【有这样一群孩子…】
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他们也许没有读书的机会。没有好的书本和多余的书， 他们无法象正常人一样可以好好的坐在教室里读书， 他们被排斥在人群之外， 他们遭受世人的冷落和讥笑， 他们默默地忍受所带来的痛苦和自卑， 他们眼神中渴望那能改变命运的知识
Hale Waihona Puke 【一双粗糙的小手与铅笔头 】
• • • • • • 在甘肃省天祝县打柴沟镇打柴沟村打柴沟小学有这样一个孩子，他的名字叫魏芝。孩子是 个刚上一年级的小男孩，但是从他的眼中却很难看到9岁孩子该有的童真！ 我们尝试着和这个孩子聊天，但是却发现很难沟通。 直到我们问到：你喜欢学校么？ 魏芝的眼中才闪现一丝的光芒：喜欢！可以和同学们一块学习，一块玩。 我们私下了解到，由于家庭贫困，家里已经无法支付孩子的学费了。 通过魏芝断断续续的描述，我们感到了前所未有的难过：我们家有六口人，爷爷，奶奶， 爸爸，妈妈，我和小妹妹。可是我们家的情况不好，常常连铅笔和本子都买不起。奶奶得 了流鼻血就止不住的病，每天都在吃很苦的药，花了很多的钱，爷爷也老了，干不动活了， 腿也痛。今年庄稼由于天气不好，收成不行…… 结束了采访，所有人都不再说话，沉默已经代表了一切。
四、慈善路演
四
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时间：2012年3月22日（待定） 地点：温歌华广场 参与人群：媒体、慈善机构、艺人、企业等 内容：这是一场慈善义演、义卖活动，来自各 地的潮人们将拿出自己的“潮物”现场义卖， 还有身怀绝技的艺人们将带来精彩表演，号召 大家捐款，更重要的是企业加入义卖商品，将 吸引群众积极参与，最终所有义卖的钱将捐给 微笑行动慈善机构。
二
三、多样化形式捐款
1、网络捐款 • 在网易开设活动专题页面 • 上传贫困儿童的资料，视频、照片、描述 等 • 设置网络捐款口（直接网银捐款） • 网上宣传、号召网民献爱心
三
2、手机短信捐款 • 与移动、联通、电信合作 • 分别把此次微笑行动的信息（包括贫困儿 童的图片、文字等）以彩信的方式发给大 众 • 捐助形式如：回复一次捐款一元钱
二、“最美丽的爱心天使”网络选评 • 时间：2012年4月初 赛
• 地点：网易 • 参与人群：全国网民 • 内容： 时间 4月初 4月初——22 日 22日 23日 事件 网易博客开设活动主页 网民网上注册报名，上传拍摄的最美丽 的爱心天使照片（真实的拍摄照片） 评选8个最美丽的爱心天使 邀请8个最美丽爱心天使到参加慈善捐赠 酒会等活动，颁奖
主 要 媒 体
• 主要承办媒体：网易 成都民生休闲频道 网易（主攻全国） 成都晚报
70% 60%
5% 25% 10%
常规媒体新闻 户外媒体
成都民生休闲频道
成都晚报
项 目 执 行 流 程
客户部
策划部
公关部
前锋部门，策略先行
设计部 创意部 媒介部
中坚部门，创意体现
项目部
监控部门，质量把关
工程部 项目小组成员50人左右
小
• 对他们来说：一次微笑，改变一生 让更多的“未笑天使”拥有微笑 1、政府、慈善机构联手
2、公关活动的策划推广 3、强大的媒体号召力 4、专业的公关执行 5、企事业单位的大力捐助
结•
• 通过：
项 • 目 设 想 • 与 概• 况
【项目设想】
目的：号召社会、企业、政府等一切力量，以赞助、义捐、 等各种形式筹集资金、书籍捐献微笑行动，来帮助哪些困 难家庭、地区的孩子们，集合社会的爱心还孩子一个美丽 的微笑。 项目主题：心微笑，爱飞翔
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【他们缺什么】
• 就是因为知识的后天缺陷，这些孩子们失去了许多孩子们所拥有的， 如： • 快乐的童年——他们被迫劳作，被其他孩子们讥笑和嘲讽，只留下 孤单无趣 的童年阴影 • 改变命运的知识——很多孩子因为贫困，而没有了上学的机会 • 未来就业的机会——他们因为没有高学历和知识，所以只能做最辛 苦的工作来换取最微薄的工资！ 最重要的一点——他们的渴望也已经开始变得不再渴望！
六、慈善晚宴、晚会
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时间：2012年4月25日 地点：杭州凯悦大酒店 参与人群：媒体、政客、企业家、慈善机构、名流等 内容：慈善答谢晚宴+节目演出，为答谢募捐较多的企业 或个人，举办晚宴，还有各种创意纷呈的节目表演和互动， 让孩子们感受到温暖，以及让募捐者的心意、愿望最大限 度的绽放。
项目名称：2012“心微笑，爱飞翔”大型公益捐赠活动
• 形式：以募捐演出、义卖会、慈善晚会等形式
【项目概况】
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1、时间：2012年4月——23日 2、地点：成都为主 3、主办单位：成都市政府、微笑行动慈善机构 4、支持单位：成都市慈善总会 （都待定） • 5、支持媒体：成都民生休闲频道、网易、成都 晚报、成都在线、 中华慈善网（待定） • 6、承办单位：微笑行动慈善机构
【资料证明】 据资料表明，自“世界读书日”宣布以来，已有超过100个 国家和地区参与此项活动。很多国家在这一天或者前后一 周、一个月的时间内都会开展丰富多彩的活动。机构团体 都会做一些赠书、读书、演戏等鼓励人们阅读的事情，把 读书的宣传活动变成一场欢乐节庆。 1997年1月，中宣部、 文化部、国家教委、国家科委、广播影视部、新闻出版署、 全国总工会、共青团中央、全国妇联九个部委共同发出了 《关于在全国组织实施“知识工程”的通知》，提出了实 施“倡导全民读书，建设阅读社会”的“知识工程”。 2006年，世界读书日前夕，中宣部、中央文明办、新闻出 版总署等11个部委发出开展全民阅读活动的倡议。
成立专项小组
注 意 事 项
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1、天气的问题 2、嘉宾的安全 3、应急医疗 4、人员调配 5、具体问题具体解决
感谢各位的支持
THANKS
慈善拍卖派对 慈善晚宴、晚会
媒体、企业 慈善机构等
媒体、政客 企业家、慈 机构等
实 施 方 案 活 动 介 绍
一、启动仪式 二、“最美丽的爱心天使”网络选评赛 三、多样化形式捐款 四、捐赠路演 五、慈善拍卖派对 六、慈善晚宴、晚会
一、启动仪式
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一
时间： 2012年4月初（待定） 地点：温歌华广场 参与人群：媒体、政客、慈善机构、基金会、企业 内容：领导发言，节目表演，企业赞助，群众义捐等 详情：温歌华广场充足的人流量可以让此次启动仪式 人气 鼎盛，精彩的表演将引起阵阵掌声，还有感人 的视 频片会勾起人们的善心，另外还有赞助企业发 言， 捐赠仪式，最后是微笑行动慈善机构携贫困儿 童 感谢仪式中圆满结束。
孩 子 的 读 书 日
目 录
项目背景 项目前言
项目设想与概况
实施方案活动介绍 媒体传播计划 项目执行流程 注意事项
项 目 前 言
【追溯“读书 日的由来”】 • 联合国教科文组织(UNESCO)自1995年起，把4月23日定为 “世界阅读日”(WorldBook&CopyrightDay也称“世界图书与 版权日”)，希望借着这个重要的日子，向大众，尤其是年青人 和儿童推广阅读和写作，以及宣扬跟阅读关系密切的版权意识。 • 譬如：许多著名作家如莫里斯· 德吕翁、弗拉基米尔· 纳博和 曼努埃尔· 梅希亚· 瓦列霍也都是在4月23日出生或辞世。设立世 界阅读日由西班牙提议，灵感源自加泰罗尼亚地区的“圣乔治 节”。这一天，该地区有赠送玫瑰和图书给亲友的习俗。
六、慈善拍卖派对
• 时间：2012年4月24日 • 地点：江南会1001红酒俱乐部 五• 参与人群：媒体、企业家、慈善机构、名流、潮人、爱心 天使等 • 内容：一次高端慈善派对，参与的都是名人，现场红酒美 女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演绎，将全场温暖气氛 点燃，温暖的爱心随之送出，一件件拍卖品所得的钱将直 接捐给微笑行动慈善机构。
时间
地点
事件
备注
2010年4月初
温歌华广场
慈善捐赠行动启动 仪式
“中国最美丽的爱心 天使”网络选评赛
媒体、政客 慈善机构等
网民
2012年4月—22 网易 月
日 程
2012年4月—23 全国 月
2012年4月23日 温歌华广场
网上捐款、短信捐 款
慈善捐赠路演
网民、大众
媒体、慈善 构、群众
2012年4月24日 江南会1001酒 吧 2012年4月25日 凯悦大酒店
• 中国微笑行动是以志愿服务为特色，专门为贫困家庭或 者地区捐献我们微薄的力量，在读书日的当天献我们那 些丢在角落，已经发霉的书，来拯救那些双眼期待的孩 子们。用我们的爱心来告诉他们我们还记得他们的渴望， 我们还没忘记那群不在我们人群中的孩子们！他们的未 来还有希望！我们是一家人！
• 根据现状，号召更多的企业、个人来帮助那些渴望书、 渴望知识的孩子们，捐助他们爱心书籍。
【我国读书日发展现状】
»中国青少年研究中心所做的城市青年调查结果显示： 在被问及“您认为现在最需要学习的内容”时， 52.45%的人选择“实用技能”，46.9%的人选择 “处理人际关系的技术和方法”，37.8%的人选择 “法律知识”。调查显示，大学生最喜欢读的三类 图书是：文学、历史和人物传记类、外交类。同时， 包括英语词汇在内的应用型书籍占据了学生课外阅 读时间的一半以上。这在一定程度上表明当前大学 生读书是追求实用，立足于现实社会的要求的。