网络新闻写作的特点
作者：张芳
来源：《新闻爱好者》2008年第15期
网络新闻传播过程中受众接受信息的心理机制和行为机制发生了一系列新的变化。

这些变化对传统的新闻写作方式提出尖锐的挑战，认真研究网络新闻写作的特殊性，掌握网络新闻写作的特殊技巧，对于提高网络新闻传播的质量，增加网络新闻传播的影响力具有重要意义。

建造引导读者向深层信息进入的第一航标：精心制作新闻标题。

目前，新闻媒体网站为增大信息容量，通常采用新闻标题集中组合的引导式版面布局。

在这样的版面结构下，最先呈现于受众眼前的是由大量新闻标题组成的链动集群，每条新闻的深层内容往往需要通过点击标题的链接才能索取。

因此，新闻标题在网络新闻传播中的重要性就更加突出了。

为此，网络新闻标题制作应达到以下的标准：一是要清晰准确地说明一个新闻事实；二是要突出一条新闻中最为重要的新闻因素；三是要强调一条新闻中最新的变动；四是要揭示新闻中最为本质的变动意义。

在实际操作中，这四个要求或许不能同时在一个新闻标题中实现，但是在一个新闻标题中，这四个要求被实现的成分越多，其新闻标题的质量就越高。

在制作网络新闻标题中有两点特别需要注意：首先，不要使用卖弄的、夸张的、过分渲染的词汇制作标题，因为在快速阅读中，这类标题难以让读者准确地了解新闻的真实内容，甚至会让读者不得其解。

其次，不要使用隐喻、暗喻、比喻在标题中“标新立异”，因为这样的标题可能会造成读者理解上的障碍，形成对读者的误导。

让新闻适合于扫描式阅读：想方设法突出重点新闻要素。

网上读者阅读新闻的主要方式为扫描式阅读，在这种阅读方式下，要想保证读者能够容易、清晰、准确地捕捉新闻的核心内容，在写作上就要做到：先将重要新闻因素用最清晰的文字描述出来，再就是要对重要新闻因素进行合理排列。

为此，以下几点在为网络写作新闻时需要特别注意：第一，注意要让关键词语突出出来，避免去强调整个句子或者是一个段落，因为扫描状态中的眼睛一次只能掠视两三个词。

第二，注意用一个段落描述一个主要的内容，用另一个段落去描述另一个内容。

读者的注意力是跳跃的，甚至经常会进行超越段落的跳跃，因此他们很难在一个段落中同时注意到两个重点。

第三，要注意用最重要的事实或者是观察的结论作为这一页新闻的开始，在处理文字较长的新闻时，应该为它写一个简短的概要。

第四，要高度简洁地表述最为重要的事实。

尽可能在网页的第一视觉区域完成对最重要的新闻事实的概括与描述。

第五，将最重要的新闻要素置于最前面。

无论是写作一篇新闻还是处理之中的一个段落，都要遵循重要者为先的原则。

第六，要想方设法让读者感到你提供的信息对他们有用。

读者往往没有足够的耐心并且充满了怀疑态度与批判精神，他们是为满足自己的某种需要才去访问你的网站。

准确、简洁、突出——这三个要求在新闻主体的构造过程中需要同时完成。

建设合理的链动导航布局：分层展示新闻的深度信息。

网络新闻的发布过程是一个逐层递进的过程。

读者通常是根据自己的需求，一层一层去索取新闻信息的。

因此，“倒金字塔”结构在网络新闻写作中不仅有印刷媒体常见的上下水平布局的平面结构关系，而且具有前后纵深布局的立体结构关系。

在网络新闻的写作中，记者和编辑要精确地判断新闻价值的层次结构，按照读者的关注度、需求度，对纷繁复杂的新闻要素进行立体化的划分排列，不仅需要确定在一个页面里诸新闻要素的组合排列关系，而且要确定在多层页面中的组合排列关系。

从事网络新闻写作需要建立起分层表述的概念，在网络媒体上，由于页面的限制、读者阅读习惯的特性等因素的制约，你可能需要把同样的信息拆分为独立的个体，制作成多重的超链接页面，因为读者不可能把一个很长的页面尽收眼底。

在进行“立体分层表述”的过程中，有两点需要注意：一是要对新闻的重点因素进行精确的分解，以确定哪些内容需要在第一页面呈现，哪些内容需要通过链动在第二、第三页面呈现。

二是要保证让每个页面的内容具有相对独立的完整性，并且从一个侧面更详细更深刻地解释主体新闻。

让新闻在搜索引擎上脱颖而出：制作便于检索的导语和概要。

搜索引擎已经成为人们检索网上信息必须使用的重要工具，为了使新闻信息最本质的内容能够在搜索引擎上清晰地显现，在新闻写作上要注意以下环节。

首先，为新闻制作清晰明确的标题。

新闻标题往往最先被搜索引擎捕捉，也是使用者识别与查找信息的最初标志，新闻标题的质量直接关系到新闻在搜索引擎上呈现的面貌。

除了前面说过的网络新闻标题的制作要求外，考虑到便于使用者通过搜索引擎进行检索，网络新闻标题还应该注意以下几个方面：
从目前互联网接收终端所限定的版面布局结构上看，一则新闻需要有一个单独一行的、一般不要超过25个字的言简意赅的文字标题，要确保这个标题的前20个字能够描述这一新闻的本质性内容；标题的第一个词对于描述一则新闻或者是一页新闻的内容往往是非常重要的；新闻标题越是具有独特性，就越是容易在搜索引擎的列表中被使用者注意到，不要用套话和笼而统之的描述作为新闻标题；标题应该是完全了解文章的前后关系后制作的；每一个独立的网页都必须用醒目的标题作为标志。

其次，为新闻制作精彩的导语或概要。

在搜索引擎上，一则新闻最前端的数十个字往往作为这一新闻的全部内容的简明提示，使用者往往就是通过在搜索引擎上呈现的这数十个字的描
述去判断这则新闻信息与自己需求之间的关系。

为实现这一目的，以下几方面的技巧需要引起注意：
使用能够引起人们注意的词汇和简洁的句式制作导语；如果是长篇的报道，则要使用能够引起人们注意的词汇和简洁的句式制作一个概要，将其置于这一页面的最前端；导语和概要描述必须准确反映全文的内在联系及本质含义；不要用夸张和浮华的语言描述导语和概要，要把精力集中于事实之上；概要描述应该控制在150字以内。

（作者单位：郑州人民广播电台）
编校：郑艳。