3.1.2 商标词的来源与翻译
商标词的来源： 专有名词 普通词汇 臆造词汇
专有名词
有些商标源于公司创始人或发明人的姓氏，有些源 于人名，有些则是把人名稍微变化一下，有些则采 用两人的姓氏组合而成。 e.g. Levi’s 李维斯 Estee Lauder 雅诗兰黛 Ford 福特（Henry Ford) Rolls-Royce 劳斯莱斯（Charles Rolls, Henry Royce) 张小泉（剪刀） 陶华碧老干妈（辣酱）
商号的组成
1 公司所属地或注册所在地+行业名称+组织 形式 e.g. British Broadcasting Corporation American Telephone& Telegraph Corporation Federal Express Corporation American International Assurance Co., Ltd
注：Messrs. Edwards& Co. Ltd. 爱德华有 限公司 E.D. Smith & Sons E.D. 史密斯父子 公司 Shaw Brothers (HK) Ltd. 邵氏兄弟有 限公司（香港） 中国粮油食品进出口有限公司 China National Cereals, Oils and Foods Import & Export Corporation
第三章 企业描述
3.1 商标与品牌及其翻译 3.2 商号的翻译
3.3 企业宣传资料的翻译
3.1.1 商标
商标：工商企业制成和经营某种商品的 特别标志。 商标的构成： 商标的特征：识别性、传达性、独占性、 有价性、竞争性、审美性、时代性
3.1.1 商标
品牌：包括商标以及一系列传递产品特 性、利益、顾客所接受的价值观、文化 特征、顾客所喜欢的个性设计和活动的 总和。 商标与品牌：① 覆盖范围不同 ②权属不 同 ③使用领域不同
商号的分类
按行业分： 工业/实业公司(Industries/Industrial Corporation) 企业/实业公司(Enterprise) 产品制造、销售公司(Products) 航空或海运公司(Airlines/Airways, Lines/Line) 保险公司(Insurance/Assurance Company) 制药公司(Laboratories) 代理公司(Agency) 通讯/通信公司(Communications) 网络公司(Net/Networks) 百货公司(Stores) 服务公司(Service)
商号的分类
按规模分： 控股集团(Holding) 集团公司 (Group) 有限公司( Company/Corporation Limited/Company Incorporated, incorporated 一词通常缩略为inc.or Inc） 小公司(Firm,常用于法律公司和咨 询公司)
普通词汇
暗示商品的质量 e.g. 永久（自行车） 暗示产品的特点 e.g. Safeguard 舒肤佳 （香皂）； Pampers 帮宝适（纸尿布） 表示美好的寓意 e.g. 红双喜（香烟）
臆造词汇
Exxon Mobil (埃克森石油公司） Kodak (柯达）
臆造词汇
由于英语属于屈折语，商家经常会通过此的屈折变化来 创造出符合商品特点、美学和市场需求的新词。 组合法 e.g. Head & Shoulder 海飞丝 Clean & Clear 可伶可俐 缩略法 e.g. BMW—Bavarian Motor Works JVC—Victory Company of Japan ,Ltd. 拼缀法 e.g. Timex: time+excellent 天美时 Sunkist: sun+ kissed 新奇士 适度改写 e.g. UP2u： Up to you 金雀手表（精确）
19 21 23 25
16 bad debt 17 equity 18 franchise mega-retailing 20 blue chip blank endorsement 22 one price or fixed price standby credit 24 trade fair down payment
商号的分类
按管理层次分： 总公司(Headquarters/Home Office) 分公司(Branch/Branch Office) 子公司(Subsidiary) 附属公司(Affiliated Company) 办事处(Office)
商号的分类
按组合形式分： 控股公司(Holdings) 联合公司(Associate/Associated Company) 联盟、联合公司(Alliance/Union, Allied/United/Consolidated/Integrated/Joint Company) 股份公司(Joint Stock Limited Liability Company 注：澳大利亚的股份有限公司 常用proprietary, 缩略为Pty.) 合资公司(Equitker Oats (贵格燕麦)
LG SKⅡ
3.2 商号的翻译
商号（Trade Names）: 又称字号、企业 名称，指的是各种商务单位的名称—商 务主体所有的、在商务活动中使用的、 具有明显识别价值的专有名称 。 商号与商标： 商号代表企业以区别于其 他企业，而商标代表商品以区别类似商 品。
Homework
Each country has to import the commodities it does not produce, and it has to earn foreign exchange to pay for them. Thus the idea of exporting is easy enough to accept. In fact, the import and export trades are two sides of the same coin and both have beneficial effects on the home market. Imports create competition for homeproduced goods, exports gives a manufacturer a larger market for his products. Some other advantages of exporting as national objective are its contribution to better use of national resource, reducing unemployment, increasing foreign exchange earnings and improving the balance of payment.
商务英语翻译
Translation of Business English
Homework
翻译下列词语。 1 backlog 2 futures market 3 forward market 4 negotiating bank 5 cover note 6 a current account 7 an open account 8 statement 9 payment balance 10 amortization 11 a.a.r (against all risk) 12 b.v.(book value) 13 CIF (Cost Insurance and Freight) 14 Divd (dividend) 15 St. Dft (Sight Draft)
Homework
联合利华现有员工17.9万名，与2004年 的22.3万名相比有所下降。裁员之路还没 有走到尽头，联合利华打算在2010年前 关闭其300家工厂中的50家左右，把100 个区域总部缩减到25个。这些改变每年 能为公司减少15亿欧元的开支。
Unilever now has 179,000 staff, down from 223,000 in 2004. There is still some way to go. By 2010 it aims to close some 50 of its 300 factories and reduce its regional centres from 100 to 25. These changes should save 1.5 billion a year.
商号的组成
2 商标名称+行业名称+组织形式或公司类别 e.g. Goodyear Tire& Rubber Corporation Dell Computer Corporation 康佳电子电器有限公司 Konka Electronic Appliance Co., Ltd. 3 公司注册所在地+商标名称+行业名称+组织 形式 e.g. 北京同仁堂科技发展有限公司 Beijing Tong Ren Tang Technologies Co., Ltd.
商号的翻译
音译法 意译法 沿用法 直接引用法 缩略法 音意结合法
商号的翻译
音译法 e.g. Boeing Wal-Malt Stores Volvo A Chemical Bayer ltd 意译法(直译法） e.g. British Steel 英国钢铁公司 中国路桥公司 China Road and Bridge Corp.
每个国家都必须进口其不生产的商品， 也不得不出口以赚取外汇来支付进口产 品。所以出口这一概念很容易接受。事 实上，进出口贸易是一个事物的两个方 面，两者对国内市场都有好处。进口给 国内产品带来竞争，出口给生产商的产 品一个更大的市场。出口作为一项国家 目标还有其他好处：有利于更好地利用 国家资源，减少失业，增加外汇收入， 改善收支平衡。