“大团圆”牌月饼包装市场调查问卷
为研究改进产品的包装设计，提高包装设计品质，请您针对问卷提供宝贵的意见，谢谢您！
性别： 男 女 年龄： 11—20岁 21—30岁 31—40岁 41—50岁 50岁以上 教育程度： 小学 初中 高中 大专以上 其它 职业： 学生 工人 教师 军人 商人 白领 其它 月收入： 1000元以下 1000—1500元 1500—2000元 2000—3000元 3000元以上 中秋时您会买什么牌子的月饼？ 您购买月饼会从哪几个方面考虑？
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作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2 020年1 2月12 日星期 六8时12 分16秒 08:12:1 612 December 2020
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好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午8时12 分16秒 上午8 时12分0 8:12:16 20.12.1 2
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一马当先，全员举绩，梅开二度，业 绩保底 。20.12. 1220.1 2.1208: 1208:12 :1608:1 2:16De c-20
象征性定位
这是一种绝妙的手法。 象征隐含着暗示，而暗示的 功能是最强有力的，有时超 过具象的表达。
勾人食欲的包装
包装设计的工作流程
礼品型定位
设计者站在消费者的角度进行 设计，着力高品位或高典雅的装饰 效果来提高产品身价，同时也起到 体现送礼者的身份和审美感，在设 计上有较大的灵活性。
比如用书作为月饼包装来赋予 月饼更深层次的含义，体现送礼者 的修养与品位。
包装设计的工作流程
委托设计
设计定位 前期策划—资料收集 创意设计
视觉传达重点+结构 设计构图+图形创意+字体设计
样品验证 印刷制作
包装设计的工作流程
设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品与
包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表现与形 象表现的一种设计策略。设计定位的方式有：
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 12.1208 :12:160 8:12De c-2012-Dec-20
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加强交通建设管理，确保工程建设质 量。08: 12:1608 :12:160 8:12Sa turday, December 12, 2020
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.12. 1220.1 2.1208: 12:1608 :12:16 December 12, 2020
包装设计的工作流程
营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通
包装设计的工作流程
设计草案的产生和设计可行性研究 确定设计思想——设计草图——草案修改、确定——分析论证 设计功能形式、艺术性、生产的可能性评定
包装设计的工作流程
营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通
追求美 优良性
情感 时尚
包装设计的工作流程
设计创意发展技巧—脑力激荡（头脑风暴法）
包装设计的工作流程
设计创意发展技巧—文字与草图辅助
• 初略草图，打开思维 • 草图精稿，完善思维 • 立体效果图与包装盒平面展开图
包装设计的工作流程
设计创意发展技巧—文字与草图辅助
包装设计的工作流程
营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通
包装设计的工作流程
产品定位
包装设计的工作流程
品牌定位
知名度较高、众所周知的，在消费者 心中有一席之地的产品包装上，利用品牌 的精神效应来赋予消费者一种想象。
在表现方法上由于品牌形象本身处于 设计的中心，因此有一种以我为主的效应。 如果能与品牌的名称含义加以延伸，作形 象化的辅助处理，更能赋予产品唯我独尊 的高贵形象。
包装似乎在向人们讲述某个故事
包装设计的工作流程
故事情节定位
包装设计的工作流程
设计创意发展技巧
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4 ideas
收集资料Biblioteka 提出问题界定问题发散性思维
集中性思维
方案量的最大化
最佳方案
分析与综合 找寻合适的形象载体 构思酝酿的关键
深化方案
包装设计的工作流程
设计创意发展技巧—从动机出发
追求美的动机 优良性动机 情感传递动机 追求时尚动机
产品定位 文案定位 与产品有联系的形象定位 礼品性定位 造型定位
品牌定位 产品性能定位 象征性定位 纪念性定位 以消费者定位
包装设计的工作流程
产品定位
它在销售中起直接介绍产品的作用，直 截了当的表现方法，在包装的展销面上突出 产品的形象，吸引消费者的注意力，也可以 以产品的配料成分作为出发点。处理方法上 较多的采用写实的逼真画面来描绘，如表现 水果、食品类的真实与新鲜感、美味感，也 可以应用摄影的方法来引起消费者的注意。 但要注意一些造型本身不够完美的产品尽量 避免应用此方法。
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踏实肯干，努力奋斗。2020年12月12 日上午8 时12分 20.12.1 220.12. 12
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2 020年1 2月12 日星期 六上午8 时12分 16秒08 :12:162 0.12.12
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严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020 年12月 上午8时 12分20 .12.120 8:12De cember 12, 2020
包装设计
PackagingDesign
谢黎
包装设计的工作流程
包装设计的工作流程
营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通
包装设计的工作流程
营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通
包装设计的工作流程
营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通
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牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。202 0年12 月12日 星期六8 时12分 16秒Sa turday, December 12, 2020
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相信相信得力量。20.12.122020年12月 12日星 期六8 时12分1 6秒20. 12.12
谢谢大家！
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每一次的加油，每一次的努力都是为 了下一 次更好 的自己 。20.12. 1220.1 2.12Sat urday, December 12, 2020
确定市场调研的目的
要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目 的。如有的产品包装是是新近推出的，这就需要与相关市场的 潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企 业只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进 行改良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。
包装设计的工作流程
品牌的爱好 包装的精美 口味的喜好 价格适中 送礼 孩子爱吃 促销活动 您会在什么地方买月饼？ 超市 小便利店 商场 小摊贩 您会接受什么价位的月饼极其包装？
100元以下 100—500元 500—1000元 1000—2000元 2000元以上 您会喜欢什么包装的月饼？
档次高 体现月饼的精神品位 物廉价美 包装漂亮就行 在市场上“大团圆”的月饼包装的知名度如何？
选定市场调研对象与内容
在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的性质，在将来可能 的消费者中选取一定的人群进行调研。
在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费及其他方面的 限制，确定与包装设计相关的调研条目。一般可以分为以下几方面：
①、市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与同类产品等； ②、消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面； ③、市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况，包括品牌情 况与知名度、好感度、信任度，产品价格、质量、销售方式，包装优劣等 方面。
包装设计的工作流程
市场调研与分析
一个包装作品，没得到市场的认可之前，不一定是好的 包装。包装是进入市场的第一步也是最关键的一步。从某种意 义上讲，包装设计不仅仅是体现设计者的个人意愿，而是要求 设计者进入市场，了解市场需求后将个人意愿与消费意愿结合 起来得设计。所以，市场调研是非常重要得一步。
包装设计的工作流程
包装设计的工作流程
设计定稿、出样
通过可行性研究后，设计师经过反复修改完善后，才可定稿、输出。 先再电脑上制作印刷制版稿，然后再出片。
交付生产、流通检验
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树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20. 12.1220 .12.12S aturda y, December 12, 2020
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。0 8:12:16 08:12:1 608:12 12/12/2 020 8:12:16 AM
包装设计的工作流程
营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通
包装设计的工作流程
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委托设计
设计项目的不同
对新产品开发的包装—提高竞争力，树立企业形象 对产品汰旧换新的包装策略—突破创新 对包装新材料的包装策略—科技与设计 对包装成本的改善—利益最大化，市场竞争力
听说过 没听说过 较熟悉 很熟悉 您认为“大团圆”的月饼包装，还存在什么问题？
色彩 品牌标志 包装不好看 没创意 品牌精神没到位
年月日
包装设计的工作流程
总结市场调研结果
通过市场调研，多方面的收集到产品包装设计所涉及的 市场、消费者等方面的信息，在此基础上进行总结，根据需要 写出调研报告，对调研内容进行客观的整理、归纳，并提出结 论与设计中所要解决的问题和解决方法，为下一步的创意设计 做准备。
形象定位
用与产品有关联的形象的表现方法来 引起消费者的“由此及彼”的联想与共鸣。
这种联想在人们的审美心理活动中， 往往起着很重要的作用。因为有些产品， 很难把商品具有的特性表现出来，因此必 须借助人为的方法，突破困境来描绘产品 的内涵，而产生一种联想。