不 可 麻 痹 大 意，要 防微杜 渐。20.11.2920.11.2921:18:2021:18:20November 29, 2020
加 强 自 身 建 设，增 强个人 的休养 。2020年 11月 29日下 午9时18分 20.11.2920.11.29
追 求 卓 越 ， 让自己 更好， 向上而 生。2020年 11月 29日 星期日 下午9时 18分20秒 21:18:2020.11.29
2005年英国网络广告占广告市场份额的5.8% 2005/11/15
2006-2012 美国
2006-2012 中国
2006-2012 中国
中国
中国Leabharlann 中国网络广告的类型
类型
网幅广告
视频广告 弹出式广告 文本链接广告 电子邮件广告 主页型广告 分类广告 新闻式广告
旗帜广告 按钮广告 竖边广告 通栏广告 巨幅广告 全屏广告
从IAB数据的历年各季 度美国网络广告支出情 况看，美国网络广告经 过了萌芽阶段、高速发 展阶段，平稳发展阶段 和低潮回落阶段，到 2003年年底开始美国网 络广告业开始复苏，并 于2004年第二季度网络 广告支出达到历史新高 23.7亿美元。 2003年、 2004年也是中国网络广 告突飞猛进的两年，中 国、美国的网络广告良 好的发展前景必然带动 全球网络广告进入新的 发展阶段（2005/02/23）
弄 虚 作 假 要 不得， 踏实肯 干第一 名。21:18:2021:18:2021:1811/29/2020 9:18:20 PM
安 全 象 只 弓 ，不拉 它就松 ，要想 保安全 ，常把 弓弦绷 。20.11.2921:18:2021:18Nov-2029-Nov-20
重 于 泰 山 ， 轻于鸿 毛。21:18:2021:18:2021:18Sunday, November 29, 2020
网络广告的发布渠道及方式 1. 主页形式
– 建立自己的主页对于大公司来说，是一种必然的趋势。
2. 网络内容服务商（ICP）
– 国内有许多ICP，如新浪、搜狐等都提供大量的新闻、评论、生 活、财经等内容的信息。旗帜、按钮
3. 专类销售网
– 这是一种专类产品直接在Internet上进行销售的方式。 – 无须付出太大的代价，就能将产品及时的呈现在消费者眼前。
分
类
2．诱导购买 劝说顾客接受推销访问，诱导顾客立
即购买。
3．提醒使用
提醒消费者在不远的将来（或近 期内）将用得着某产品（如秋季 提醒人们不久将要穿御寒衣服）
AIDA法则
A “注意”（Attention）或“知名”（Awareness）。
– 消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品 或品牌产生认识和了解。
网络广告
掌握网络广告的定义 掌握网络广告的类型 掌握网络广告的发布形式
什么是广告？
广而告之——让大家都知道
“我”在不同的地点出现——让你看，不让 定 你讨厌，希望与你相伴，让你许下诺言，带上 义 你的钱，不会对你欺骗，让你永远心颤。
付费在报章、杂志、广告牌、传单、广播、 电视、网络等媒体媒介上所做的商业性介绍。
• 发布时不是直接以广告形式，而是以新闻形式，以免 引起反感。
游戏广告
邮件列表广告（DirectMarketing）
网络广告的类型与特点
网络广告的特点
（1）交互性强。
– 网络广告是双向的，受众可通过页面与商家沟通。
（2）具有灵活性和快捷性。
– 在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。网络广告 的信息反馈也非常快捷。
电子邮件广告
电子邮件广告具有针对性强（除非你 肆意滥发）、费用低廉的特点，且广 告内容不受限制。特别是针对性强的 特点，它可以针对具体某一个人发送 特定的广告，为其他网上广告方式所 不及。
电子邮件广告
电子邮件广告
主页型广告
主页型广告（Homepage）。将企业所要发布的信息内容分门别类制作成主 页，置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。 介绍企业相关信息
问候广告
•屏幕顶端移出，停滞数秒后收回。对树立良好的企业形象具有很大帮 助
连播巨幅广告(自动连 播、手动连播)
利用悬念性、趣味性的广告设计，刺激用户与广告产生交互，加深广 告印象。
视频广告
整合网络广告的交互性与电视广告的冲击力
弹出窗口广告
弹出窗口广告：可以是图片，也可以是图文介绍，在页面下载的时候同时 弹出第二个迷你窗口，广告页面大，信息丰富，能达到最佳广告效果。 流媒体广告：在频道首页下载后出现8秒的大尺寸图片广告，第一时间吸 引用户的注意力
I “兴趣”（Interest）。
– 网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌 发生了兴趣，想要进一步了解广告信息，他可以点击广告，进 入广告主放置在网上的营销站点或网页中。
D “欲望”（Desire）。
– 感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生 “占为己有”的企图。
（3）广告成本低廉。
– 做网络广告每CPM的费用是报纸的1/5、电视的1/8。
课后练习
一、简述网络广告的定义。 二、简述网络广告有哪些种类？
课堂练习
请说说下面页面中有哪些广告？
（4）感官性强。
– 这种广告形式能传送多感官的信息。
（5）传播范围广。
– 网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制。
三、进行网络广告创意及策略选择
Web广告的创意可分为两种：一是内容、形式、视觉表现、 广告诉求的创意，二是技术上的创意。
（一）要有明确有力的标题 （二）简洁的广告信息 （三）发展互动性 （四）正确确定网络广告费用预算 （五）设计好网络广告的测试方案
四、选择网络广告发布渠道及方式
如何选择媒体？以下仅仅是一些基本原则：
严 格 把 控 质 量关， 让生产 更加有 保障。 2020年 11月下 午9时18分 20.11.2921:18November 29, 2020
重 规 矩 ， 严 要求， 少危险 。2020年 11月 29日星 期日9时 18分20秒 21:18:2029 November 2020
好 的 事 情 马 上就会 到来， 一切都 是最好 的安排 。下午 9时18分 20秒下 午9时 18分21:18:2020.11.29
巨型广告
巨型广告（Huge）一般要占屏幕显示的1/3空间，版面增大后，可以增加 广告显示的信息，形式也更多样化，可以吸引访问者更多的注意力。
全屏广告：用户打开浏览页面时，广告以全屏形式出现3-5秒，然后 进入正常阅读页面。静态或FLASH动画
全屏广告
对联广告
√在使用1024*768分辨率或更高分辨率的用户页面上显示 √ 适合节庆日及具有特殊意义事件发生时应用 √ 适合采用对称性广告词的产品宣传
7. 建立虚拟社区、公告栏和新闻组
– 任何成员都可以在上面发表自己的观点和看法， – 注意遵循网络礼仪，否则适得其反。
8. 在广告交换网上发布广告
– 广告主之间互为免费的广告交换服务 – 投入小，发布站点广。世纪链、太极链
9. 电子邮件发布广告
– 可定向投放，成本低，目标市场覆盖率高 – 切忌滥发，影响企业形象
（1）广告站点必须有比较高的流量。 （2）独立访客有多少？独立访客越多，广告所能达到 的受众越多。 （3）广告站点的访问者是否与您的潜在顾客有所关联。 （4）选择线路和服务器可靠的站点。
踏 实 ， 奋 斗 ，坚持 ，专业 ，努力 成就未 来。20.11.2920.11.29Sunday, November 29, 2020
A “行动”（Action）。
– 最后，广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动， 可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。
二、确定网络广告的目标群体
简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看，确 定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。
只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广 告有效地实现其目标。
网幅广告是以GIF、 JPG、Flash等格式 建立的图象文件， 定位在网页中。
网络广告的形式
网络广告
文字形式 图形形式
图标广告 旗帜广告
静态 动态 三维
旗帜、按钮广告
旗帜 广告
固定按钮 悬停按钮
旗帜广告（Banner）：位于页面的最上方，具有较强的视觉冲击力
固定按钮（Button）：动态的图片推广方式，尺寸较小。 悬停按钮：在页面滚动中始终可以看到
这是一种专业类产品直接在互联网上进行销售的方式。走入这样的网站， 消费者只要选择自己所需商品的类型、型号、制造商、价位等信息，然后 按一下搜索键，就可以得到你所需要商品的各种细节资料。
帮助您建立多功能、交互式企业网站 解决企业信息化过程中面临的最基础三大问题--触网、推广、做生意。
全面集中展示供求商机
交换广告
网络广告的运作（策划）
一、确定网络广告的目标 二、确定网络广告的目标群体 三、进行网络广告创意及策略选择 四、选择网络广告发布渠道及方式
一、确定网络广告的目标
广告目标确定广告在总体上应该实现什么样的目的。
1．提供信息
通过广告活动的向目标沟通对象提 供种种信息。如告诉目标市场将有 一种新产品上市行销，介绍某种产 品的新用途或新用法。
（6）受众针对性明确。
– 由于点阅信息者即为有兴趣者，所以可以直接命中潜在用户， 并可以为不同的受众推出不同的广告内容。
（7）受众数量可准确统计。
网络媒体
新华网
窄告MSN
人民网
通栏广告
CCTV
中青在线
中华网
CCTV
CCTV
新式媒体
车载电视 深圳
医院液晶电视 北京
网络广告与传统广告的比较