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中国移动活动策划方案

– 以自然月为参赛周期,根据移动需求进行题目设计及专 题版块植入
• 活动价值:
– 移动MM包含万种不同类型的使用软件,借助移动MM 活动板块宣传、邮箱可通过合理的关联性题目设计及专 题版块植入有效普及品牌知识、提升品牌与移动MM使 用业务进行紧密关联
– 以网易邮箱(3亿注册用户)为活动主战场,优势产品/ 频道(价值500万的站内广告资源)为推广重地,高度 植入客户信息的专题保证活动覆盖面

7月5日-7月30日


MM生活宝典征集赛! 8月5日-8月30日

–登录网易邮箱或到MM赚取
–以移动MM专栏活动专题为活

均可参与“抢答通关”活动, 全部题目回答正确即可参与
动中心,展开“移动MM应用软 件”与“绿色生活小常识”联

抽奖,获得移动MM或网易提
系在一起的征集活动,突出移

供的奖品!
活动时间:7月1日-7月14日 (活动周期为2周) 获奖公布:7月24日
推广资源: 移动MM专栏建立活动固定专区 配合网易手机、网易3G、网易论坛全站置顶帖、网易邮箱广告进行宣传。 病毒传播:设计1款邮箱签名,网友可选择植入邮箱作为签名。
寻找心中的移动MM!
活动目的: 借助该活动<寻找心中的移动MM,扩充database及使用率> ,线上注册后可获得及时匹配的软件推 荐,增加移动软件业务的使用数量。
一起的征集活动,突出移动MM绿色生活宝典概念。
活动流程: ·网友浏览移动MM绿色生活小常识-》下载使用移动MM软件-》下载成功后使用软件-》分享使用者 如何在绿色生活中使用移动MM的使用分享-》参与抽奖中奖率50%(奖品含移动充值卡、移动手机) ·植入邮箱签名-》通过发送邮件吸引更多网友点击回到活动站参与-》植入邮箱签名的网友可获得积分 累计-》积分最高的将获得绿色MM大奖!
活动形式: 网友可填写个人信息及爱好倾向等,提交即可获得匹配的移动MM软件应用(可免费体验1个月)
活动时间: 活动周期为1周,活动展将永久保留。
推广资源: 移动MM专栏建立活动固定专区 配合网易手机\3G、网易博客、网易女人频道、论坛全站置顶帖、网易邮箱进行宣传。
案例参考:2009年合作“勇闯天涯活动” 推广资源直接产生超过82万次点击。 活动页面浏览次数超过784万,平均每天超过 15万。 注册用户接近10万,平均每8次推广资源点击 即可产生一个注册用户!
– 趣味竞答形式、便捷答题锦囊、诱人通关奖品三重保证 用户参与度,将客户品牌信息及知识于潜移默化中传递 给目标受众
*注:第一期网易邮箱状元争霸赛,以邮箱基本知识为题,未经大规模推广,短短三周时间累积参赛人数10万余人,首页PV单 日最高达11万次;单日UV最高达6万5千人,活动页面日均PV43万余次,日均UV2.9万次,活动日均参赛5万余人次,日均新增 人数 4305人。
活动流程: 网易组织移动MM开发者圈子见面会-》 网友或其他未到场开发者可通过在线直 播互动平台与移动MM产生互动
发的背后故事,将移动MM背后的技术展现出来。
活动形式: 借助网络互动及网易手机频道共同筛选出10位杰出的MM软件开发者,在网易展开开发者圈子讨
论会,支持在线直播及互动。网友及感兴趣的开发者们可在移动MM栏目活动专区内提出需求或问题, 与现场互动。
在网易微博建立移动MM圈子,借助 该平台与各类网友进行交互沟通。
动MM绿色生活宝典概念。
寻找心中的移动MM! 9月5日-9月30日
–以移动MM活动专题为平台, 邀请网友填写个人信息及爱好 倾向等,提交即可获得匹配的 移动MM软件应用(可免费体 验1个月)
MM智慧狂人 争霸赛!
• 活动主题:
– 《 MM智慧狂人 争霸赛》
• 活动内容:
– 登录网易邮箱参与互动通关答题,回答正确全部题目即 可参与抽奖,获得移动或网易提供的奖品
近期活动逐步启动
近期活动逐步启动
移动MM平台构建
将现在移动MM社 区全面升级改版
移动MM首页 游戏 主题 免费试用 最新活动 小编推荐 最新上架
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开发者社区 本周明星
近期活动逐步启动
活动综述
7月
8月
9月

MM智慧狂人 争霸赛!
多频次多形式活动,培养移动MM潜在用户的同时,增加移动MM用户粘性! 让网友主动了解、使用移动MM提供的软件产品 从网友层面主动产生关于移动MM应用的技巧 帮助手机软件提供者做适当宣传
方案概述:
•本方案执行时间为2010年6月20日——12月30日 主要包含:近期启动活动计划 移动MM专题规划及推广 全年合作计划 费用报价一览
全年框架合作活动
全年框架合作活动月
11月
12月
近期 活动 回顾
MM智慧狂人 争霸赛! MM生活宝典征集赛! 寻找心中的移动MM!
7月5日-7月30日
8月5日-8月30日
9月5日-9月30日
活 MM智慧面对面! 我的日记 MM晒! MM免费体验日 移动话费天天送! 手机应用体验贴征集 手机软件混搭秀征集
方案框架
目录:
活动目的及方案概述 近期活动逐步启动 全年框架合作活动 广告资源展示 方案综合报价 网易资源简介
活动目的及方案概述
活动目的及方案概述
活动平台及目的:
建立在网易手机移动MM专栏内提供活动专区、销售引导专区。配合网易优势频道广告资源推广, 将活动传播最大化!并有效引导网友体验移动MM业务,带动销售!
MM绿色生活宝典征集赛!
活动目的: 全民普及移动MM应用知识,主打移动MM生活宝典概念优势,同时展现丰富的移动MM丰富的
机型,以及深度介绍移动MM“绿色生活小常识”。以强力不间断的宣传,营造移动MM的气场。
活动形式: 以移动MM专栏活动专题为活动中心,展开“移动MM应用软件”与“绿色生活小常识”联系在


活动时间:7月31日 活动时间:7月-12月, 活动时间:7月-12月期间
(每月31日举行一次) 每月评选1次。
每周五定义为移动MM免费体验日
活动时间:7月-12月 每月评选1次
活动时间:7月-12月期间 每月评选1次

MM智慧面对面!
活动目的: 借助移动MM智慧面对面见面活动,扩大移动MM开发者圈子!让更多网友了解移动MM软件开
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