人鱼图案， 但做了些许修改， 她没有 赤裸的乳 房，并把商标颜 色改成了代表每 日咖啡的绿色。
2，将中国传统文化与星巴克的 品牌文化相融合，以青瓷为文化 载体。将具有中国文化内涵的传 统美感与星巴克本身的时尚之美 相结合。
设计构思
同类产品分析
星巴克女神系 列
景德镇 蓝白海洋系
列
星巴克 圣诞系列星
礼杯
美人鱼系列啤 酒杯
美人鱼红酒杯
陶 艺 杯 具
青釉茶 具
1,以海洋、美人鱼为设计出发点 的杯具，可以抓住色调特点或者 海洋形态特点。在设计上要着重 把握造型上的意境感。
S TA R B U C K
品牌介绍
星巴克（Starbucks）咖啡公 司成立于1971年，是世界领 先的特种咖啡的零售商，烘 焙者和品牌拥有者。旗下零 售产品包括30多款全球顶级 的咖啡豆、手工制作的浓缩 咖啡和多款咖啡冷热饮料、 新鲜美味的各式糕点食品以 4
1971年， 星巴克在 西雅图派 克市场成 立第一家 店，开始 经营咖啡 豆业务。
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后来又进9行2了小 2011年131月份再次
的补充性的注册， 修改。将老商标中 明确界定了绿色， 原本环绕在圆形海 在图案上有细微 妖图标以外的外圈 的改动，似乎仅 拿掉，并去掉原本 涉及到线条粗细， 位于内圈和外圈之 并去掉了感觉好 间的“Starbucks 像劈开的双腿般 Coffee”(星巴克