《福建省旅游产业创新提升规划》评析2014 ~ 2015 学年第二学期
学院、系室安溪茶学院旅游系
课程名称《旅游规划与开发》
专业、年级、班级2013级旅游管理
姓名蔡定富
学号3137610053
指导教师纪金雄
成绩
福建农林大学
一、规划理念
本次规划是以市场向导为核心的理念，根据现有的旅游经济市场存在问题和未来将要面对的挑战进行分析规划。
应该以战略导向为主，问题导向为辅，市场导向为核心发展福建旅游经济产业，解决福建旅游存在的五大问题，通过旅游实现农业现代化，农村城镇化，完善城市规划，健全产业规划，促进交通网络完善化使土地规划合理化‘实现旅游信息化与新工业化相结合。
致力将福建特色文化打破地域界限走出福建，以旅游经济产业的发展带动城乡发展，与城乡建设相结合缩小城乡差距。
促进产业结构的合理化与资源的更合理分配，增加人均收入以达到旅游创汇，促进福建绿色经济发展。
二、规划背景分析
2.1国家战略
2.1.1站在国家旅游战略的角度上，福建省有绝对的优势。
福建作
为海上丝绸之路的起点可以借助一带一路的国家旅游战略迅速崛起。
借助海上丝绸之路的一些文化和遗址及产品响应国家一带一路的号召，无论在国内还是国际上都有一片广阔的市场。
2.1.2关于推动福建省城乡建设的规划战略上，我省可以在建设城
乡发展的基础上建设乡村旅游基地，促进乡村经济发展。
在最少的资源利用下更好地发展乡村经济和乡村城镇化建设。
2.2环境优势
在当今环境问题已成为了社会关注度最高的问题之一，北方朦胧一片，雾霾横行，给生活都带来了很难多不便，导致了生活质量急剧
下降，必然需要一个更好的环境来调节生活，而福建就有绝对的优
势。
八山一水一分田的地理格局和全国第一次的森林覆盖率使得福建
穿透穹顶给混沌的北方带来了清新。
而清新福建也早已成为了福建的
旅游口号。
2.3地缘优势
福建作为海霞西岸旅游经济区，拥有无与伦比的地缘优势，东向隔着台湾海峡与台湾隔海相望，并且有着与台湾共同的文化底蕴
2.4文化背景优势
每一个地区都有自己的文化特点，但北方地区区别却不是非常明显，而福建独特的闽南文化却是其它地区无法比拟的，泉州木偶戏、南音、闽剧等是旅游吸引物的主要元素。
三、资源和市场分析
3.1资源分析：
现今福建拥有强有力的环境优势，清新福建已是福建在国内人尽皆知的口号。
福建早已是雾霾灾区之外的一个世外桃源般的
避难所。
现今随着社会的发展养生不在是贵族的代名词，福建温
泉给与了养生平民化一个全新的平台，福州——长泰温泉养生馆
每年都迎来养生爱好者不计其数；茶作为世界三大饮料之一一项
是受到境内外人士的追捧，武夷大红袍和安溪铁观音在茶饮品市
场上占有不可或缺的地位也是福建不可缺少的名片之一；福建的
山水更是一绝，大武夷——世界遗产第一区壮美景观每年游客络
绎不绝，太姥山世界5A级自然风景旅游景区，福建拥有世界级的
海岸带更拥有世界上最美的滩涂，并吸引着无数为之痴迷的摄影
爱好者的造访。
近些年附近并没有仅仅依赖传统的旅游产业，而
是不更新进步紧抓市场步伐。
生态农庄产业在缓慢成长。
3.2旅游市场分析：
2012年我省旅游总收入在全国排位第十三，在东南沿海地区处于末位；旅行社数量排名第十五。
而福建拥有6个5A级景区位
居全国前列，但是旅游收入却位居末位这足以说明我省拥有较好
的资源优势，但是从总收入来说处于劣势地位。
可以看出我省旅
游可能存在宣传不到位的问题，而旅行社数量方面则是我省的短
板，可以看出我省的旅游市场还未完全发挥其作用还有非常大的
发展潜力，福建西部地区交通设施不够完善也限制了旅游市场的
建设与完善。
四、城乡旅游定位
4.1城市旅游
中国城市程同质化发展，无论任何一个城市的中心都以经济为主，这也促进了暴龙万达等一些城市时尚中心的发展，使得中
国城市旅游变成了以购物为主，而没有体现城市文化特点最终导
致了城市旅游同质化，使得游客对城市旅游失去兴趣，浪费大量
旅游资源。
而城市作为一个区域的人口最密集的地区，也是一个
区域最能体现文化特点的地方，也是主要的商务活动区域。
应当
充分挖掘城市文化特点，将城市旅游形象打造成以文化精神消费
为主，带动相关经济产业的发展，使得城市更加耐看、耐玩。
我
省各大市区都有其各自的文化特点，如福州以茉莉，榕城称著，
泉州木偶戏名扬海内外，厦门海岛风靡海内外，龙岩有土楼我们
则可以以其特点作为卖点权利打造与其相符的城市形象而创造别
点鲜明的城市旅游形象拉开与其它城市的差距。
4.2乡村旅游
解决民生问题一直以来都是我国的一个重要的基本国策。
而统筹城乡发展是十一五以来一直关注的社会热点，乡村经济发展
落后主要由于大量年轻劳动力外流导致的，其根本原因则是乡村
发展没有受到关注。
福建省应当将城乡规划发展新农村建设和乡
村旅游相结合，吸引年青劳动力回流注入乡村促进经济发展带动
产业链。
乡村旅游则是要以当地主要经济作物和文化为依托，以生态旅游和休闲庄园为主发挥农村土地面积和优越生态环境的优势致
力于打造集体验、休闲、养生于一体的旅游产业链。
·再依靠乡
村旅游产业带动当地经济作物产业链的发展。
根据经济产物的特
点开发相对应的旅游产品或者以经济作物为核心开发周边产品成
为旅游吸引物（可以参考台湾西北部苗栗县的大湖酒庄）
五、规划个人见解
5.1旅行社数量
对于旅行社个人觉得应该求质而不求量，以便于规划管理。
但也不能够过分限制而产生联盟导致市场垄断。
对于旅行社监管力度应该加强。
嘉庆对旅行社从业人员的管理考核力度，努力培养高素质从业人才，从而避免出现一些有损行业的行为。
5.2基础设施
5.2.1交通设施
我省东部地区相对于西部地区而言发达许多，故应将注意相对集中于发展西部交通上，应该以交通建设为主，加快省内高速公路网络
的完善，增加高铁里程数和动车站点，特别是省内西北部地区。
增加
省内高速公路收费站ETC自主收费站，鼓励使用ETC收费管理系统以
加快高速公路的通车率，提高自驾游数量。
5.2.2酒店等基础服务设施
对于酒店餐厅应该放慢增长速度，注重质量，加强监管力度着重培养相关从业人员，以便提供高质量服务，提高旅游目的地服务形象。
旅游目的地应该配备齐全的购物娱乐设施、停车场。
5.2.3厕所
一个城市的第二形象在于厕所，景区也是一样，而星级厕所的建设无疑将使得景区的形象提高到一个全新的层次，因此配备标准化、个性化、人性化的厕所无疑将是未来景区和城市良好体验的必备要
素。
5.3文化遗址的建设和改造相关问题
对于文化遗址和古建筑遗址应当以保护旅游为主，避免出现商业气氛过分渗透从而影响游客的体验。
以福建永定土楼为例，在土楼内部摊贩比比皆是，导致了游“客不识庐山真面目，土楼内外瞎晃悠”情况。
对于这种情况应当将摊贩集中到一个专门的区块，这样既不影响游客观光的体验，又不损伤当地居民的利益并且便于管理。
六、旅游用地管理
对于旅游用地方方面存在诸多问题，特别是乡村旅游建设过程中对于是否会出现挂羊头卖狗肉的问题要给予足够大的关注，以避免出现天价高尔夫球场虽然亏本却如同雨后村笋般拔地而起。
我们应该对其引起足够的重视，对规划区域用地重点进行监管，杜绝在景区内部出现高档私人别墅，或者公寓的情况。
对于用地申请一定要做到专地专用，严惩一地多用或者违规挪用！
七、从业人员
旅游从业人员是旅游服务体验中关键部分，也是旅游行业的支柱，是服接触的关键，故对于培养高素质的旅游人才是非常重要的，我省在规划上只注重对地域、经济、旅游线路、旅游客体、旅游模式的规划，
而忽略了对从业人员培养和训练的规划。
我国一切本着一人为本的治国方针，而旅游行业也是需要以人为本。
个人认为规划中应该将高素质人人才培养也纳入其中，加强高素质人才培养力度，为旅游经济产业提供大量高素质人才必然能够带动福建省旅游经济飞速发展。