浅析品牌建设对企业发展的重要意义
发表时间：2018-06-25T16:48:20.020Z 来源：《电力设备》2018年第3期作者：董艳芳
[导读] 摘要：随着社会的高速发展，市场竞争日趋激烈，品牌已成为企业在竞争中求胜的重要手段。

（国网衡水供电公司河北衡水 053000）
摘要：随着社会的高速发展，市场竞争日趋激烈，品牌已成为企业在竞争中求胜的重要手段。

良好的品牌形象对于企业的健康发展十分重要，是企业的一张“闪光名片”。

关键词：企业；品牌；塑造；重要性
品牌建设对于一个企业来讲是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争优势的基础，也是在市场经济竞争中是否能迅速崛起、强盛起来的关键。

要想在竞争中胜出，必须将注意力集中于创造具有核心竞争优势的“强势品牌”。

很多企业在发展中，常常会忽视品牌建设的重要性，常常觉得把经营工作做好才是“硬道理”。

对于企业而言，品牌就是竞争力，品牌就是生命力！现在的市场竞争其实已经发展到了“品牌的战争”的阶段——也就是“品牌核心优势的竞争”，没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的商品是脆弱的商品，没有品牌根基的市场可以说根本就不是“已占领的市场”。

因此，越来越多的经营者都认识到“品牌”才是企业最珍贵的资产。

1.“品牌”的概念
“品牌”一词具有两种含义：⑴品牌是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，便于消费者认识而采用的显著的标记。

⑵品牌是企业的商誉，是企业重要的无形资产。

品牌由“品”和“牌”组成，其中“牌”代表着知名度，“品”代表着美誉度和忠诚度。

企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌。

企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，对企业的发展起着至关重要的作用。

良好的企业品牌可以成就一个企业，一个优秀的企业离不开一个良好的企业品牌。

因此，一个企业要想做得更加优秀，取得更大的业绩，就应该加大对品牌建设力度，用心打造一个良好的企业品牌。

2.品牌的重要价值
品牌建设的重要意义已经渗透到企业建设发展的每一个环节之中，尤其对于国有企业来说，品牌建设已经成为使其在愈加激烈的竞争环境中迅速崛起的制胜法宝：
2.1品牌是一个企业生存与发展的灵魂
众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品、没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的。

品牌是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。

2.2品牌代表着企业的竞争力
企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。

今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。

品牌意味着高质量、高品位，是消费的首选。

好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。

品牌已经成为企业最有价值的资产，拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。

由此可见，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。

2.3品牌意味着客户群
对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者保证，更重要的是能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心里上得到了更大的满足。

品牌代表着一贯的承诺。

品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。

2.4 品牌是一种重要的无形资产，有其价值。

企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、财、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。

另外，消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值，品牌是企业最重要的资产之一。

3.良好的品牌对企业的影响
3.1良好的企业品牌可以增加企业的凝聚力。

这种凝聚力，能使企业员工产生自豪感和光荣感，从而增强员工对企业认同感和归属感，同时也有利于提高企业员工素质，适应企业发展的需要。

3.2良好的企业品牌可以增强企业的吸引力与辐射力。

良好的企业品牌会使外界对本企业产生羡慕感、向往感。

这样有利于吸引优秀的人才，吸引雄厚的资金，从而有利于提高企业的美誉度与知名度。

3.3 良好的企业品牌是推动企业发展和社会进步的一个积极因素。

企业品牌不是停留在美化企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力。

4.加强企业品牌建设的途径
品牌是高质量、高信誉度、高市场占有率、高经济效益的集中体现，是企业最重要的无形资产。

企业要从实际出发，充分发挥自己的优势，找到一条适合自己的品牌发展之路。

4.1 品牌意识的树立是企业品牌建设的前提。

品牌是企业的无形宝贵财富。

企业要想在激烈的社会竞争中占有一席之地，首先从上到下必须树立品牌意识，其次必须创建自己的品牌。

要从市场竞争战略的高度认识品牌，其中包括对品牌的涵义、品牌战略、品牌效应等方面的认识，这是加强企业品牌建设的基础。

4.2 服务质量的提升是品牌建设的关键。

服务是品牌的支撑，是行业文明的延伸部分，也就是说我们的服务也是商品的部分内容。

有品牌的服务可以根据行业特点推出有特色的服务举措。

在努力建设过程中，还应根据岗位的不同，相对应地推出管理套路，使高质量的服务制度化，经常化，变成岗位习以为常的工作习惯。

在抓服务的过程中，一方面要对已有的、或是要推出的服务品牌给予高度的重视。

在岗位的规章要求上要严，在人员的挑选上要有素质要求，要注重挖掘有特色个性的服务内容，通过一切为了用户的多种服务创新和内容的更新，使服务品牌人性化，服务选择多样化，服务管理精细化。

4.3形象宣传的跟进是品牌建设的重要部分。

行业形象是品牌表现出的个性特征，是文明创建实际成果的展现。

抓形象要有内在的成绩作铺垫，但还要有外在的平台进行推介，这就是宣传的作用。

要在宣传的方式上、手段上、平台选择上多加思考，抓住品牌的文化价值。

文化价值是品牌的内涵，是产品和服务的融合体。

抓品牌的文化价值，就是要在品牌的建设中注重发挥其对企业整体形象提升的推动作用，注重其对一种行业规范所具有的引导意义，注重其行业品质的形象代言作用体现。

结语
企业品牌对于一个企业发展的重要性不言而喻，企业品牌的建设已成为一个企业建设的重要组成部分之一，一个拥有良好品牌的企业会赢得更多的人的信任和支持。

企业只有高度重视了企业品牌建设并且为之不断努力，才会创造出良好的企业品牌，从而真正做到在激烈的社会市场竞争中立于不败之地。

参考文献：
[1].菲利普•科特勒著，何志毅、赵占波译，市场营销管理[M].中国人民大学出版社，2007.
[2].夏建胜、秦辉，企业品牌延伸的若干策略[J].经济问题探索，2006（3）.。