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设计分类形式(视觉传达设计)
绘画插图 分三种手法:手工绘制、人机结合、 计算机绘图 插图形式 :抽象、具象、写意、半 写意及漫画、动画等。 摄影插图 对象化的再现,是一中具象表达方式。
插图设计体现的四个特征 1.启发性 2.说明性 3.快捷性 4.广泛性
插图:
绘画插图(各种绘画材料或电脑合成的插图,有 抽象的、具象的、漫画的、动画片的等形式) 影像插图(摄影或摄像技术制作的插图,照片图象 或影视图象等) 符合插图(将绘画图象和影象图象合成、变化制作 而成的插图)
装帧设计的原则 一、内容与形式的统一 二、整体与局部的统一 三、设计与工艺的统一
版面与编排设计
编排设计,即编辑与 排版设计,或称版面 设计,是指将文字、 标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读,以激起观看和 阅读的兴趣,并便于 阅读理解,实现信息 传达的最佳效果。
展示设计
展示设计:是以招引、传达和沟通为主要 机能,进行有目的有计划的信息宣传和交 流,并为了达到此目的所进行的整体设计 行为。 展示设计的要素包括:观众、展品、展示 设备和展示场所
三、视觉传达设计的领域
文字设计(基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体) 标志设计 插图设计 编排设计(书籍装帧、报刊、册页版面设计以及影视图文平 面设计) 广告设计(商业广告和社会广告,如政府公告,启事、声明和CI设计)
广告要素:广告主、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。 广告分类:印刷品广告、影视广告、户外、橱窗、礼品和网络广告。
作为视觉传达范围内的艺术插图,是利用 绘画摄影等艺术形式的语言手段、技法, 一方面去补充说明特定的信息传达; 另一方面是通过以造型、色彩为主题的艺 术手法,直接发挥信息传达作用,增强信 息传达的可视性、可读性,从而形成强大 的视觉冲击力。
插图是运用图案表现的形象,本着审美与 实用相统一的原则,尽量使线条,形态清 晰明快,制作方便。 插图是世界通用的艺术语言,其设计内容 在商业应用上通常分为人物,动物,商品 形象。
人物形象:插图以人物为题材,容易与消费者相 投合,因为人物形象最能表现出可爱感与亲切感, 人物形象的想象性创造空间是非常大的,首先, 造形比例是重点,生活中成年人的头身比为1:7或 1:7.5,儿童的比例为1:4左右,而卡通人常以1:2 或1:1的大头形态出现,这样的比例可以充分利用 头部面积来再现形象的神态。人物的脸部表情是 整体的焦点,因此描绘眼睛非常重要。其次,运 用夸张变形的手法不会给人不自然不舒服的感觉, 反而能够使人发笑,让人产生好感,整体形象更 明朗,给人印象更深。
标志:
指示性标志(如箭头表示对应的方向) 性质分类
象征性标志(如公司徽章、标志) 识别性标志 主体分类: 公共标志(如公共场所指示标志,交通标志、安 全标志、工程标志、体育标志、操作说明标志等) 非公共标志(机构、组织、私人使用标志,如国 旗、国徽、会议会徽、商品标志、印章、欧洲贵 族的纹章、日本人的家族徽章等)
商品形象:是动物拟人化在商品领域中的扩展, 拟人化的商品给人以亲切感。个性化的造型能加 深人们对商品的直接印象,商品拟人化的构思大 致分为两类:第一类为完全拟人化,即夸张商品, 运用商品本身特征和造型结构作拟人化的表现。 第二类为半拟人化,即在商品上另加上与商品无 关的手,足,头等作为拟人化的特征元素。以上 两种拟人化塑造手法,使商品富有人情味和个性 化。通过动画形式,强调商品特征,其动作,言 语与商品直接联系起来,宣传效果较为明显。
人
自然
环境设计
社会
设计分类表
维 度
二 维 平 面 设 计 三 维 立 体 设 计
横向分类 视觉传达设计 产品设计 环境设计
字体设计 纺织品设计 标志设计 壁纸设计 插图设计 编排设计(书籍装帧、海报、 报刊、册页、贺卡、影视平 面设计…….) 包装设计 展示设计 手工艺设计 工业设计 (家具设计、服饰设计、交 通工具设计、日用品设计、 家用电器设计、文教用品设 计、医疗器械设计、工业设 备、军事用品设计等) 城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计(景观设计、园 林设计) 公共艺术设计
从性质上: 插图可分为:艺术性和商业性插图 前者:有相对独立的个性表现特征 后者:主要用于商业修饰作用
从形态上: 插图分为:作品插图、摄影插图、图表 用作插图的绘画作品,具有手艺性、随意 性的特点。 用作插图的绘画作品,显得比较客观,真 实感强。 图表主要起到说明的作用,包括说明图、 统计图和地图等。。
包装设计(保护性的工业包装和促销性的商业包装) 展示设计(“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素) 影视设计(属于多媒体设计,包括电影设计和电视设计)
文字设计
文字设计就是对约定俗成的文字符号 进行夸张、变形,使之图案化、形象化。 结合现代构成方式重新进行图形编 排、产生图形符号式的视觉美感。 包括由基础字体设计变化而成的变体、 装饰体和书法体。
广告的六要素:传播者,受众,广告内容, 传播媒体,广告目的,传播效应。
广告的分类 1.印刷出版类广告(报纸、杂志、直邮、 招贴、包装广告) 2.电子资讯类(影视、广播、网络广告) 3.户外广告类(路牌、灯箱霓虹灯、旗帜 条幅、汽模广告、交通广告) 4.POP广告(橱窗广告等卖场广告) 5.其它广告类(赠品、真人卡通广告等)
第二章 设计的类型
1.了解视觉传达设计的含义 2.了解产品设计三个要素之间的关系 3.掌握环境设计的领域
艺术设计与机械设计、设计与美术的关系 设计是体现“人—机(社会)—环境”的 关系。
人 为了使用的设计 产品设计 为了传达的设计 视觉传达设计
环境
为了住的设计 环境设计
机(社会)
第一节
视觉传达设计
文字设计 文字设计包括:字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
视觉传达设计的构成要素
中文字(汉字为主,包括蒙古文、藏文、回文和壮文等)。
文字
外文字(英文为主,还有法文、德文与拉丁相近文字,
日文、朝鲜文、越南文等)。
变体文字设计的三条原则: 1.是形式与内容的统一 2.可读性 3.艺术性
标识设计可分为两类:商业性标识设计(统称 商标)、非商业性标识设计(标识、标记等)
标志的形态可分为:1.以文字为主题。2.以 写实为主题。3.以几何抽象为主题。4.以组合形 为主题。
标识设计的一条重要原则就是力求图 形符号简洁,易于识别、理解和记忆,强 调信息的集中传达和赏心悦目的艺术效果。
插图设计
装帧设计
装帧,是书刊生产过程中整体的美化设计 工作。包括文字、图片、版式、插图制作 与分布。
编排设计 或称版式设计,是将文字、标 志和插图等汇总要的视觉要素进行组合配 置。主要包括书籍、报刊、册页等印刷品 的版面设计,以及影视图文的平面设计。 文字、图版和图表设计是构成编排设计的 三个要素。
包装的功能: 1.保护、运输、储藏功能; 2.传递产品信息功能; 3.美化产品,促进销售、增加附加值功能。 包装的分类: 1.形式上分:内包装、外包装; 2.使用性质分:运输包装、销售包装;
3.材料上分:木质包装、纸质包装、塑料包装、 金属包装、玻璃包装、复合包装等; 4.从包装内容物上分:食品包装、药品包装、 机械包装、液体包装、纤维物包装、气体包 装、危险品包装等。 5.从防护功能上分:防潮包装、防震包装、防 腐包装、防爆包装、防辐射包装。
一个成功广告的基本特征包括: 1. 广告能立即引起人的注意 2. 广告能引导人的视线,聚集到广告的 主 题和内容上 3. 广告的主要部分具有容易被记忆的特 性 4. 广告所引起的联想和感觉都是预期的。
1. 2. 3. 4.
广告设计必须坚持的四项原则 广告的思想性 广告的真实性 广告的科学性 广告的艺术性
版面设计中的视觉规律
CIS设计
CIS的构成: MI(理念识别)---“想法” BI(行为识别)---“做法” VI(视觉识别)---“看法” CIS VI
6. CI设计
CI :Corporate Identity 的缩称,即企业 形象。即将明确的、统一的企业经营理念 和精神文化,运用整体传达系统(特别是 视觉传达设计),传达给企业周围的关系 者,来增进社会的认知价值观。 CI的最高目标是提高企业的认知度,从而 提高市场占有率和经营的业绩。
广告设计:影视广告设计
广告设计: 印刷品广告设计
图书设计
图书设计包括书籍装帧设计、报刊编辑设 计、音像读物设计
书籍设计
书籍设计指:书的整体策划与设计。(对 书的开本、封面、字体、插图以及纸张、 印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成 书的预先整体策划与设选择 2、书籍外观部分的设计 3、图文版式编排 4、书籍插图设计 5、印刷工艺和材质的选择和应用
插图设计
插图具有比文字和
标志还丰富、直观、
强烈的视觉传达效 果。
插图的设计必须根
据传达信息、媒介 和对象的不同,选
择相应的形式与风
格。
广告设计
广告设计,简单的说就是广而告之,广泛 的告之大众某种信息的传播活动。 广告的构成:信息源(广告信息的发布者 广告主)--信息(广告主要宣传的商品、服 务等信息)--媒介和信道(信息传递的载体 与渠道)--对象(信息接收者和利用者)-反馈(广告对象接收广告信息后的反应和 信息回流)。
包装即用一定的材料对物品进行包裹。是 产品有生产转入时常流通的一个重要环节。 包装设计包括包装结构设计、包装容器设 计和装潢设计三部分。
包装设计的认为是利用生产者提供的资料, 配以适当的插图和色彩,使包装构图产生活 力,对消费者产生视觉冲击力,引起注意, 从而采取购买行为。