摘要景德镇自古以来便有“景德瓷，万国来求”之美誉。
而今景德镇的陶瓷产业已经步入必须进行重大产业结构调整的时期，面对日益壮大的潮州日用陶瓷产业，品种众多的醴陵陶瓷产业,佛山、淄博建筑卫生等陶瓷产业,景德镇陶瓷产业究竟何去何从，这是一个摆在景德镇陶瓷企业面前的一个十分现实的问题，因此也面临着一场前所未有的经济战略挑战。
本文通过对景德镇陶瓷产业在国内的竞争地位及与全国其它陶瓷主产区的优劣势比较，旨在深入了解,分析景德镇陶瓷产业的现状并提出相应对策，从而为景德镇陶瓷产业的发展尽一份绵薄之力。
【关键词】陶瓷产业经济战略结构调整AbstractSince ancient times, the Jingdezhen porcelain has the honor of "Jingde porcelain, thousands of State to ask for". Now Jingdezhen ceramics industry has entered into a significant period of readjustment of the industrial structure.Facing the growing Chaozhou ceramics industry and the ceramics industry in Liling, Foshan, Zibo construction and sanitary chinaware, Jingdezhen Ceramic Industry is on the cross. This is a unprecedented challenges of business strategy. This paper based on Jingdezhen Ceramic Industry history review and comparative analysis with the other ceramics producing areas, aimed at the in-depth understanding and analysis of the Jingdezhen Ceramic Industry Status and corresponding strategic. Wish to make out contribution to the development of Jingdezhen Ceramics.【Key Words】Ceramic Industry; Business strategy ; Btructure readjustm目录1 引言............................................................................................................... - 5 -2 景德镇陶瓷业在国内的竞争地位............................................................... - 5 -2.1千年瓷都名声远扬............................................................................... - 5 -2.2新中国景德镇陶瓷的经济地位........................................................... - 5 -2.3改革开放后景德镇陶瓷产业地位不断下降....................................... - 6 -3 景德镇与全国其它陶瓷主产区竞争的优劣势比较..................................... - 6 -3．1景德镇陶瓷产业竞争的优势............................................................. - 6 - 3．2景德镇陶瓷产业竞争的劣势............................................................. - 8 - 4 做大做强景德镇陶瓷产业的对策建议..................................................... - 10 -4.1加大政府扶持力度，鼓励投资......................................................... - 11 -4.2鼓励民营企业做大做强..................................................................... - 11 -4.3推进技术创新，树立品牌意识......................................................... - 11 -4.4鼓励陶瓷出口，优化陶瓷销售方式................................................. - 12 - 参考文献........................................................................................................... - 15 - 致谢词............................................................................................................... - 16 -景德镇陶瓷产业竞争优劣势分析及对策1 引言景德镇是中国瓷都，为中国陶瓷文化和陶瓷产业的发展做出了极其重要的贡献。
映着生生不息的窑火，载着厚重不俗的积淀，承载着绵亘不已的传统，景德镇走过了千年历程。
近几年来，面对日益壮大的潮州日用陶瓷产业，品种众多的醴陵陶瓷产业,佛山、淄博的建筑、卫生陶瓷等陶瓷产业,景德镇陶瓷产业究竟何去何从，这是一个摆在景德镇陶瓷产业面前的一个严峻挑战。
因此，在新的历史条件下学习、继承、借鉴和创新陶瓷技术，全面振兴景德镇市陶瓷产业，是当前面临的紧迫而艰巨的任务。
2 景德镇陶瓷业在国内的竞争地位2.1千年瓷都名声远扬世界上除了景德镇，没有哪一个城市靠单一的手工业维持了1000多年的繁荣。
也没有哪种产品，被世界所有大大小小的博物馆收藏，那只有景德镇的瓷器。
北宋景德年间（公元1004—1007），由于昌南盛产精美瓷器，远销世界五大洲，且作为朝廷贡品，深受皇帝喜爱和赞誉，于是宋真宗皇帝将其年号赐予昌南镇，并钦命进御瓷器底款书“景德年制”,于是天下“咸称景德镇”。
英国的李约瑟博士说：“景德镇是全世界最早的工业城市，在西方工业革命之前，景德镇瓷器已成为世界性的大产业”。
中国是世界上最大的陶瓷产区之一，日用陶瓷企业已达8000多家，年产量约140多亿件，占世界总产量的65%以上，出口达80多亿件。
2002年以来，我国陶瓷产品出口增势很猛，仅次于西班牙和意大利1。
2.2新中国景德镇陶瓷的经济地位1949年建国以后，陶瓷工业作为景德镇市主导产业有了长足的发展，在计划经济年代，景瓷凭着号称拥有十大瓷厂的整体实力，依托当时中国建陶行业龙头企业景德镇瓷厂、江西最大的工业陶瓷企业景德镇电瓷电器公司、一批部省属电子陶瓷企业，景瓷在日用瓷、艺术瓷、工业瓷、建筑瓷、电子陶瓷领域全面开花，并形成了规模优势和品牌效益。
无论在内销市场还是在1郭建晖、黄勇，2001：《景德镇陶瓷私营经济现状及发展研究》，《经济研究》第六期，P32-38。
国际市场，景德镇均以“大而全”的“大陶瓷”生产格局，独领风骚傲视群雄。
景德镇四大传统名瓷（青花瓷、青花玲珑瓷、颜色釉瓷和粉彩瓷）得到进一步发扬光大。
光明瓷厂生产的青花玲珑瓷和红旗瓷厂生产的青花瓷及人民瓷厂生产的青花梧桐瓷，一直作为国家用瓷稳居在中南海和人民大会堂。
广东、上海、北京等地的星级饭店宾馆大都用景德镇生产的瓷器作为餐饮具。
青花和青花玲珑瓷一直是出口的大宗产品，为国家创造了大量的外汇。
上世纪八十年代末九十年代初，景德镇以占全省3%的人口，上缴的税收却占全省的20%，成为江西省重要的工业基地。
2.3改革开放后景德镇陶瓷产业地位不断下降改革开放后，十大瓷厂开始了艰难的改革之路，但一直进展缓慢。
到90年代中期，企业大规模亏损的状况依然没有得到改变。
在此期间，景德镇市政府先后组织到潮州、福建、绵阳等地考察，学习这些地方成功的经验。
1995年，十大瓷厂实施“化整为零”的改制方案：划小核算单位，实施自负盈亏。
在这种模式下，十大瓷厂很快改制，企业产能、效益出现萎缩。
2004年，陶瓷出口创汇1674万美元，比上年下降17.5％；上缴税收1480万元，占全部税收的1.5％，景德镇陶瓷产业地位呈不断下降趋势1。
3 景德镇与全国其它陶瓷主产区竞争的优劣势比较3．1景德镇陶瓷产业竞争的优势景德镇陶瓷产业具有悠久的历史文化优势，有得天独厚的资源优势，包括：品牌优势、瓷土资源优势、民营经济优势、科研优势等。
3.1.1千年瓷都品牌优势有着1800多年历史，号称古代中国四大名镇之一的景德镇，其声名远播海内外，自北宋景德元年至清代，景德镇为宫廷烧制瓷器的历史达900余年，是世界上最大的古代皇家瓷器和民窑瓷器生产地。
在国内外，景德镇几乎是中国瓷器的代名词。
瓷都景德镇是千年文化和工业文明铸成的世界品牌，是中华民族珍贵的无形资产。
千百年来，景德镇瓷器以薄如纸、明如镜、白如玉、声如磬的质地和声誉延续着光荣与辉煌。
和丝绸、茶叶一道，瓷器曾经是中国的象征，1许剑雄等，2005：《试析景德镇的陶瓷资源及发展战略》，《瓷都晚报》，第12期。
而景德镇又是中国瓷业的象征。
因此，在景德镇的瓷窑里烧制出来的，决不单是瓷土高温化学反应的工业产品，而是附载了中国传统工艺和审美文化的文化载体。
中国号称文明古国，但像景德镇陶瓷这样千年积淀、传承至今的文化载体，却是屈指可数。
提到景德镇，其联想非常丰富：千年瓷都、贡品、中华瑰宝等。
3.1.2瓷土料蕴藏量丰富当前，一些主要陶瓷主产区的高岭土、石膏等资源枯竭，转而向外地购买，使生产成本增加，这样就必然影响这些主要陶瓷主产区陶瓷业的发展。
而景德镇拥有丰富的优质瓷土资源，瓷土分布广泛，而且这些地区的瓷土质量优良，含铁量少，基本上都在1％以下，仅几个优质瓷土矿，已探明的瓷土储量就达1500万吨以上，按每年用3万吨计算，也可用200年。