玩具设计专题研究报告一玩具市场现状与分析1.国内玩具市场的消费潜能根据市场调查公司Euromonitor资料显示，中国玩具及游戏市场的零售总额由2010年的463亿元上升至2014年的744亿元，平均每年的增长幅度12.6%，预计于2017年突破1，000亿元。

中国婴童网孕婴童产业研究中心统计资料显示，16岁以下人均玩具消费支出不到30美元，相比之下，美国超过200美元，欧美其他国家也达到150美元以上，可见有一定发展空间。

新一轮婴儿潮+消费水平提高，双动力推动国内市场加速启动。

影响玩具消费的众多因素中，儿童人口总数、生育政策、家庭收入以及消费意识最为关键。

从“二胎新政”或引发的新一轮婴儿潮（如图1）到社会结构变迁导致的中产消费崛起，越来越多的利好因素正不断推动我国玩具消费市场的壮大。

图1近年来，随着我国经济水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代“80后、90后”父母大多受过高等教育，较为重视孩子的早期教育和娱乐问题，因此对于玩具的消费意愿极高，这将为玩具的消费增长提供动力。

与发达国家相比，我国儿童的人均玩具消费额极低。

如果按照玩具的世界平均消费水平计算，预计我国玩具市场规模将突破2700亿元，也就是说，我国目前还有1000亿元的玩具消费缺口。

图2这样的市场一旦完全释放，对我国的玩具产业将起到巨大的推动作用。

2015年中国社会调查事务所市场调查显示，在美国，早就有了生产成人玩具的专业公司，其40%以上的玩具是专门为成人设计制造的。

但中国玩具业还未走出儿童天地，玩具市场上难觅成人玩具的踪迹。

62%的被访问者表示如有条件、适合自己的玩具可以考虑购买。

不同类别的成人消费者对成人玩具的需求各异。

34%的被访青年人认为他们需要智力参与和自己动手的复杂的智力玩具及适于摆设的「观赏类」玩具；29%的被访中年人则喜欢消遣性、轻度运动型玩具。

与成年男性相比，27%的被访成年女性则更喜爱一些拿在手里能把玩、摆在家里能起装饰作用的玩具。

国内市场成人休闲娱乐玩具市场潜力大，但供给小，极待开发。

如今，玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。

足以证明玩具市场存在很大的发展空间。

2.玩具市场的分类世界众多玩具品牌都看好了国内的玩具消费市场，市场上存在着各大玩具品牌。

中国玩具市场按大类分主要有电子类、机械模型类、塑胶玩具、木制玩具等（更多儿童玩具）。

除传统的玩具之外，模型玩具、专利授权玩具（电影玩具、卡通玩具等）、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互联网相容玩具以及适合成年人休闲娱乐的成人玩具也不断推出。

2.1.电子玩具：近年来高科技电子玩具受到更多的欢迎。

科技含量较高的电子互动式玩具（如图3）成为市场主流，培养儿童想像力、创造力和动手操作能力的益智玩具成为发展趋势，寓教于乐型玩具受到孩子和家长们的喜爱。

图3 图42.2.毛绒玩具：毛绒玩具市场出现以下特点：（1）造型新颖、奇特，尤其和流行电视剧、动漫等结合是近几年毛绒玩具比较流行的趋势。

（2）将电子和毛绒玩具结合成为潮流（如图4）。

（3）毛绒玩具与家居饰品相结合成为居家选择。

2.3.益智玩具：以智力拼图系列、综合动手系列、立体拼装系列为主的益智玩具（如图5）正成为儿童玩具市场的新宠，深受家长和孩子们的喜爱。

这些玩具都具备几种特点：造型新颖、益智互动、科技含量高。

图52.4.动漫及衍生玩具：根据《中国动漫产业发展报告》，2014年中国动漫衍生品市场规模为316亿元，当中动漫玩具占整体市场近半，市场规模约161亿元。

以玩具和动画相结合的方式拓展市场的盈利模式在中国尚未发展成熟，动漫及衍生玩具（如图6）行业大部分企业还是在利用美日的动漫形象。

图62.5.自制玩具手工艺：自制手工艺品除了简单、便宜外，还可以让人静下心来享受生活。

现在的工作压力比较大，闲暇时做自制手工艺品，能放松自己的身心，所以广受人们欢迎。

3.国内玩具发展情况目前中国玩具企业及从业人数众多，大部分的玩具企业都在为国外品牌生产贴牌产品。

我国玩具在市场上的份额优势主要来源于低价优势赚取加工费。

玩具作为一个产业在中国起步较晚，技术、管理以及资金和玩具设计人才培养方面都有欠缺。

就玩具自身而言，在国内市场上，众多儿童玩具是存在一些问题，主要表现在：玩具的安全性，有些玩具零件容易脱落，表面不够光滑，存在潜藏的危险；有些玩具铅汞等重金属超标，影响儿童健康；有些玩具过于花哨，不能给人带来审美教育；有些玩具主题设计不够健康，影响儿童心理健康发展。

这些存在的问题都是中国儿童玩具设计中急需解决的问题。

国内对玩具的认识及设计等方面同世界先进国家相比还存在差距：①玩具品种单调，设计尚缺少创新；②产品档次偏低，高科技，高附加值产品较少，劳动密集型产品较多，技术密集型产品较少；③产品质量、包装上存在问题；④自主玩具开发能力欠缺，缺少高层次高素质的玩具设计师；⑤以加工贸易为主，没有自主品牌，缺乏竞争实力；；⑥现在的玩具设计大多丢弃了中国传统文化，设计比较肤浅；⑦中国传统玩具的开发没有受到重视，有很多优秀传统玩具正在逐渐走向消亡。

4.国外玩具研究情况国外的现代儿童玩具设计发展比较迅速，当今最大的儿童玩具品牌和优秀的儿童玩具产品设计大都在美国、欧洲、日本等一些国家和地区。

4.1美国玩具设计的发展情况美国拥有世界上最大的玩具公司和知名玩具品牌，如美泰（Mattel）和孩之宝（Hasbro）公司。

美国玩具市场在全玩具市场上首屈一指，美国的玩具设计、开发、营销都是世界上一流的，并且不断引导世界玩具潮流的发展。

美国玩具的设计有如下特点:第一，儿童玩具设计中安全性是第一位的。

儿童玩具设计必须满足安全标准和道德标准。

美国政府对玩具的安全十分重视。

美国制造者和消费者对儿童玩具生产的道德标准也十分关注。

第二，儿童玩具设计注重推陈出新，注视高科技因素的运用。

第三，儿童玩具设计范围变大，产业链不断拓宽。

第四，儿童玩具注重十分注重品牌设计及产权的保护。

第六，儿童玩具的广告宣传力度较大。

4.2欧洲玩具设计发展欧洲是世界上主要的玩具市场之一。

欧洲人比较喜欢自己的玩具品牌。

学龄前儿童玩具、积木、玩偶、高科技玩具、益智等儿童玩具占市场份额的70%以上。

欧洲儿童玩具设计特点第一，以畅销书或是电影人物为原型的儿童玩具受到儿童的欢迎，如动作玩具、创意玩具（如各类变形金刚）、毛绒玩具（海绵宝宝等）。

第二，着力设计开发多功能、互动式儿童玩具。

欧洲众多家庭中非常重视儿童的娱乐爱好以及认知能力的培养，在购买儿童玩具的时候以玩具的娱乐性和教育性为参考标准，更愿意选择多功能、互动、益智类玩具。

第三，设计研发高科技玩具。

采用微电子技术、重量轻、安全系数高、操作简易、无线控制的儿童玩具日益受到消费者的喜爱。

4.3中外现代儿童玩具设计的不同：中国玩具在设计这一方面，相比较国外的设计存在一些不可忽视的问题。

首先玩具品种单调，缺少创新，其档次及附加值偏低；再次自主开发能力欠缺，缺少自主品牌及竞争实力；再次缺乏传统元素传承；最后缺少优秀设计人才。

应该借鉴发达国家的设计经验进一步发展中国的儿童玩具设计。

二传统玩具的未来发展方向1.中国民间玩具的渊源中国民间玩具的渊源甚久，可以追溯到原始社会时期，乃至于更早的时期。

对我国原始社会文化遗存中具有玩具功能的实物，应当看作是中国民间玩具的萌芽。

2.按照制作传统玩具的材料分类以制作传统玩具的材料划分类别，则可分为八类：（1）泥玩具：泥人、泥哨、兔儿爷以及各种泥土制成的玩具。

（2）布玩具：布老虎、香包、荷包、布贴画等。

（3）竹木玩具：木雕、竹雕、果核雕、竹编、草编、棕编等等。

（4）纸玩具：纸龙、纸花、翻板、风筝等等。

（5）金属玩具：铁环、小锣、小喇叭、小炊具以及各种用金属制作的玩具。

（6）食品玩具：糖人、面人、面花、香串、水果塑形等等。

（7）陶瓷玩具：小陶雕、陶塑、陶哨、小壶、小碗、小瓶以及用陶瓷制做的各种日用品小模型等等。

（8）综合玩具：指那些使用多种材料制成的玩具，如投壶、彩扎、毛猴等等。

3.传统玩具与现代玩具的的对比中国民间儿童玩具是现当代艺术发展的重要组成部分和宝贵的创作源泉，于简单中浓缩着符合儿童心理的知性因素，使之具有极高的价值。

现代玩具中蕴含着现代人的生活方式和世界观，造型元素不断地借鉴当代艺术，使得现代玩具的造型具有极为强烈的时代气息，契合了现代社会的审美取向。

这使得现代玩具能够与现代大众产生强烈的共鸣。

4 现代玩具的发展走势就现在玩具的发展趋势，可以总结为一下四种：4.1流行一：益智玩具开发智力，寓教于乐是每一款流行玩具通常具备的元素之一，益智玩具也成为玩具市场上的常青树。

多数家长都愿意为孩子选购一款益智玩具，比如棋类、拼图、早教机等。

益智玩具也结合了现代新技术，玩法越来越新颖。

4.2流行二：运动玩具运动，始终是孩子们不变的主题。

一些简单、机械性的游戏如蹦床、秋千、滑梯等，就可以让孩子们玩得兴高采烈。

同时也能锻炼孩子的身体素质。

4.3流行三：科技玩具科技类玩具是今年玩具市场的流行产品。

可拼装太阳能玩具，其流行指数一直高涨，这类绿色环保的智能科技玩具，让许多小朋友爱不释手。

4.4流行趋势四：动漫玩具一件动画片里的玩具、道具，就能让孩子眼睛发亮。

同样热门的选择还有各类卡通造型的毛绒玩具、模型，机器人相信每个玩游戏的男孩都不会拒绝，而可爱的毛绒娃娃应该是女孩们心中的至爱。

5.传统玩具的未来发展趋势结合传统玩具的发展现状以及现代玩具市场的流行趋势，中国民间玩具要想再发展，再一次飞跃，就必须符合现代玩具的发展特征，符合儿童玩具的发展方向。

那么就必须符合以下特征。

1.文化特征。

一件好的设计作品，不仅要有好的功能，更不能丧失其文化内涵。

2.与新技术、新材料相结合（科技性+互动性+艺术性+趣味性）；传统玩具要发展要适应当下的需求趋势，要在原来文化内涵的基础上，采用新的技术和材料，只有这样才可以使传统玩具适应现在的流行趋势。

3.品牌特征。

民间玩具的设计、研发和销售必须是一套系列化过程，这是打造品牌、形成品牌的前提。

4.时代特征。

彰显个性是现代社会的意识形态特点之一，因此在对儿童玩具进行设计中要得到体现。

5.年龄特征。

众所周知，不同年龄段儿童的心理特征、生理特征、认知特征、智力发育特征是不同的。

6.安全特征。

安全性是玩具必须要遵循的要求。

7.可持续性。

为了人类赖以生存的环境，这也是所有设计的要求之一。

三高科技玩具研发状况与发展预测玩具智能化也将成为玩具行业的发展趋势。

高科技智能化玩具不仅满足了儿童们的好奇心，也加强了孩子和玩具的互动，同时也激发了孩子的求知欲。

玩具企业将计算机、电子、通讯等领域内的先进技术“嫁接”到玩具产品中，突破了传统玩具的局限性，赋予玩具“听”、“说”功能，与人进行互动（如图3-1,2）。