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发展历程
1964年1月，当时身为俄勒冈洲大学田径运动员的菲尔·奈特和他的教练比 尔·鲍尔曼创建了耐克的前身：“蓝丝带体育”公司。当时“蓝丝带体育”公 司是作为经销商代销日本运动鞋品牌。
1972年，随着和代销的日本品牌合作终止，2位创始人决定开发并制造 自主设计的鞋。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋 取名叫耐克。
1978年，“蓝带体育”公司正式更名为：耐克公司。NIKE鞋开始进入 加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。第一款运用NIKE专利气垫技术 的跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。
1980年耐克占据约50%的美国市场份额，初步超过阿迪达斯在美国运 动鞋业内坐头把交椅。同年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIEK生产 经络代表处。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动 员。
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菲尔·奈特 比尔·鲍尔曼
品牌历史
菲尔·奈特(Phil Knight)于1964年以500 美元创立了Nike公司时，做梦也想不 到会成为现今全球最大的运动鞋品牌。 在1972年，奈特和鲍尔曼终于自己发 明出一种鞋，并决定自己制造。他们 把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲 工厂，并给这种鞋取名叫耐克，这是 依照希腊胜利之神的名字而取的。同 时他们还发明出一种独特标志 Swoosh（意为“嗖的一声”），它 极为醒目、独特，每件耐克公司制品 上都有这种标记。 简言之，Swoosh就是NIKE的那个标志。
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产品展示
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门店展示
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谢谢观赏
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1971年，女学生凯洛 琳·戴维森设计了 Swoosh标志，标志轮
廓线作为背景，耐克 则用小写的斜体表示。
1978年，耐克 Swoosh由框线变 为实形，出现在
标准字的下方， 更为醒目。
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1985年，标志组合在方 形中，形成正负效果。
如今，Swoosh标志依 据需要被单独运用。
1984年，耐克和乔丹签订了一份5年的合同，给乔丹的条件还包括赠 与耐克的股票，以及前所未有的礼遇—在耐克运动鞋上使用乔丹的名字。乔 丹的总价值合计高达每年的100万美元。
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这个价钱是阿迪达斯或匡威开出价钱的5倍。 阿迪达斯和匡威都认为乔丹不过是个产品代言 人而已，却没想到他为成为一个市场战略和整 个运动鞋、运动服生产线的核心。《财富》杂 志也曾经刊登过一篇醒目报道，认为就耐克当 时的财务状况，签订这么个合同实在是个大错。 结果却证明，耐克与乔丹的这次合作是个完胜 的交易，这很大程度上要归功于乔丹，他超出 了许多人的预想。乔丹对耐克的影响是巨大的。 乔丹身上凝聚了活力、声望、高超的竞技水平 和令人振奋的体育精神，使耐克得以跨出跑鞋 的圈子，在美国刚刚开始盛行的篮球运动上大 做文章。几乎一夜之间，即使不从销量上看耐
• NIKE这个名字，在西方人的 眼光里很是吉利，而且易读 易记，能叫得很响。耐克商 标象征着希腊胜利女神翅膀 的羽毛，代表着速度，同时 也代表着动感和轻柔。耐克 公司的耐克商标，图案是个 小钩子，造型简洁有力，急 如闪电，一看就让人想到使 用耐克体育用品后所产生的 速度和爆发力。首次以“耐 克”命名的运动鞋，鞋底有 方形凸粒以增强稳定性，鞋 身的两旁有刀形的弯勾，象 征女神的翅膀。