厂商的需求曲线与收益曲线
3、边际收益、价格和需求价格弹性
TR P Q
ed
dQ dP
P Q
M R dTR d (P Q )
dQ
dQ
P Q dP dQ
P (1 d P Q ) dQ P
P (1 1 ) ed
二、垄断厂商的需求曲线与收益曲线
3、边际收益、价格和需求价格弹性
二、垄断厂商的需求曲线与收益曲线
1、垄断厂商的需求曲线：
即市场的需求曲线，向右下 方倾斜
2、垄断厂商的收益曲线
– AR曲线与需求曲线重合， 向右下方倾斜；
– MR曲线也是向右下方倾 斜，MR<AR;
– TR曲线先上升，达到最 高点后再下降。
P
ed﹥1 d(AR=P)
MR
O P
●ed=1
ed﹤1 Q
当ed﹥1时，MR﹥0, TR曲线斜率为正, TR递增； 当ed﹤1时，MR﹤0, TR曲线斜率为负, TR递减； 当ed = 1时，MR = 0, TR曲线斜率为零, TR最大；
三、垄断厂商的短期均衡分析
1 、 在 MR=SMC 能 获 得最大利润，也可能 利润为零，或者蒙受 最小亏损。
2、垄断厂商短期均衡 的条件：
• One of the best kept secrets in the
industrial world is the secret ingredient (成 分) in Coca Cola.
广告和产品差异
• Advertising can create product awareness and loyalty (产品知名度和忠 诚度) to well-known brands.
第七章 不完全竞争市场
防灾科技学院 经济管理系
不完全竞争的定义
• Imperfect competition prevails in an industry whenever individual sellers have
some measure of (一定程度的) control
over the price of their output.
价格歧视
• Price discrimination is the practice of selling the same good or service at different prices not because of the cost of production, but the consumers’ willingness and ability to pay.
一级价格歧视 二级价格歧视 三级价格歧视
(一) 一级价格歧视
厂商对每一单位产品都按消费者愿意支付的 最高价格出售。
• Price discrimination is one of the main ways that monopolists use to maximize profits
六、价格歧视
1、含义：以不同价格销售同一种产品。 2、条件：
1）消费者具有不同偏好且可被区分； 2）市场能被有效分隔。 3、影响：消费者剩余转化为生产者利润。 4、形式：
MR2 d2
个或以上的产量；同 一产量可以对于不同 P1
的价格
E1 ● E2 ●
MR1
d1
O Q1 Q2
Q
五、垄断厂商的长期均衡
1、对生产进行调整：
退出或对生产规模进 行调整，降低成本， P 获得利润。
2、长期能获得更大利 润的原因：长期内企 P1
业的生产规模是可变 P2
的、市场对新加入厂 商是完全关闭的。
• If a firm can appreciably (略微) affect the
market price of its output, the firm is classified as an “imperfect competitor”.
第七章 不完全竞争市场
• 第一节：垄断 • 第二节：垄断竞争 • 第三节：寡头 • 第四节：博弈论 • 第五节：不同市场的比较
第一节 完全垄断市场
• 一、垄断市场的条件
• 二、垄断厂商的需求和收益曲线
• 三、垄断厂商的短期均衡 习题
• 四、垄断厂商的供给曲线
专题
• 五、垄断厂商的长期均衡
• 六、价格歧视 思考题
• 七、自然垄断和政府管制
一、垄断市场的条件
1、 条件
只有一个厂商； 产品没有相近替代品； 其他厂商进入极为困难或不可能。
2、垄断形成原因：
控制生产资源 拥有专利 政府特许 自然垄断
商业秘密
• One source of such barriers is that established firms may possess valuable
know-how (诀窍) in production or socalled trade secrets (商业秘密).
MR=SMC
P
P1 B
O
SMC
C A
E MR
Q1
SAC d (AR)
Q
三、垄断厂商的短期均衡分析
在MR=SMC垄断厂 商蒙受最小亏损。
P
A B
O
SMC SAC
C
D
AVC
E MR
Q1
d (AR) Q
四、垄断厂商的供给曲线
• 完全垄断市场条件下
P
不存在具有规律性的
MC
供给曲线 • 同一价格可能对应两
• Product differentiation can impose (强加) a barrier to entry.
广告
• For example, Pepsi and Coca-Cola spend together hundreds of millions of dollars per year advertising their brands, which makes it very expensive for any potential rivals to enter the cola market.
3、垄断厂商的长期均 衡条件：
MR=LMC=SMC
O
SAC1 SMC1
SMC2 SAC2
MR
Q1
Q2
LMC LAC
d (AR) Q
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